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廈門首個國家全域旅游示范區(qū)再發(fā)力集美旅游迎來“開門紅”

2021-02-24 15:01:13? 作者: ? 來源: 福建日報   責(zé)任編輯: 李霖   我來說兩句
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廈門首個國家全域旅游示范區(qū)再發(fā)力集美旅游迎來“開門紅”

春節(jié)黃金周期間,廈門市集美區(qū)共接待游客58.38萬人次,實現(xiàn)旅游收入3.649億元, A級景區(qū)游客接待量占全市總量四成以上

七天共接待游客58.38萬人次,其中文化旅游景區(qū)接待游客55.18萬人次,賓館酒店接待游客3.20萬人次,實現(xiàn)旅游收入3.649億元……2021年春節(jié)假日期間,廈門市集美區(qū)以豐富優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和舒適安全的文化旅游環(huán)境,打響了新年旅游市場的“開門紅”。

作為廈門市首個國家全域旅游示范區(qū),集美的顏值與魅力始終保持“在線”。接下來,集美區(qū)還將繼續(xù)深入貫徹全省“再學(xué)習(xí)、再調(diào)研、再落實”活動要求,進一步挖掘自身優(yōu)勢,創(chuàng)新旅游宣傳營銷,打造更好的旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等,把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢,全方位推動城市高質(zhì)量發(fā)展超越。

濃濃年味

豐富文旅產(chǎn)品引來客流不斷

湛藍(lán)的天空下,2200個大小紅燈籠被高高掛在主要出入口、入園主干道及花展區(qū)域的樹木上,目之所及,一片喜氣洋洋;在靠近集杏海堤處,設(shè)立了一個10米長、6米寬的春節(jié)主題背景板,西門入口兩側(cè)燈桿還定制了24個傳統(tǒng)特色刀旗,統(tǒng)一噴繪春節(jié)主題圖案;園內(nèi),包括郁金香、洋水仙、風(fēng)信子等在內(nèi)的15萬株草花爭奇斗艷,呈現(xiàn)出繽紛絢麗的節(jié)日盛景……近期,市民游客來到園博苑,依然能夠感受到十足的年味。

春節(jié)期間,園博苑共接待游客18.41萬人次,比2019年春節(jié)增長15.57%,創(chuàng)下近年新高,也是今年春節(jié)期間全市游客接待量最高的A級景區(qū)。據(jù)了解,為了迎接春節(jié)賞花游客的到來,園博苑特地在新加坡園精心布置了以“星空下的童話鎮(zhèn)”為主題的郁金香花展,此外,園區(qū)還準(zhǔn)備了親子游園會、民間手藝展示、新春DIY小學(xué)堂等一系列親子活動,讓舉家出行的市民游客在互動中收獲更多快樂。

白天很好玩,夜間更精彩。杏林灣畔美輪美奐的水舞秀,嘉庚劇院高品質(zhì)的話劇、歌舞劇……眾多文旅項目,讓“夜游”與“親子游”成為集美區(qū)的一大亮點。比如,誠毅科技探索中心就成為許多親子家庭的重要打卡地,這里有新春大集市、趣味科普等活動。整個春節(jié)期間共接待游客2.19萬人次。

無論是老牌景區(qū),還是新晉熱門景點,在這個假期里均有不俗表現(xiàn),其中集美鰲園接待游客1.84萬人次;雙龍?zhí)毒皡^(qū)接待游客3.78萬人次;廈門靈玲國際馬戲城打造的牛年主題樂園,共吸引游客2.04萬人次,旅游收入251萬元,在全區(qū)位列第一……據(jù)統(tǒng)計,黃金周期間,集美全區(qū)6家A級景區(qū)假期累計接待游客29.89萬人次,占全市A級景區(qū)游客接待量的43.3%。

“春光明媚,游玩賞花,花美人好喜團圓。和孩子一起去誠毅科探‘冒險’后,還到嘉庚劇院聽了一場宮崎駿的視聽盛宴,音畫合一,真是久違的那份美好與溫暖。當(dāng)然,最后還是離不開吃,整個假期頓頓大餐,不胖才怪呢!”市民丁女士用俏皮的文字記錄了全家共度假期的溫馨畫面。她笑著表示,雖然住在集美,但每次深度游玩都能收獲不一樣的體驗,“這個春節(jié)我們拍了很多照片,發(fā)朋友圈都不知道該如何取舍了”。

政策利好

市民游客在樂玩中享受實惠

集美地處廈門高崎機場10分鐘觸達區(qū),高鐵樞紐廈門北站就在區(qū)內(nèi),廈漳泉高速、319國道、324國道貫穿,廈門大橋、集美大橋、杏林大橋、地鐵1號線使集美與廈門本島直接貫通。此前,集美區(qū)開通了串聯(lián)地鐵、酒店、景區(qū)的鐺鐺車旅游專線,讓游客玩集美更加便捷。

“藍(lán)天、白云、大海,躍然眼前。廈門這條海景地鐵,太、美、了!”春節(jié)期間,從三明來廈探親加旅游的陳女士,在乘坐地鐵一號線跨越廈門大橋時忍不住感嘆。令她驚喜的是,這個假期里,結(jié)合廈門市推出的公共交通工具免費乘坐的活動,她可以自由選擇搭乘公交、地鐵、BRT等實現(xiàn)綠色出行,輕松暢玩整個集美區(qū)。

為響應(yīng)“留廈過年”號召,集美區(qū)積極落實了“住有補貼”“游有折扣”等相關(guān)惠民政策,早早通過各大平臺發(fā)布了各類優(yōu)惠政策細(xì)節(jié),人文集美的魅力撲面而來——

集美市民中心、杏林灣營運中心、嘉庚藝術(shù)中心等在內(nèi)的15處停車場及轄區(qū)內(nèi)所有路面停車泊位,共計14071個車位免費對外開放;廈門園博苑、誠毅科技探索中心等國有景區(qū)推出門票五折優(yōu)惠;全區(qū)27家限額以上住宿酒店向入住的市民、游客、留廈人員發(fā)放每間每晚50元補助金,累計發(fā)放超50萬元,客人增加了獲得感,酒店住宿率也得到提高,羅約海濱溫泉酒店、集美湖豪生酒店等高星級酒店的入住率比節(jié)前預(yù)期住宿率提升30%以上。此外,集美區(qū)還對春節(jié)至元宵節(jié)期間承擔(dān)防疫任務(wù)的定點隔離酒店在崗員工給予50元/天·人的補貼,預(yù)計兌現(xiàn)28.7萬元,為堅持在防疫一線崗位的旅游從業(yè)人員送上暖心。

“旅游市場要想‘叫好又叫座’,不僅要靠豐富的文旅產(chǎn)品支撐,還需要有符合企業(yè)和消費者需求的政策支持。”集美區(qū)文化和旅游局局長吳吉堂說。

吳吉堂表示,為確保春節(jié)期間集美區(qū)文化旅游市場安全、有序、優(yōu)質(zhì)、文明,集美區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室已在節(jié)前制定下發(fā)了《關(guān)于做好集美區(qū)2021年春節(jié)期間假日旅游工作的通知》,對春節(jié)假期的疫情防控、旅游安全、市場秩序、文明旅游、應(yīng)急值守等工作進行了部署。節(jié)中,各職能部門也通過聯(lián)動聯(lián)合執(zhí)法,切實履行主管監(jiān)管職責(zé),各文旅企業(yè)夯實企業(yè)主體責(zé)任,嚴(yán)格落實各項防疫和安全生產(chǎn)制度措施,保證了假期七天文旅市場整體運行安全平穩(wěn)有序。

持續(xù)發(fā)力

探索全域旅游的“集美模式”

去年11月18日,文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于公示第二批國家全域旅游示范區(qū)名單的公告》,集美區(qū)成功入選,成為廈門首個國家全域旅游示范區(qū)。此次春節(jié)黃金周的火爆現(xiàn)象,其實是集美區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)常態(tài)化吸引力的縮影。

近年來,在福建省和廈門市文化旅游部門指導(dǎo)下,集美區(qū)委區(qū)政府以“全景、全時、全民、全業(yè)”的全域旅游理念,著力打造集美六大產(chǎn)業(yè)鏈群、七大投資工程,用創(chuàng)新思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,為游客提供全過程、全時空的旅游產(chǎn)品,著力推動全區(qū)旅游品牌、旅游產(chǎn)業(yè)、服務(wù)品質(zhì)等全方位的升級,全力打造集天下之大美,美Ji在一起的全域旅游“集美模式”——

通過品牌活動、品牌營銷、品牌產(chǎn)品,打造“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的集美全域旅游新模式,并創(chuàng)新性打造出“集美節(jié)”這一集美獨有的全域旅游IP,將品牌活動與全區(qū)景點、酒店、商貿(mào)等系列旅游資源進行有機串聯(lián)。然后,根據(jù)市場化需求“精準(zhǔn)營銷”,建立多主體共同參與的營銷聯(lián)動機制,同時,依托線下品牌活動,打通線上線下的全面宣傳格局,微信公眾平臺、網(wǎng)絡(luò)直播、線上互動游戲等最貼近時下潮流的方式打造“永不落幕的集美節(jié)”。

依托高校集聚優(yōu)勢,集美區(qū)將學(xué)校導(dǎo)師發(fā)展為專家智庫,開展校企旅游人才培訓(xùn)基地,建立旅游人才獎勵機制,并引入旅游專業(yè)人才、專家、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司等企業(yè),為全域旅游的打造提供策略、營銷等支持;積極開展“廁所革命”,獲全省旅游“廁所革命”先進區(qū);在旅游扶持政策方面,集美區(qū)的投入力度也堪稱廈門市六區(qū)中力度最大。如今,借力“高素質(zhì)高顏值”花園城市廈門的金磚效應(yīng)和全國文明城市六連冠的優(yōu)勢,集美區(qū)將繼續(xù)整合全區(qū)研學(xué)資源,以研學(xué)為抓手,串聯(lián)景區(qū)學(xué)校,全力打造“親子勝地、研學(xué)之都”。

集美區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在當(dāng)前全省深入開展“再學(xué)習(xí)、再調(diào)研、再落實”活動的熱潮中,集美區(qū)將充分發(fā)揮旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè),涉及面廣、帶動力強、開放度高等優(yōu)勢,努力釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng),為接下來的發(fā)展邁出更堅定的步伐。

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