新場景新體驗 新業態新消費

思明“鏘鏘市集”升級“人文商業”零售招牌，帶動文旅商發展

海西晨報訊（記者 謝曉婉 馮娜 通訊員 倪寶新 陳妍）當溫柔的晚風輕輕吹過鷺島商圈，變化的燈火重新解構。3月4日，在SM新生活廣場富有現代氣息的廣場空間，“鏘鏘市集·??迌思明”2023年思明區市集活動暨“山海奇遇”深山集市開集儀式隆重舉行，現場展開一場“山”與“海”的對話，以市集活動的形式碰撞出新消費的靈感火花。

據了解，這場沉浸式的“深山集市·山海奇遇”市集活動，是思明區全新打造的“鏘鏘市集·??迌思明”系列活動的首秀。作為思明區“市集經濟”的重要推手，“鏘鏘市集·??迌思明”系列活動將在今年全年有主題、有策劃地推進，充分利用城市空間，進一步激活商圈經濟，帶動文旅商全面發展。

喚醒

“煙火”市集強勢回歸

“春風吹又生……”挺過“嚴冬”的零售商圈，在2023年迎來了市場的復蘇。今年春節期間，廈門市17家大型購物中心銷售額合計超億元，同比增長11.3%，這充分表明消費市場已呈現回暖行情。

消費市場回暖，離不開政府的積極引導。今年開年以來，由思明區策劃的2023“幸福生活·好運思明”購物節推出了“福鷺新年”“跨年狂歡”“元宵游園”等系列活動，發放百萬元新春消費補貼，整合轄區各大商圈力量“花式促消費”，包括萬象城、中華城、磐基中心等數十家商超通過舉辦特賣會、滿減打折、派送消費券、抽紅包等多種形式打造全民消費狂歡盛宴，使思明區新春消費市場持續火熱，力促商貿業喜迎“開門紅”。

消費熱潮涌來時，主題市集如同一顆顆生命力頑勁的草籽，在思明區各大街巷、商圈唱響“春天的故事”。據統計，2022年以來，思明區累計舉辦市集活動近百場，集中分布在中華城、寶龍一城、SM商圈、老虎城、沙坡尾等地。2023年以來，已有多場主題市集帶給市民游客全新的消費體驗；同時，今年3月至5月的各主題市集“集結令”紛紛下發，消費市場繁榮程度可見一斑。

就拿本次“深山集市·山海奇遇”市集活動來說，其由SM廈門與依文·手工坊共同打造，聚焦女性群體，將來自深山的民族手工藝展示給濱海廈門，同時融入閩南特有的女性文化表達，帶來“山”與“海”的文化碰撞。

變化

從粗放展銷到精致取勝

不同于“地攤經濟”，新銳、時尚、潮流……主題市集的時尚標簽及其呈現出的“井噴式”增長，讓商家嘗盡“甜頭”。記者了解到，主題市集已成為商圈營造爆點、吸引人氣的重要方式。

“去年疫情期間，聚焦美食主題的市集活動，直接為項目帶來了兩位數的業績增長率。” SM福建區企劃經理翁月明說，市集對提高用戶黏性、提升消費體驗感起到了積極的促進作用。比如2022年12月18日，在SM三期開展的“城市串門計劃”市集，商戶數達47個，市集日均客流8萬人次，網上曝光量超130萬。

經過一段時間的“野蠻生長”，市集也悄悄地“脫胎換骨”，從最初的大眾市集、粗放展銷，發展到現在的聚焦小眾、精致取勝。本次“深山集市”組織方依文中國手工坊相關負責人徐崢介紹，市集脫胎于云貴粗獷的山間市集，落地到都市后，其逐漸形成獨有的“沉浸式美學打卡氛圍”。

翁月明也感受到了市集的品質變化：“現在的市集更符合現代商業的發展特點了。”

當然，市集帶動的不僅僅是消費，還有就業、增收。“深山集市”里的一名繡娘楊哲菊告訴記者，通過市集，她的蠟染、繡品不再埋沒于深山，每年能賺取幾萬元以補貼家用。