廈門(mén)：體育產(chǎn)業(yè)“潮”起來(lái)

東南網(wǎng)6月1日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 林澤貴 廖麗萍）

5月26日至29日，2023（第40屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在廈門(mén)舉行，兩組數(shù)據(jù)值得關(guān)注——

作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的體育行業(yè)綜合性展覽品牌，2023中國(guó)體博會(huì)的整體規(guī)模創(chuàng)下近五年新高：參展商數(shù)量達(dá)到1565家，展會(huì)體量超過(guò)15萬(wàn)平方米；

廈門(mén)是目前亞洲最大的運(yùn)動(dòng)健身器材和按摩器具生產(chǎn)、出口基地，綜合實(shí)力在全國(guó)排名前7位的運(yùn)動(dòng)鞋服制造企業(yè)有6家在廈門(mén)，已擁有國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范單位5家、示范項(xiàng)目5個(gè)，省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范基地1個(gè)、示范單位6家、示范項(xiàng)目4個(gè)，位居全國(guó)、全省前列。

一面是專(zhuān)業(yè)的行業(yè)國(guó)際性盛會(huì)，一面是產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的體育之城，本屆體博會(huì)與廈門(mén)的雙向奔赴，迸發(fā)出積極的行業(yè)火花，推動(dòng)著全民健身潮流下的廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)不斷“潮”起來(lái)。

“智造”黑科技

傳統(tǒng)體育華麗轉(zhuǎn)身

戴著特定的VR眼鏡設(shè)備，就可以跟著VR世界里的專(zhuān)屬虛擬教練揮舞球拍，練習(xí)網(wǎng)球擊球技巧，在游戲中輕松感受網(wǎng)球的樂(lè)趣……

在體博會(huì)廈門(mén)展團(tuán)一隅，廈門(mén)鯨麗體育文化有限公司展出的一套VR網(wǎng)球交互體驗(yàn)系統(tǒng)備受歡迎，排隊(duì)等待體驗(yàn)者絡(luò)繹不絕。這套系統(tǒng)配有技巧訓(xùn)練、競(jìng)技性游戲等多個(gè)模塊，每一次揮拍、接球時(shí)，球拍柄都會(huì)傳來(lái)微弱的震感，讓人感覺(jué)仿佛就在參與真實(shí)網(wǎng)球訓(xùn)練。

據(jù)介紹，VR設(shè)備可以通過(guò)定位系統(tǒng)識(shí)別用戶(hù)身高，判斷用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)軌跡，在很大程度上還原打球的場(chǎng)景與體感，還可以在一定程度上擺脫時(shí)空的限制，使體驗(yàn)者足不出戶(hù)即可體會(huì)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

“VR智能系統(tǒng)可以在身臨其境的場(chǎng)景中展開(kāi)教學(xué)，寓教于樂(lè)，在豐富有趣的互動(dòng)中培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的興趣?！宾L麗體育董事長(zhǎng)陳榮麗說(shuō)，即便零基礎(chǔ)也可進(jìn)行學(xué)習(xí)，系統(tǒng)還能尋找體驗(yàn)者的弱項(xiàng)，設(shè)計(jì)適合體驗(yàn)者訓(xùn)練的短板動(dòng)作。目前，由這家廈企自主研發(fā)的VR智能網(wǎng)球項(xiàng)目已在廈門(mén)多個(gè)商場(chǎng)、體育公園、網(wǎng)球教室投入使用。體博會(huì)期間，已有不少體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)，有意將該系統(tǒng)及相關(guān)科技推向全國(guó)各地，讓更多用戶(hù)體驗(yàn)智能運(yùn)動(dòng)的魅力。

由廈門(mén)市簡(jiǎn)極科技有限公司帶來(lái)的一款“智能足球”，也讓許多觀者愛(ài)不釋手。足球內(nèi)部設(shè)置的機(jī)關(guān)——定位芯片，配合運(yùn)動(dòng)員傳感器，有效捕捉相關(guān)數(shù)據(jù)，深度分析球隊(duì)及球員日常訓(xùn)練或比賽的技戰(zhàn)術(shù)數(shù)據(jù)。

一直以來(lái)，“廈門(mén)造”在中國(guó)體育用品制造業(yè)都具有一定影響力。作為亞洲最大的健身器材生產(chǎn)、出口基地，廈門(mén)匯聚了奧佳華、鋼宇、朗美、群鑫、康樂(lè)佳等一批先進(jìn)的體育制造業(yè)企業(yè)；安踏、特步、361°、匹克等國(guó)內(nèi)知名體育品牌總部均在廈門(mén)匯聚，形成規(guī)模龐大的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)。

近年來(lái)，廈門(mén)市體育局以及相關(guān)政府部門(mén)也在蓄力讓“廈門(mén)造”加速“走出去”。馬拉松大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能體測(cè)、智能健身鏡、智能跑步機(jī)、智能動(dòng)感單車(chē)、航空模擬器、元宇宙自行車(chē)……此次參加體博會(huì)，占地面積216平方米的廈門(mén)展團(tuán)，“體”力和實(shí)力兼?zhèn)?，多家廈門(mén)體育企業(yè)的各種“黑科技”成為主角，既展現(xiàn)廈門(mén)國(guó)際性體育名城的科技實(shí)力，也完美呈現(xiàn)“廈門(mén)造”從“制造”向“智造”的轉(zhuǎn)型之路。

制造服務(wù)化

拓展體育消費(fèi)邊界

依托專(zhuān)業(yè)化，推進(jìn)“制造服務(wù)化”升級(jí)是體育用品企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要發(fā)力方向。本屆體博會(huì)上，不少傳統(tǒng)體育器械制造強(qiáng)企，都帶來(lái)升級(jí)后的服務(wù)新模式、新思路。

創(chuàng)立于2004年的廈門(mén)康樂(lè)佳運(yùn)動(dòng)器材有限公司是中國(guó)健身器材行業(yè)的中堅(jiān)力量之一。本次展會(huì)，康樂(lè)佳品牌館設(shè)有KPOWER、KSMILE和中老年三大核心展區(qū)，分別針對(duì)商用健身、新世代年輕人居家個(gè)性健身，以及中老年健身群體，實(shí)現(xiàn)智能化、多功能、多場(chǎng)景全覆蓋。

結(jié)合前沿新技術(shù)，康樂(lè)佳的智能健身房解決方案也持續(xù)升級(jí)，除了智能管理設(shè)備和管理軟件全面智能互聯(lián)，將AI人工智能技術(shù)與健身器材設(shè)計(jì)研發(fā)結(jié)合，帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)之外，充分用好健身大數(shù)據(jù)，為用戶(hù)提供更加專(zhuān)業(yè)、科學(xué)、定制化的身體健康評(píng)估、健身指導(dǎo)方案和營(yíng)養(yǎng)餐飲推薦等服務(wù)。同時(shí)，“以運(yùn)動(dòng)者為中心設(shè)計(jì)”為理念，建設(shè)智能型體育設(shè)施，應(yīng)用于企事業(yè)單位健身、社區(qū)健身、校園健身等不同應(yīng)用場(chǎng)景，量身定制提供健身方案。

“在全民大健康的浪潮下，康樂(lè)佳正推進(jìn)由生產(chǎn)商向服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變?！笨禈?lè)佳品牌總監(jiān)魏奇凡說(shuō)。

隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)需求的個(gè)性化、多元化，“制造+服務(wù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，成為體育企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的秘密武器。本屆展會(huì)，不少參展商亮出“制造服務(wù)化”新模式，積極拓展體育消費(fèi)邊界，推動(dòng)行業(yè)從單一產(chǎn)品制造向產(chǎn)品制造和服務(wù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式的過(guò)渡。

作為按摩保健器具行業(yè)龍頭企業(yè)，奧佳華集團(tuán)始終專(zhuān)注大健康產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)的開(kāi)發(fā)與跟蹤，并結(jié)合AI、IOT等新興技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的突破創(chuàng)新。

“除了全產(chǎn)業(yè)鏈布局外，近年來(lái)，公司也立足于建立后臺(tái)服務(wù)價(jià)值系統(tǒng)，提升消費(fèi)者黏性?！眾W佳華集團(tuán)董事、按摩產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理林建華說(shuō)，圍繞末端消費(fèi)者，奧佳華創(chuàng)新研發(fā)出健康檢測(cè)等技術(shù)升級(jí)服務(wù)，并借助智能AI算法等前沿技術(shù)以及云端個(gè)人健康數(shù)據(jù)庫(kù)，為用戶(hù)提供疲感檢測(cè)指數(shù)報(bào)告，精準(zhǔn)關(guān)注用戶(hù)健康狀態(tài)，推送合適的按摩程序，甚至量身定制按摩調(diào)理計(jì)劃，構(gòu)建起用戶(hù)健康的檢測(cè)—分析—調(diào)理閉環(huán)服務(wù)系統(tǒng)，給用戶(hù)提供更好的智能按摩健康服務(wù)。

值得一提的是，去年，廈門(mén)市首個(gè)智慧體育公園——海滄區(qū)馬鑾灣智慧體育公園投入使用，引入“物聯(lián)網(wǎng)+體育器材”維護(hù)管理系統(tǒng)和智能健身設(shè)施，健身運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)可視，數(shù)據(jù)的收集、生成為全民健身、公園運(yùn)營(yíng)和器材使用提供大數(shù)據(jù)分析和科學(xué)決策。

“體育公園不是在景觀公園加幾件健身器材，而是將健身場(chǎng)地與景觀相結(jié)合，突出體育特色。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，體育公園概念的興起是體品制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸的階段成果，體育公園建設(shè)也為體品制造與服務(wù)深度融合提供加速度。

“體育+”發(fā)力

多元融合跨界發(fā)展

體博會(huì)期間，位于會(huì)展中心室外廣場(chǎng)的沉浸式露營(yíng)體驗(yàn)區(qū)成為最熱門(mén)的區(qū)域之一。鍋圈食匯、墨軒居、獵戶(hù)座、極玩地球等露營(yíng)產(chǎn)業(yè)頭部代表性企業(yè)齊亮相。其中，鍋圈食匯從食材到鍋具一應(yīng)俱全，提供“露營(yíng)+餐飲”一站式解決方案，擠滿(mǎn)了體驗(yàn)和洽談的客商。

加強(qiáng)中國(guó)體育用品制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，是本屆展會(huì)的一大核心亮點(diǎn)。廈門(mén)與北京、河北、貴州、成都等多個(gè)省、市單位代表齊聚體博會(huì)，尋求更多“體育+”業(yè)態(tài)的合作可能性，打破地域、行業(yè)的邊界限制，用新視角、新思路、新技術(shù)詮釋新體育。

近年來(lái)，作為首批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，廈門(mén)市積極引進(jìn)、打造F1摩托艇世錦賽、攀巖世界杯、亞洲大滿(mǎn)貫拳王賽、世界鐵人三項(xiàng)賽等“大咖級(jí)”精品體育賽事，并推動(dòng)競(jìng)賽表演、“體育+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，壯大體育人口，為體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)注入推進(jìn)劑。

其中，以廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、文廣體育、中跡體育、京鼎體育為代表的賽事類(lèi)運(yùn)營(yíng)企業(yè)深耕廈門(mén)，積極拓展“體育+旅游”“體育+教育”“體育+時(shí)尚”等跨界融合業(yè)務(wù)，還有五緣灣帆船體驗(yàn)、廈門(mén)國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)等發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)賽事，成為引領(lǐng)廈門(mén)市運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)發(fā)展的主要生力軍代表。

伴隨著全民健身時(shí)代的到來(lái)，廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)還以大健康、大體育的理念，開(kāi)放融合的理念，共建共享的理念，不斷開(kāi)辟新賽道，“體育+醫(yī)療”“體育+公益”等融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)，為豐富體育供給、拓展體育消費(fèi)空間探索新路。

體育健身休閑設(shè)施體系功能齊全、配套完善；帆船游艇、沙灘排球、戶(hù)外露營(yíng)等休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展迅速；夜間體育、假日體育等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)……持續(xù)創(chuàng)新的體育IP、體育消費(fèi)場(chǎng)景和完善的體育服務(wù)鏈條，滿(mǎn)足了市民多元化的體育需求，也融出更多產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，越來(lái)越多的人愿意為運(yùn)動(dòng)買(mǎi)單，更加熱情地投入體育消費(fèi)中。

廈門(mén)市體育局副局長(zhǎng)陳嵐表示，此次體博會(huì)期間，廈門(mén)市的體育企業(yè)也在巧用平臺(tái)對(duì)外進(jìn)行形象展示、品牌推廣、市場(chǎng)拓展，探索更加多元化的發(fā)展路徑，進(jìn)一步激發(fā)廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的潛力與活力。