以旅促商

文旅商融合 打造“潮流生活新地標”

作為廈門市最老牌商業街，即使在電商如此發達的今天，廈門中山路仍然是國內外游客來廈的熱門打卡地，成為廈門最熱門的旅游目的地之一。2023年春節黃金周期間，中山路客流量251萬人次，日均35萬人次，日高峰52萬人次。2023年1—9月主街區月均流量達到584萬人次。

本月，網紅520維品食尚美食街區、福建首家茉莉奶白、福建首家極越汽車、福建首家The Green Party（綠光派對）黑金店等開業，這些都是中山路商業老街活力的一個縮影：中山路的“地氣”，不僅是鼎沸的人氣，也是旺盛的商業氣，是百姓生活有滋有味的喜氣，也是城市魅力的底氣。

自中山路片區改造提升工作開展以來，廈門市以潮流新生活、摩登夜生活、老城慢生活為主題，圍繞“培育品牌、傳承文化、豐富內涵、打造經典”的原則，以業態提檔升級為工作重點，積極發展廈門特色品牌，包括潮流個性品牌、特色餐飲網紅店、文創業態復合店等，實現商業集聚，吸引年輕消費群體。如今，街區內商戶已涵蓋零售類521家、餐飲類359家、生活服務與住宿類84家、文娛休閑類46家，進一步提升街區業態豐富性和結構合理性。

截至目前，中山路商業建筑面積約50萬平方米，共有獨立名店和專柜品牌數約1010家，其中國內外知名品牌達400多個。“開心麻花”、仧美術館、中茶海堤、The Green Party（綠光派對）、蓋世威等近50個知名品牌相繼進駐；世界知名便利店品牌“7-ELEVEn”廈門首店、意大利知名咖啡品牌Lavazza廈門首店、瑞幸咖啡第10000家門店、省內最大安踏（ANTA）-FILA（斐樂）旗艦店、暴龍眼視光體驗旗艦店等相繼在中山路開業，中山路知名品牌的旗艦店、城市首店、總店約40家；國潮的呈現、地方老字號保護活化，也成為市民游客打卡中山路的熱點，黃則和、阿吉仔、中茶海堤以及廈門首家非遺傳承文化復合茶空間——曠野茶文化館等老字號提檔升級，讓中山路更有韻味。

以商養文

更新與傳承并重 延續老城區煙火氣

悠揚的旋律，磁性的歌聲……晚上7點，音樂響起，一首首時尚金曲在剛剛開業的520維品食尚美食街區門口浪漫開唱，吸引了不少市民游客駐足欣賞——像這樣的無門檻演唱會在中山路上每天都在上演。2022年，作為廈門夜間經濟的重要地標，中山路被正式列入第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，多維度點亮夜場景、夜消費。

中山路澎湃的商氣，也涵養了獨特的文化氣息——通過活化商業街IP，與影視、綜藝、旅游等產業實現跨界聯動，著名喜劇品牌“開心麻花”入駐人民劇場，有望明年對外開放，將成為文旅融合的示范業態。

光雕表演、葡萄牙土風舞、原產地手信、賽車博物館……10月，“福建·廈門澳門周”大型路展現場人頭攢動，市民游客爭相來到中山路打卡感受廈門和澳門“雙門”的“旅游＋”碰撞。中山路打造“潮流生活新地標”，將特色活動轉化為流量入口，鏈接起新消費模式和新消費場景。去年以來，中山路步行街開展具有全市影響力的大型促消費及大型文化活動20多場，結合非遺文化、國潮時尚、音樂潮流等，舉辦了多元的促消費活動，持續激發消費活力。

10月，在中山路步行街夏商百貨建筑物立面上，充滿澳門風情的光雕表演正在進行，讓中山路道路兩側騎樓街景更具韻味。中山路擁有省市文保單位9處，未定級不可移動文物點36處，江夏堂、新街禮拜堂、陳化成故居、鷺江賓館等知名建筑皆坐落于此，始建于1958年，由陳嘉庚親自指揮建設的嘉庚風格建筑——鷺江賓館10月啟動了修繕工程，系1985年以來酒店的第六次也是規模最大的一次改造，城市更新與文物保護協同并進，將為中山路疊加更獨特的文化氣息。

錨定“打造廈門最具代表性的城市文化消費地標性、引領性品牌”的發展定位，中華街道通過特色店招煥新、夜景工程煥亮、立體綠化煥活等舉措精細化打造宜居宜游宜賞的街區環境，專業化打造高品質、多業態、高能級商圈，進一步提煉文化內涵、提升商業氛圍，完善智慧街區功能，推動中山路形成以文帶旅、以旅促商、以商養文的良性發展格局。

名片

廈門中山路步行街始建于1925年，由陳嘉庚等南洋愛國華僑投資興建，主街步行區域約1200米，商業建筑面積約50萬平方米。