廈企爭先發力“美麗經濟”賽道

廈門美妝產業借助電商等渠道，在品牌打造、市場拓展等方面取得顯著成績

廈門日報訊（記者 沈彥彥 通訊員 廖維曉 胡曉）隨著“美麗經濟”持續火熱，化妝品市場活力漸顯，越來越多企業瞄準這一賽道積極布局。近日，廈門源生園沐浴用品有限公司廠區內，員工們正忙著裝瓶、貼標、檢驗、裝箱，每個環節井然有序，這一批價值24萬元的浴鹽、爽膚水等化妝洗護用品經過廈門海關所屬集同海關檢驗后，裝車發往歐洲。

數據顯示，近年來廈門美妝產業發展迅速，已成為中國化妝品產業的重要一極，形成較為完整的產業鏈，出現不少具有影響力的企業和品牌，涵蓋電商、品牌運營、產品研發、生產等多個環節。公開資料顯示，2023年，廈門市美容化妝品及洗護用品出口12.73億元，同比增長12.47%。

頭部美妝零售電商企業在廈涌現

在電商直播圈，廈門電商新勢力迅速崛起——近期，抖音頭部帶貨達人小楊哥所在的三只羊集團進駐廈門，引發普遍關注。

近年來，廈門涌現出海尼集團等福建頭部美妝零售電商企業，kazoo可逐、溫博士、buv等自主品牌，迷奇、白云山等運營品牌從廈門啟航，走進消費者的美麗生活。

廈門起量科技旗下品牌VC在2023年商品交易額近10億元，一度沖上抖音彩妝品牌前3位；仙妃格等品牌也位居抖音沐浴露/油品牌前10位，力壓多芬、可悠然等國際品牌。以VC品牌為例，其在化妝品CS渠道（護膚品店、日化店、精品店等終端渠道）已覆蓋28個省。媛涵（廈門）企業管理集團旗下的NHFORYOU品牌，僅蘇里南檸潤漾沐浴露一項單品，就曾登上抖音留香沐浴露爆款榜的“榜一”。

廈門美妝備受國際市場青睞

廈門美妝在國際市場上備受青睞。“伴隨著海外用戶需求擴大、新原料帶動化妝品品質提升以及國潮元素契合當下的流行審美，國產化妝品出口持續增長。今年，我們已經出口化妝品267批，貨值突破5000萬元。”廈門源生園沐浴用品有限公司總經理林惠松說，公司近年來加大研發投入，配方研發、調配工藝、包裝設計均有自主知識產權，從產品代工到自主品牌，都受到國際市場認可。而成立于2003年的廈門娜其爾生物科技股份有限公司，2023年營業收入近億元，近9成產品遠銷國外。

廈門美妝產業借助電商等渠道，在品牌打造、市場拓展等方面取得顯著成績，同時也在不斷加強研發、拓展渠道、提升品牌，推動產業持續發展和升級。未來，廈門有望在美妝領域繼續保持增長態勢，并在國內外市場上獲得更大的影響力——而為推動美妝產業發展，相關活動和組織也在不斷涌現。

今年，廈門市集美區化妝品協會成立，該協會涵蓋化妝品原料、生產、包裝、銷售、研發、電子商務和咨詢服務等全產業鏈，目前有會員企業70余家。此外，“2024cxbe 廈門美妝供應鏈博覽會暨日化技術個人護理展”等專業展會也順利舉辦，展會聚焦行業趨勢，為廈門美妝行業進一步搭建商貿交流平臺。

為助力化妝品企業提前布局國際市場，廈門海關運用屬地查檢業務系統“預約作業+云簽發”功能，實現“零延時”查驗、“零等待”出證。同時，把監管重點前移至企業生產和研發環節，開展出口化妝品安全監督抽檢，督促企業強化原輔料及生產過程控制，確保出口產品安全順暢通關。廈門海關所屬集同海關副關長孫寧生表示，海關將不斷強化監管、優化服務，主動送政策、送技術上門，圍繞法規標準、質量管理和出口流程等開展精準指導。

數據

廈門海關提供的數據顯示，今年上半年福建省出口美容化妝品及洗護用品11.89億元，同比增長12.64%，居全國第五。其中，出口美歐日英等傳統市場7.11億元，同比增長13.88%，占福建化妝品出口市場的“半壁江山”。民營企業作為主力軍，出口金額達10.03億元，同比增長12.83%。