精品文旅體商活動 開啟全域旅游新模式

湖里區形成品牌文旅體商產業主體集群

廈門日報訊（記者 陸曉鳳 莊筱婧 通訊員 徐曉曦 陳瑜瑾）舞臺的鎂光燈、恬靜的大海、溫柔的晚風與樓宇的霓虹燈遙相呼應，一個個快樂的“音符”彌漫在空氣之中……這個“五一”悅游湖里，市民游客找到了屬于自己的假日好時光。

“五一”期間，湖里區舉辦了60余場活動。不僅促進當地文旅體商融合發展、經濟提質增效，還集中展現了湖里文旅經濟的“詩意春天”，奏響了做大做強做優文旅經濟的強音，助力湖里“城市旅游”邁上新臺階。今年“五一”期間，湖里區共接待國內外游客107.15萬人次，同比增長165.81%。

探索跨界融合

文旅體商產品打動人心

在星空下，吹著海風，品嘗咖啡、圍爐煮茶，逛逛后備廂市集和兒童跳蚤市集，還有樂隊快閃、膠片電影放映……“五一”期間，廈門國際游艇匯舉辦城市咖啡露營節，讓市民游客盡享假日悠閑。

三面環海的湖里，如何做好“海”的文章？近年來，湖里區依托海灣、海岸等優勢資源，創新郵輪游、游艇游、海邊市集、音樂露營、電影放映等多元旅游產品，在“海洋+文旅”的基礎上持續探索“+音樂”“+影視”等跨界融合。

旅行帶來的不只有休閑和放松，游玩過程中也能有所感、有所獲。在老師引導下，孩子們用稚嫩的筆觸畫出閱讀里的情緒；大學生們在透明布條上創作出五彩斑斕的花卉，成為園區一道靚麗的風景；另一旁，來自各地的文創主理人們在書吧熱烈討論著如何打造“一座理想文創園”，甚至在紙上描繪心目中理想園區的樣子……在華美空間的網紅店透明島予，一場安靜的閱讀、美育和公益討論活動，兩天吸引了約2000人次參加。

在古樸的惠和石文化園游走，感受中國書法、剪紙、福州漆藝、德化瓷藝、惠安石雕、惠和影雕等傳統文化魅力；在凌云玉石博物館，家長握著孩子的手，打磨璞玉、制作印章，欣賞玉石之美……邊學邊玩的研學之旅讓親子家庭沉浸其中，感受傳統文化的獨特魅力。

湖里深知，文化催熱消費，“研學+文旅”的文化產品則更能打動市民朋友的心，帶動城區游的熱潮。今年“五一”期間，湖里區共舉辦13場公益閱讀、創意手作、教育研學等活動，其中惠和石文化園發出500張文旅惠民消費券，“石來運轉”國潮匠藝市集吸引了近2萬人次；凌云玉石博物館的觀光者則達4000余人次。

導入產業資源

品牌活動茁壯成長

百人齊聲大合唱，神秘K歌組織第100場演唱會再次用熱門金曲讓音樂愛好者會聚到一起；在微醺音樂會上，本土網紅歌手、樂隊主唱唱出“廈門好聲音”，吸引了幾百名粉絲前來聽歌打卡、拍照留念……

位于湖里金山街道的航空古地石廣場，不僅是市民游客喜愛的音樂打卡點，近幾年更是發展成為音樂愛好者的聚集地。

“五一”假期第一天，由湖里區委宣傳部指導，廈門市湖里區光合星合傳媒有限公司等多家原創音樂公司聯合打造的“原創音樂創造營”在湖里區航空古地石廣場正式啟動?，F場，20余位來自全國各地的音樂伙伴齊聚一堂，開啟常態化的音樂創造營。

本職是設計師、攝影師的阿當以音樂人的身份來到了開營現場，“看到湖里現在的音樂產業環境這么好，我就第一時間報名創造營，學習專業課程，接觸頭部資源，實現一直以來的夢想?！彼f。

一談起湖里對于音樂人的政策，剛從北京回廈創業的原創音樂人黃奕彭贊不絕口，從產業對接、頭部資源到版權交易、演出支持，還有人才政策、房租補貼，連活動的宣傳渠道，湖里都為他們想好了。在這么好的營商環境下，黃奕彭摩拳擦掌，“迫不及待想看到廈門的音樂市場熱起來！”

值得一提的是，湖里區敏銳把握產業方向，圍繞市委市政府打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”的目標，出臺影視文化產業政策，吸引一批影視、音樂企業落地，文化產業蓬勃發展為旅游產業發展注入高品質文化IP和生動內容體驗。

“古地石”品牌走紅的背后也是企業和政府精細布局、精心培育的結果?！敖陙?，湖里區一直推動文化與旅游、消費深度融合，宣傳資源向企業傾斜，活動辦進了商圈，還把產業資源導入進來。我們借勢而為，事半功倍。”航空地產副總經理吳崴說。

順勢而動，湖里讓更多文旅IP和產業集群涌現和做強——特區文創園，曾經的工業舊廠房，如今重煥新生，成為獨具特色的時尚和影視打卡地，被列為首批廈門市文化產業重點園區和文化產業園區；在殿前紅頂藝術社區，這里以本土文化為土壤，用藝術展、創意市集為城中村注入活力；來到廈門海上世界，漫步濱海步道，這座“山、海、城”一體的商業綜合體已成為市民游客爭相打卡的濱海文旅新地標……

近年來，湖里區積極招引文旅體商領軍企業，打造一批契合城市特質、富有創新性和帶動力的新業態龍頭項目，不斷聚合優勢資源，加快形成有影響力的文旅體商產業主體集群。

發展全域旅游

景區景點互相引流

在剛剛結束的“五一”假期，特區文創園人山人海，市民游客在這里逛文創市集，品嘗地道的特色美食，享受休閑假日生活。

“以前每個景區之間是競爭關系，大家都想方設法留住游客，如今全域旅游發展后，各個景區變成了合作關系，大家都互相引流?！闭劦饺蚵糜谓o景區帶來的變化時，園區相關負責人表示，據不完全統計，這個“五一”小長假期間聯發文創園迎來至少3萬客流量，是以往的2倍。

“之前到廈門旅游，都是直接沖著某一個景點去，這次湖里給我的旅游體驗很不一樣，感覺業態豐富了許多，有很多小而美的景點，可以體驗的項目非常多?！庇慰透锌馈?/span>

“以往景點觀光游模式對游客的吸引力日益減弱，越來越難以滿足游客對旅游的深層需求?！焙飬^委宣傳部相關負責人表示，湖里是特區發祥地，擁有珍貴的特區記憶。夏日DNA、微度假·趣湖里、2022悅游湖里微度假推廣活動、文旅潮購消費節等文體旅商品牌更是為大家熟知，如何讓游客在湖里多待幾天？發展全域旅游無疑是一步“好棋”。

近年來，湖里區探索全域旅游發展新模式，通過強化政策保障力度，優化公共服務體系，整合轄區全域旅游資源，打造特色文體旅商品牌，搭建以品牌為核心的文體旅商多元產業發展軸的全域旅游新格局，形成具有湖里特色的城市“全場景”的文旅產品。隨著一系列品牌活動在湖里引發熱潮，全域旅游迸發的創新活力正在為湖里賦能。