廈門日報訊（記者 鄔秀君 林銘鴻）為期三天的第十九屆海峽兩岸圖書交易會（以下簡稱“海圖會”）昨日落下帷幕，作為兩岸圖書交易、版權交易和產業合作平臺，多個主題展區、多種類圖書展示以及兩岸眾多出版機構的參與，讓海圖會成為展示和反映兩岸出版產業面貌和成果的絕佳載體。

本屆海圖會有203家公共圖書館、高校圖書館及學術研究機構現場采購，促成兩岸圖書貿易訂購交易額4530萬元，比上屆海圖會增加12%，增幅創近五年來新高。現場舉辦126場兩岸“一對一”版權貿易對接和合作項目洽談活動，簽訂350個兩岸出版與版權合作項目意向協議，比去年增加40個。

海圖會期間，記者走訪部分臺灣和大陸出版機構相關從業人士，了解兩岸書業呈現的新特點。

兩岸圖書定價普遍上漲 臺灣橫排圖書增多

一本定價為1800元新臺幣的臺版畫冊，折合人民幣約409元；大陸出版的文學類書籍，定價在五六十元、七八十元的不在少數。一位前來逛展購書的本地市民李先生向記者表示，和前幾年文學類書籍定價在三四十元相比，現在的書定價好像漲了不少。

來自臺灣的出版商代表吳杭之告訴記者，近年來，臺灣書籍定價確實有提高，“臺灣的書籍制作成本高、市場小，書籍起印量沒那么大，印刷成本逐年在提升。”記者與聯合文學出版社股份有限公司總經理李文吉交流中，他也提到臺灣書籍價格上漲的趨勢。

大陸出版書籍近年來定價也有上漲。后浪出版社福建地區負責人譚韻琪告訴記者，書籍定價略有上漲主要因為紙張、人員等成本增加導致。外圖廈門書城一位工作人員告訴記者，近年來，大陸出版圖書紙張更加環保、排版裝幀也更加精美，定價上漲也是必然。事實上，電商的加入同樣是大陸書籍定價抬升的重要原因。一位不愿透露姓名的從業者告訴記者，電商將低折扣作為競爭手段，不斷地壓低圖書最終成交價，這也使得出版社為了保證自身利潤，不斷地調高定價。

此外，臺灣參展的橫排書籍越來越多。吳杭之說，近十年來，臺灣讀者的閱讀習慣也有所改變，越來越多人習慣于橫排左翻的圖書。外圖廈門書城一位常去臺灣交流的從業者說，不少臺灣出版商注重大陸圖書市場，目前臺灣有很多圖書都開始橫排印刷了。

大陸直播帶書成潮流 臺灣更看重市場唯一性

如果說本屆海圖會什么場景最讓人印象深刻，那莫過于網絡主播現場直播帶書了。專業的直播設備、主播的激情帶貨，原本自帶安靜屬性的書香世界，竟讓人產生不一樣的感受。記者在本屆海圖會現場看到，外圖廈門書城聯合天貓圖書官方平臺、抖音平臺，以及閱讀推廣達人在7個直播會場進行直播帶書。除了主辦方組織的直播帶書，后浪出版社、山東人民出版社等不少參展出版社，都現場進行直播帶書。

譚韻琪告訴記者，直播帶“書”已經成為后浪出版社銷售業務的一項重要工作，為了精準營銷，后浪出版社還專門在抖音平臺注冊幾個直播號，針對不同受眾群體進行直播。

臺灣暢談國際文化事業股份有限公司主要以做兒童繪本為主，該公司社長祝秦梁告訴記者，公司目標讀者很清晰，且對于讀者而言公司很多書都做到市場的唯一性，讀者的回購率高達90%。對于直播帶書，祝秦梁認為這種模式主要以價格取勝，并不會長久。吳杭之表示，他不會考慮直播，因為自己經營的藝術類圖書在臺灣同樣擁有精準的受眾群體，并不需要考慮通過直播來增加銷量。

【數據】

●本屆海圖會廈門佰翔會展中心主會場面積達到11000平方米，比去年展覽面積增加了29%

●臺版圖書參展數量增加10%，達到3.2萬冊，占比近三分之一

●外圖廈門書城、廈門新華書店各門店和臺北、高雄分會場同步在兩岸舉辦43場新書發布、簽售講座交流活動

●天貓圖書等平臺舉辦了82場線上薦書直播活動，吸引近百萬名線上讀者參與

●廈門外圖集團引進了120家臺灣出版機構圖書參展，參展機構數量比去年增加18%

【記者手記】

用心做好書

才是核心競爭力

在海圖會現場，記者跟部分讀者聊天時，他們提到大陸出版社如理想國、后浪、三聯、上海譯文等深耕某一領域，推出的圖書質量高，備受讀者推崇。

在采訪中，祝秦梁也自信地表示:自己做的書在臺灣就是最好的，他從不擔心自己的書賣不好。在他的展位上，記者看到，他這次帶來的是三套兒童繪本價格都不低，但是因為質量高，有人愿意買。祝秦梁的生意經很簡單，就是專注一個非常細的領域，用心把書的質量做好。

和祝秦梁生意經有著異曲同工之妙的便是李文吉的簽約作家模式。白先勇、蔣勛、劉墉等臺灣知名作家被其公司簽約，掌握著獨家資源的聯合文學，讓其出版的產品自帶唯一屬性。由于作家粉絲群體有著獨特的黏性，能產出好作品，就能讓出版社有穩定的銷售群體。

可見，想要在出版行業有一席之地，必須要有自己的“金剛鉆”，而這個“金剛鉆”正是受讀者認可的產品。