國(guó)潮風(fēng)起，商業(yè)化的路徑

眼下，“文化認(rèn)同感”助推“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”，人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，正為文化產(chǎn)業(yè)厚植成長(zhǎng)土壤。同時(shí)，也形成了國(guó)潮出海的新浪潮。

記者在文博會(huì)上感受到，兩岸文創(chuàng)工作者正發(fā)揮活力創(chuàng)意，在保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化中，用多樣化和新潮的理念讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)。

“人類(lèi)的基本需求、情感需求其實(shí)是相通的，傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化，最重要的是如何向全世界解釋、翻譯中國(guó)的非遺，幫助他們了解我們的文化核心。”廈門(mén)翊升文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行長(zhǎng)薛伊君表示。

來(lái)自臺(tái)北的策展人薛伊君6年前“登鷺”成立文創(chuàng)公司，將不少臺(tái)灣的原創(chuàng)IP帶到大陸來(lái)。初到廈門(mén)，薛伊君的團(tuán)隊(duì)就承接了廈門(mén)文博會(huì)IP館的策劃，獲得業(yè)內(nèi)肯定。本次文博會(huì)上的兩岸藝心源創(chuàng)非遺IP展區(qū)，由金門(mén)縣島嶼美學(xué)協(xié)會(huì)主辦，薛伊君的團(tuán)隊(duì)策劃執(zhí)行。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少來(lái)自海峽兩岸的傳統(tǒng)文化IP，實(shí)現(xiàn)了品牌企業(yè)的跨界合作。除了臺(tái)灣插畫(huà)家Salli創(chuàng)作的熊貓PUNPUN形象與初品文具合作的文具系列，還有臺(tái)灣花磚品牌卷毛力卡與香水品牌竹浮的跨界合作。這彰顯兩岸創(chuàng)作者的匠心及對(duì)中華文化的熱愛(ài)。

“讓中國(guó)非遺成為全球性的生活文化品牌，我們正在打造‘好玩藝HWY’平臺(tái)。”薛伊君介紹，平臺(tái)集結(jié)大陸和港澳臺(tái)地區(qū)青年手藝人，計(jì)劃將其傳承的非遺文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)師進(jìn)行融合共創(chuàng)，打造更貼近Z世代市場(chǎng)的品牌形象及產(chǎn)品，向年輕人講述中國(guó)故事。

剪紙，走出歷史深閨，走下百姓窗臺(tái)，正煥發(fā)出新的活力。

周冬梅，是浦城剪紙省級(jí)非遺傳承人、福建省工藝美術(shù)大師。在文博會(huì)福建非遺主題展區(qū)，印有剪紙圖案的茶葉、衣物、圍巾、保溫杯……她向觀眾展示了剪紙文化的多樣表達(dá)。

周冬梅介紹，近年來(lái)，“浦城剪紙”開(kāi)發(fā)出剪紙藝術(shù)相框及剪紙?jiān)氐牟杵鳌h服、真皮手包等衍生系列產(chǎn)品，與生活文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品包裝、餐飲企業(yè)等跨界融合，孕育出“剪花嫂”“武夷姑娘”“鄉(xiāng)獲”等特色品牌，賦予了傳統(tǒng)技藝新的生命力。

“就非遺來(lái)說(shuō)，能夠這樣創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的品類(lèi)不多，剪紙就是一種。”周冬梅說(shuō)，“傳統(tǒng)文化只有與現(xiàn)代社會(huì)相融合，才能跨越時(shí)空展現(xiàn)永恒魅力。”

“通過(guò)商品化的運(yùn)作，能夠讓傳統(tǒng)文化被全世界所知曉，需要思考的是如何新穎地對(duì)文化進(jìn)行商品化表達(dá)。我們?cè)谶@一領(lǐng)域還有很長(zhǎng)的路需要走。”上海瑞煜品牌管理有限公司總經(jīng)理煜中說(shuō)。

活力滿滿，青年人的進(jìn)取

作為新生力量的青年一代，在傳承發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化中作用幾何？

本屆文博會(huì)上舉辦的2023海峽兩岸高校設(shè)計(jì)展，就是以“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為主題。

展會(huì)上，廈門(mén)大學(xué)、福州大學(xué)、福建師范大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)、華僑大學(xué)等34所高校設(shè)置獨(dú)立展區(qū)，同時(shí)設(shè)置“我和我身邊的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”主題社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)成果展暨高校藝術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)聯(lián)合展區(qū)，集中體現(xiàn)新時(shí)代青年學(xué)子主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為、積極傳承傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神面貌。

省教育廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆福建省高校藝術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)共征集到參賽作品3181件，共評(píng)選出教師組和學(xué)生組獲獎(jiǎng)作品100件。在“我和我身邊的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”主題社會(huì)實(shí)踐中，福建省委教育工委系統(tǒng)梳理11大類(lèi)地域傳統(tǒng)文化以及近100個(gè)實(shí)踐點(diǎn)，提供“菜單式”實(shí)踐指南，全省高校，4000余支社會(huì)實(shí)踐隊(duì)，超過(guò)4萬(wàn)名師生參與其中。

《福建非遺數(shù)字傳播現(xiàn)狀調(diào)研》《泉州南音創(chuàng)新傳承實(shí)踐報(bào)告》《莆仙戲保護(hù)、傳承與發(fā)展調(diào)查與研究》……一批高質(zhì)量的調(diào)研報(bào)告，不僅彰顯青年人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，也推動(dòng)傳統(tǒng)文化被賦予新生。

“閩南語(yǔ)和南音樂(lè)器，對(duì)非閩南人來(lái)說(shuō)是學(xué)習(xí)南音的最大阻礙。”福州大學(xué)調(diào)研實(shí)踐隊(duì)認(rèn)為，泉州南音面臨著生存環(huán)境萎縮、傳承出現(xiàn)斷層的危機(jī)，迫切需要結(jié)合自身特點(diǎn)制定與時(shí)俱進(jìn)的傳承與發(fā)展方案。

根據(jù)前期調(diào)研，實(shí)踐隊(duì)對(duì)泉州南音創(chuàng)新傳承方式進(jìn)行設(shè)計(jì)探索，從改變音樂(lè)交流的方式入手，通過(guò)文化功能游戲的形式，建立南音生態(tài)傳播平臺(tái)。在隊(duì)員設(shè)計(jì)的APP中，樂(lè)器在使用時(shí)候的狀態(tài)和演奏者的動(dòng)作語(yǔ)態(tài)得以還原。

歷史文化建筑的保護(hù)與利用，也是學(xué)生們關(guān)注的焦點(diǎn)。面對(duì)歷史文化建筑保護(hù)資金不足、業(yè)態(tài)品類(lèi)不多、文化傳承不夠等問(wèn)題，青年人想出自己的辦法。

“為古厝建立數(shù)字檔案，不僅要記錄古厝的造型，古厝本身的設(shè)施、材質(zhì)，建筑內(nèi)的紋樣等也要進(jìn)行數(shù)字化采集，為修繕、保護(hù)和利用提供重要參考。”福建商學(xué)院實(shí)踐隊(duì)認(rèn)為。

肩負(fù)新時(shí)代的文化使命，教育引導(dǎo)青年學(xué)生找尋精神坐標(biāo)，攀登文化高地。省教育廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，福建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)踐基地成為學(xué)生社會(huì)實(shí)踐的熱門(mén)目的地，八閩莘莘學(xué)子正在實(shí)踐中感受文化魅力，在升騰的文化自信中增強(qiáng)志氣、骨氣、底氣。