去年7月，持續10天的第四屆鼓浪嶼音樂節為來自全國的樂迷和游客帶來一場藝術和文旅盛宴。圖為音樂節開幕演出。（廈門日報記者 林銘鴻 攝）

廈門日報訊 （記者 吳君寧 鄔秀君）日前，中國旅游研究院發布一系列權威榜單：廈門榮膺“旅游企業優選城市TOP10”，并在“旅游企業最想投資哪些城市？”“游客最想去的城市”兩個榜單中分別名列第三名和第九名。

榜單背后，是更加鮮活有感的體驗——“夜經濟”紅火，“博物館熱”興起，“拉著行李箱來廈看演出”成為新晉“流量擔當”，City walk（城市漫游）吸引大批年輕人來廈感受煙火氣，“影視打卡游”讓廈門的背街小巷都成為網紅打卡熱點。

剛剛過去的元旦假期，我市上百場玩法新潮的文旅節慶活動，既讓文化“活”了，又讓旅游“火”了。3天，廈門迎來173．53萬游客，旅游收入超過14億元。放眼2023年，前三季度全市共接待游客7949．62萬人次，同比增長41．17％，旅游總收入1088．37億元，同比增長55．91％。

火熱市場的背后，揭示了廈門旅游持續“圈粉”的密碼：精耕細作文旅融合，加快打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”，通過不斷豐富文旅產品供給和內涵，提升服務品質與溫度。

廈門文旅，正不斷“出圈”“出彩”，讓“流量”變“留量”，讓“網紅”轉“長紅”，打造出主客共享的“生活新空間”，有力推動文旅產業高質量發展。

推動文旅“破圈”

提升品質解鎖新玩法

2023年邁向2024年的跨年之夜，“鷺江之星”游船緩緩駛過廈金海域。船上，兩岸青年全程直播，通過網絡向全世界游客傳播廈門旅游新玩法、新體驗，在迷人夜景和海風中，共同迎接新年到來。

這是2024“美好生活·樂游廈門”沉浸式文旅體驗活動，近200名兩岸青年、文旅業界和游客代表參加。直播在網上匯聚巨大流量，吸引眾多網友共同感受廈門之美。

“生活在廈門，就是你和我每個人的‘詩與遠方’。”市文旅局負責人介紹，廈門不再是推廣“旅游城市”，而是傳播“城市旅游”，打造主客共享的“生活新空間”。

為了讓“流量”變“留量”，“網紅”轉“長紅”，我市不斷豐富文旅產品的供給和內涵，提升服務的品質與溫度。回顧2023年，我市不斷通過創新玩法集聚人氣、提升品位留住人氣，讓越來越多市民游客縮短旅行半徑、拓展旅游內涵、優選體驗主題，在廈深度感受新鮮充滿活力的文旅新趨勢。

過去一年，我市發布“廈門市十大非遺主題（研學）旅游路線”“樂活廈門游”六大主題產品等，邀請市民游客沉浸式體驗廈門；編制《廈門市鄉村旅游高質量發展專項規劃》，推動鄉村旅游提檔升級；全力打造“在廈有禮”文創產品，讓游客能“帶走”風景，感受廈門的詩意生活……

一場活動，激活一座城。2023年全市精心策劃推出一批品牌節慶和文化活動，第十八屆海峽旅博會、2023年中國廈門中秋旅游嘉年華、2023廈門市民文化節、第十四屆海峽兩岸文博會等品牌活動精彩亮相，匯聚火熱人氣。

圍繞旅游核心吸引物、旅游新業態、文旅融合、鄉村旅游、高端住宿業、智慧旅游等重點領域，我市大力引進優質增量，吸引眾多大型文旅企業總部和大型文旅項目落戶。2023年，海上世界片區產業提升與城市更新、恒業影業總部、魚人科普海洋主題樂園、新東方文旅福建總部等重大項目相繼簽約落地。

如何避免流量曇花一現，以“留量”促增量？我市不斷“練內功”優化服務品質，全力提升游客體驗感和滿意度。文旅市場監管毫不松懈，保持對擾亂旅游市場秩序問題“零容忍、嚴打擊”高壓態勢。同時，在導游服務監管、信用體系建設上不遺余力，將旅游服務做出新意、做出溫度。

激活文化資源

瞄準熱度背后新機遇

裊裊南音，柔腸百轉，音樂“活化石”登上央視春晚，驚艷了全國。這也成為廈門吸引全國各地游客的旅游核心“吸引物”之一。許多游客慕名而來，看城市美景，前往南音閣聽一曲千年古樂，感受廈門現代與傳統交織的魅力。

打卡文化空間成為來廈旅游的一種別致體驗。而這文旅熱度的背后，正是廈門對文化資源和新機遇的挖掘。

我市大力實施文藝精品創作工程、培育街頭文化品牌、支持新型文化空間建設試點、提升城市文化品位，“閱讀＋”“文化＋”“博物館＋”等多種公共文化服務手段不斷升級……如今，來廈看一場演出，感受閩南文化的魅力，成為眾多游客來廈的目的之一。

元旦期間，在集美龍舟池、十里長堤、海上世界等游覽點，街頭藝術家用隨性輕松的音樂與市民游客互動，集聚滿滿人氣。在廈門，街頭文化活動已日常化。每逢周末、節假日，中山路、十里長堤等街頭文化展演展示示范點，都能讓游客感受廈門文化，增強體驗感。

2023年以來，市屬國有文藝院團開展文化惠民演出417場次，惠及群眾逾20萬人。全市23家公共文化場館全面錯時延時開放，不僅讓市民受益，也為游客提供了與眾不同的打卡體驗。

過去一年，我市國有文藝院團參演了中央廣播電視總臺春節聯歡晚會、中國－中亞峰會文藝演出等5場國家級重要文藝演出。這得益于我市在文藝精品創作上取得的豐碩成果：創排和打磨提升了一批精品力作，舞劇《花兒與海》、南音《文姬歸漢》等文藝作品斬獲國家級榮譽；《廈門市國有文藝院團“一團一策”改革實施方案》出臺，有效激發了創作活力，也為文旅融合注入更強動力。

文旅優質配套服務持續提升，公共文化服務不斷提標升級……以文為筆，以旅為墨，廈門文旅高質量發展的幸福圖景正向著縱深鋪展，走向更遼闊、更精彩的“詩和遠方”。