時尚設計師，廈門破浪前行

東南網1月15日訊（福建日報記者 林澤貴）安特衛普，一座因誕生了6位知名時尚設計師而成為歐洲時尚中心的比利時城市。

近年來，隨著一批來自廈門的時尚設計師在世界嶄露頭角，廈門逐漸散發出獨特的時尚魅力。天貓近日發布的統計數據顯示，目前天貓上涌現出2000多個時尚設計師品牌，其中廈門的時尚設計師數量位居全國前五，且獨具一格，尤其是在服裝設計領域已漸成氣候。值得關注的是，2020年，盡管市場受到疫情沖擊，廈門的獨立設計師品牌銷量卻逆勢迎來爆發式增長，無論是線上還是線下，獲得越來越多的認可。有時尚評論人士表示，廈門，正讓《紐約時報》所稱的“中國的安特衛普”，照進現實。

服裝設計品牌崛起“廈門造”

走進廈門火炬高新區一棟不起眼的樓房里，仿佛進入另一個世界：聚光燈下，一件件帶有中式圖案的華服，在花團的點綴下分外耀眼。離開服裝展示廳，往樓內的深處走去，別有一番天地，設計室、樣衣間、車間等應有盡有，近百人各司其職，設計師研究搜集材料、繪制圖紙，裁縫師傅操作縫紉機，趕制新一季的衣服……

這里是獨立設計師品牌Ms MIN的總部，品牌創始人劉旻花了11年的時間發展至今天這樣的規模。2009年成立工作室，2010年開設天貓線上店鋪，2013年年底成為連卡佛中國第一分店中首批入駐的三位中國設計師之一，2016年在上海開了第一家線下品牌店……如今，Ms MIN品牌從廈門走向了全國。

“以前，一說到奢侈品或者時尚，好像就是GUCCI、LV這些大牌，但最近幾年隨著越來越多的中國獨立設計師品牌的出現，時尚再不是一個西方舶來品?！眲F說，剛進連卡佛時，他們被安排在輕奢品樓層，隨著產品不斷成長，2015年他們已從輕奢品轉到奢侈品的樓層，而一款由他們在2017年設計的提花毛衣，賣了三四年仍很受歡迎。

deepmoss也是一個廈門獨立設計師品牌。創始人兼設計總監劉小路是廈門人，在英國求學歸來后，于2013年創立了deepmoss品牌。2015年，劉小路因為一次偶然的機會，被推薦登上了上海時裝周的舞臺。那次走秀，劉小路的設計大受歡迎，此后，品牌的系列從三五十件單品擴展到100件以上，同時還在上海靜安區成立了首家旗艦店。2019年，與劉小路合作的買手店從30多家躍升到了70多家，如今已逾百家。

事實上，近年來，“廈門造”服裝設計品牌不斷崛起，除了計文波、曾鳳飛、趙玉峰以及臺灣婚紗設計師蔡美月等老牌設計師創立的品牌外，還有劉旻、劉小路、上官喆、萬一方、于靜等5位廈門獨立設計師的品牌。2014年，《紐約時報》中文網刊發的《廈門：中國的安特衛普》報道，甚至將他們與安特衛普“六君子”相提并論，并被稱為“廈門幫”，“廈門造”服裝設計品牌也由此受到眾人關注。天貓近日發布的統計數據顯示，在目前天貓上涌現出的2000多個時尚設計師品牌中，來自廈門的時尚設計師數量位居全國前五，且獨具一格。

“廈門造”服裝設計品牌緣何能異軍突起？受訪的設計師表示，廈門的環境、政策，都特別有利于獨立設計師品牌的發展。近年來，廈門市不惜財力打造時尚新都，在場地、稅收、人才等方面提供了一系列扶持政策，營商環境連續多年走在全國前列。

劉旻的成衣車間選在廈門火炬高技術產業開發區，劉小路的工作室開在龍山文創園，最直接的福利就是享有特別優惠的租金。

“廈門的生活節奏很吸引我，雖遠離北京、上海這樣的時尚媒體關注中心，卻很適合設計師放空自己，更多專注于創作中！”劉旻說，這里有富有活力而寬松的成長環境，不少扎根廈門的時尚設計師和她一樣，都是自然而然地聚集在這里。

在deepmoss品牌CEO鄭明旺看來，廈門服裝行業擁有寶姿、卓雅以及男裝品牌九牧王、柒牌等服裝行業龍頭企業和大量運動品牌，帶動了整個時尚設計氛圍，也形成了充裕的人才儲備，設計師不用為供應鏈和相關人才發愁和苦惱，廈門及周邊城市幾乎可以滿足供應鏈的所有需求。同時，政府非常重視知識產權保護，推出了相應的政策，都對獨立時尚品牌的發展起到了助推作用。正因為如此，劉小路創辦的品牌deepmoss將大部分供應鏈都安排在了廈門及周邊城市。

而廈大畢業的時尚界人士福殼則認為，當前，消費者逐漸從奢侈品牌迷戀和快時尚負擔中解脫出來，轉向對“個性”的追求和對獨立設計師作品的認可，也為獨立設計師創造了巨大的發展空間。

創新思維挖掘內循環新機遇

2020年，市場普遍受到疫情沖擊，但廈門的獨立設計師品牌銷量多數逆勢增長，無論是線上還是線下，都獲得越來越多的認可。Ms MIN在線下布局了旗艦店和10多家買手店，線上線下銷售占比接近；劉小路的deepmoss品牌2019年底才上線天貓店，如今線上銷售占比接近兩成。

多位業內人士認為，受疫情影響，不少消費者無法到國外購物，便將目光轉向有一定個性化特點的國內獨立設計師品牌。除了消費市場轉變以及疫情對境外消費抑制作用外，福殼認為，這還與擁有海外教育背景的中國設計師在國際舞臺嶄露頭角，設計師借助日益活躍的網絡平臺關系密切，同時漸入佳境的國內時裝周體系也為設計師提供了多樣化的展示平臺。

天貓相關人士也發現，近年來，一批來自廈門的時尚設計師在淘寶創業，在天貓孵化出品牌，進而在上海、北京的中心商圈開出自己的時尚品牌門店，乃至于從淘寶天貓走進連卡佛等國際時尚買手店，“一條由線上到線下，甚至走向國際的時尚品牌之路逐漸清晰”。

Ms MIN就是從淘寶起家的。2010年創立品牌后，在淘寶上積累了最初的名氣時，劉旻自己身兼數職，既當設計師又當模特，還負責網店銷售。那時，劉旻受到很多質疑，“你一個在倫敦精修的獨立設計師，怎么能在淘寶天貓開店呢？”

經過多年的摸索，劉旻反而覺得，正是這段經歷讓她在摸索中不斷成長，給品牌和設計風格一個試驗的機會，提供了更多的思路?！熬€上一些客戶數據反饋，比如年齡段、區域、款式的瀏覽量等，可以讓設計師更為全面地了解這一季產品在市場的反饋。”劉旻說，她會定期在天貓上瀏覽各種消費者的評論，并將一些線上反饋融入自己的直覺跟設計中，“線上是品牌成長的基點，讓設計師有一個平臺能直接和客戶對話”。

2013年，Ms MIN進駐高檔百貨連卡佛。2016年，劉旻入圍LVMH青年設計師大賽半決賽，逐步獲得口碑和線下實體店的垂青。2016年4月，Ms MIN在線上健康發展6年后，劉旻在上海開設了首家線下店?！坝呻娚谭床妇€下，是一個非常良性的策略。”劉旻說，線下很重要，沒有親手觸摸感受，很難完整領悟品牌內涵，而線上是一個不可阻擋的趨勢，兩者共存互融。

在劉小路看來，線上是建設自己銷售渠道的最快路徑，能觸達全國的幾乎所有消費者，能讓更多人看到自己的作品，“天貓店就好像品牌官網一樣，像deepmoss的時裝在新疆、溫嶺就賣得特別好，這讓我們挺意外的”?！熬€上和線下的運營模式不分優劣，都很重要?！眲⑿÷氛f，在線下店鋪，顧客能觸摸、穿戴衣物，感受到面料的質感，而通過線上服務，設計師能更直接地與顧客溝通，獲得第一手的體驗反饋。據她透露，從2019年到2020年，deepmoss品牌實現了200%到250%的復合增長，品牌規模和設計狀態在國內獨立設計師板塊都比較靠前。

多位業內人士都認為，當前，國內最優供應鏈轉向內循環，為獨立設計師品牌的發展提供了非常好的機遇?！霸凇畠妊h’時代，獨立設計師品牌不僅要依靠高性價比贏得市場，還要在這一基礎上實現以‘最生活’‘最懂你’為內涵的價值提升，通過產業生態的優化來實現產業鏈和消費者共同的價值！”長年關注時尚設計的媒體人士孫春燕如是說。