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品牌活動＋整合營銷＋沉浸式體驗＋品質消費

下好全區“一盤棋”

集美旅游發展迅猛

近幾年來，集美旅游飛速發展，旅游接待人次不斷增長——2016年至2019年，集美區旅游人次和收入年平均增幅均超過30%，過夜率年平均增幅超過20%，以上指標均排名全市第一。其中，2019年游客數量突破2300萬人次，比2015年增長近3倍；旅游收入突破120億元，比2015年增長2.4倍。2020年雖然受疫情影響，但仍接待游客量1063.39萬人次，實現旅游收入60.97億元。

集美旅游“魅力指數”和“吸金指數”不斷提升，源于該區不斷地創新與探索。近年來，集美區委區政府以“全景、全時、全民、全業”全域旅游理念，把全區當作旅游大景區，打通文創旅游產業鏈，并用創新思維引領產業轉型升級，著力推動全區旅游品牌、旅游產業、服務品質等全方位提升。

在沒有新景區加入的情況下，如何不斷創新思路與內容？近年來，在集美區委區政府的指導下，集美景區已經形成了景區對內容推陳出新的長效機制，尤其是在春節、國慶等節假日，在全區范圍內聯動進行主題內容策劃，避免游客一次游玩后不再來的問題，有效提高“回頭率”。

打通線上線下的全面宣傳格局，也是集美旅游取得亮眼成績的重要“法寶”之一。2016年起，集美區精準分析市場，創新性地打造出“國際集美節”這一集美獨有的旅游IP，將品牌活動與全區景點、酒店、商貿等旅游資源進行有機串聯、整合升級，形成了景區之間良性競爭、互相送客的大格局。依托這種“品牌活動＋整合營銷＋沉浸式體驗＋品質消費”的全域旅游“集美模式”，集美旅游不斷升級營銷手段，線上線下聯動帶動旅游增長。

集美區開通了福建首條旅游專線鐺鐺車，直達景區、酒店，解決了游客到達目的地的“最后一公里”問題。更重要的是，通過交通串聯起集美各大景區和酒店，解決景區與景區之間的客源互通問題，形成“一盤棋”互相促進增長。

此外，以“跨界融合”思維，集美區積極豐富旅游市場供給體系，延伸產業鏈條，創新打造獨具特色的“5+2”“旅游+”模式，培育商貿、文創、康體、鄉村、工業以及紅色之旅、會展等產品業態。尤其是以研學為抓手，串聯景區和學校，形成包括1個研學總部、30個研學單元、600多項子課程的“1+X”多元化研學體系。集美研學總部基地獲批“全國第二批港澳青少年游學基地”“海峽兩岸交流基地”。

去年年底，文化和旅游部正式公布第二批97個國家全域旅游示范區名單，集美區位列名單之中，是廈門市首個國家全域旅游示范區。