創新帶動商業升級 跨域整合拓展市場

文商旅創新發展論壇在廈舉辦

廈門日報訊（記者 何無痕）昨日下午，第十四屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會海峽創新大會“文商旅創新發展論壇”在廈門國際會展中心舉辦。多位學界、業界嘉賓進行主題演講與討論，分享項目成功經驗，合力探索文化、商業與數字文旅產業未來的發展方向。

同濟大學設計創意學院非物質文化遺產研究中心副主任宋善威就“基于非遺的創新設計”這一議題，對“非遺怎么創新？創新什么？非遺創新的切入點？”三個問題展開探討。科文雙融集團執行長黃宛華進行了“數字沉浸展演商業應用”主題分享，認為當下數字沉浸互動體驗注重互動沉浸、五感沉浸、探索沉浸和虛擬沉浸，通過跨域整合打開市場通路，從而實現文商旅系統創新。

阿那亞控股集團有限公司首席品牌官田海成以“文化藝術與社群,創造面向未來的生活方式品牌”為切入點，分享其成功的品牌建設案例，以及如何打造可持續發展的商業平臺。

在后續圓桌論壇中，與會嘉賓暢所欲言，有觀點認為文旅消費圈層已發生巨變:老齡化世界即將到來、中青年家庭消費量增加、“Z世代”逐漸長成……文旅發展亟需通過開拓多樣化的文旅商業賽道，建設具有社交分享特色的文化社交平臺，以期打造富有內容文化的文旅平臺。

針對近年頻頻涌現的數字展覽形式和數字展覽館等趨勢，與會嘉賓表示也需要警惕科技對創新的復雜性，其實并非所有沉浸式互動都需要數字技術的賦能，未來仍需要回歸內容本身，注重展覽內容的敘事性。