商圈“花式吸粉” 文旅“熱辣滾燙”

集美打出“商文旅體”組合拳，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力， 實(shí)現(xiàn)國(guó)慶假期旅游接待數(shù)量與收入大幅增長(zhǎng)

廈門大悅城開(kāi)業(yè)，人氣爆棚。（記者 林銘鴻 攝）

靈玲國(guó)際馬戲城新推出馬戲大秀《環(huán)球奇境》。（記者 黃曉珍 攝）

廈門日?qǐng)?bào)訊（記者 應(yīng)潔 通訊員 吳悅）福建首家大悅城開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟“人山人海”模式；馬戲表演“上新”，撬動(dòng)文旅演藝消費(fèi)新增長(zhǎng)；十里長(zhǎng)堤、青春市集等“青年地標(biāo)”持續(xù)火爆；水上槳板、雙龍?zhí)痘萁怄i假期新玩法……國(guó)慶假期，集美打出“商文旅體”組合拳，通過(guò)文旅內(nèi)容創(chuàng)新、體驗(yàn)優(yōu)化、商業(yè)升級(jí)持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，進(jìn)一步點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)旅游接待數(shù)量與收入的大幅增長(zhǎng)。

10月1日—7日，集美區(qū)共接待游客177.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.8%；實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入11.2億元，同比增長(zhǎng)39.7%。

洞察年輕消費(fèi)新風(fēng)向

爆款商圈網(wǎng)紅景點(diǎn)提升消費(fèi)能級(jí)

200多家品牌亮相、超七成品牌為省市或區(qū)域首店、開(kāi)業(yè)7天迎客即超百萬(wàn)人次——于國(guó)慶前夕開(kāi)門迎客的廈門大悅城引爆超高人氣，成為國(guó)慶假期廈門商圈“現(xiàn)象級(jí)”爆款。

廈門大悅城坐落于集美新城中央活力區(qū)（CAZ）核心區(qū)位，是中糧大悅城布局福建的首個(gè)旗艦項(xiàng)目，開(kāi)業(yè)來(lái)不僅輻射廈門島內(nèi)外，還吸引了從漳州、泉州、龍巖等周邊地區(qū)來(lái)打卡的消費(fèi)者，為島外商業(yè)注入了新動(dòng)力。

“廈門大悅城開(kāi)業(yè)實(shí)現(xiàn)100%商場(chǎng)出租率、98%整體開(kāi)業(yè)率，首日客流17.3萬(wàn)人次，開(kāi)業(yè)前七天累計(jì)客流超過(guò)百萬(wàn)人次。”廈門大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以開(kāi)業(yè)和國(guó)慶為契機(jī)，廈門大悅城“花式吸粉”，攜手香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)帶來(lái)三大主題展覽，邀請(qǐng)星黛露、玲娜貝兒、安娜、艾莎等多位迪士尼“明星”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與市民游客互動(dòng)，同步舉辦音樂(lè)節(jié)、街舞大賽、生活節(jié)市集等豐富活動(dòng)，進(jìn)一步吸引人氣、商氣，打造城市品質(zhì)生活方式新標(biāo)桿。

抓住年輕客群需求，探索美好生活新方向——廈門大悅城的“流量密碼”與集美積極建設(shè)青年發(fā)展友好城區(qū)、打造中央活力區(qū)（CAZ），重點(diǎn)發(fā)展包括美食、美妝、美妙視聽(tīng)、美好設(shè)計(jì)、美滿身心等“五美”產(chǎn)業(yè)的布局規(guī)劃不謀而合。

作為廈門人口最多、青年人口占比超過(guò)45%的行政區(qū)，集美充滿年輕活力的城市定位進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)活力升級(jí)，國(guó)慶期間，集美各大商圈、文旅目的地紛紛向“新”而行，聚焦二次元、潮玩、音樂(lè)、親子等主題開(kāi)發(fā)新玩法，以“年輕態(tài)”激發(fā)“商文旅體”新活力。

國(guó)慶期間，集美銀泰百貨拉開(kāi)“次元盛宴大狂歡”，以動(dòng)漫、游戲周邊為賣點(diǎn)的“栗汀”等新店開(kāi)張，免費(fèi)的漫展活動(dòng)、Coser合影等，為年輕人帶來(lái)二次元消費(fèi)新體驗(yàn)。

假期七天，集美區(qū)“青春市集”持續(xù)在杏林灣商務(wù)營(yíng)運(yùn)中心圓盤廣場(chǎng)上演，青春樂(lè)隊(duì)、非遺表演、“小黃人”樂(lè)園、文創(chuàng)市集等豐富內(nèi)容吸引超旺人氣。在大社街區(qū)，獨(dú)特的嘉庚精神及華僑文化、閩南文化、學(xué)村文化與扎堆的美食、咖啡館、酒吧等業(yè)態(tài)吸引年輕人、背包客的青睞。

網(wǎng)紅地標(biāo)十里長(zhǎng)堤也再度迎來(lái)游客高峰，七天接待游客38.6萬(wàn)人次。街頭藝人帶來(lái)的非遺編粽、糖畫、手工鉤織展示各具特色，每天下午到晚間的草坪音樂(lè)會(huì)更是吸引全國(guó)各地的年輕人慕名而來(lái)，在明信片般的“橘子落日”和龍舟池夜景中感受集美的青春與活力。

打造新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式

“演藝+體驗(yàn)”拓展文旅新空間

惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。集美各景區(qū)在豐富和完善景區(qū)傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上更加注重多元化產(chǎn)品供給，借助新產(chǎn)品、新創(chuàng)意、新玩法“出圈”，不斷提升游客體驗(yàn)，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

哈薩克斯坦的馬上特技、肯尼亞的驚險(xiǎn)魔輪、歐洲百年空飛家族的絕技再現(xiàn)……國(guó)慶假期，廈門靈玲國(guó)際馬戲城全新推出的演藝項(xiàng)目《環(huán)球奇境》，以每日三場(chǎng)的頻次為市民游客帶來(lái)令人耳目一新的“馬戲+文旅”沉浸體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步豐富產(chǎn)品供給，今年，靈玲國(guó)際馬戲城投入4000萬(wàn)元打造的全新馬戲秀《環(huán)球奇境》，邀請(qǐng)前長(zhǎng)隆大馬戲編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、太陽(yáng)馬戲技術(shù)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)、太陽(yáng)馬戲舞美團(tuán)隊(duì)參與編創(chuàng)，為市民游客帶來(lái)全新馬戲盛宴。事實(shí)上，靈玲馬戲城作為廈門文旅“常青樹(shù)”，通過(guò)探索、創(chuàng)新持續(xù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推出《花木蘭》《大鬧天宮》《嫦娥奔月》《龍飛鳳舞》《藍(lán)精靈天啟》《新白娘子傳奇秀》等多部馬戲秀，讓演藝節(jié)目“常演常新”。10月1日—7日，靈玲國(guó)際馬戲城共接待游客6.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.3%。

在廈門老院子景區(qū)，“華彩百藝 民俗獻(xiàn)禮”國(guó)慶主題活動(dòng)火熱登場(chǎng)，帶來(lái)火壺、打鐵花、火刀、火棍以及川劇變臉、舞獅、古彩戲法等精彩表演，極大地提升了景區(qū)的獨(dú)特性和吸引力。

光之使者“墨子號(hào)”、火眼金睛“悟空號(hào)”、太陽(yáng)攝影師“羲和號(hào)”……國(guó)慶期間，誠(chéng)毅科技探索中心請(qǐng)來(lái)了這些“航天神器”，帶來(lái)融合航天科普、國(guó)風(fēng)Cosplay等元素的快閃活動(dòng)，帶領(lǐng)市民游客特別是小朋友們了解中國(guó)航天事業(yè)的光輝歷程。

解鎖“文旅+”新玩法

戶外、運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村游一派火熱

到廈門首個(gè)一站式水上集合運(yùn)動(dòng)空間月光環(huán)水上運(yùn)動(dòng)生活館解鎖水上槳板挑戰(zhàn)，在正新汽車國(guó)際文化中心體驗(yàn)競(jìng)速卡丁車的“速度與激情”，來(lái)雙龍?zhí)痘輬?chǎng)感受“草上飛”的自由與愜意……國(guó)慶期間，集美多地推出“體育+文旅”項(xiàng)目，解鎖戶外運(yùn)動(dòng)新玩法。

遠(yuǎn)離都市喧囂，走到戶外、感受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣、親近大自然，成為假日期間許多市民游客的共同選擇。繽紛花海、絕美花境浪漫來(lái)襲，月光環(huán)夜景畫面上新，“莫奈花園”盛裝登場(chǎng)——國(guó)慶期間，“樂(lè)動(dòng)園博 花境趣游”暨2024年園博苑國(guó)慶潮玩嘉年華在園博苑上演。海洋島上，6500平方米的雞冠鳳尾花絢麗綻放；空明橋旁，3000平方米千日紅組成的花海美不勝收，喜迎八方來(lái)客。據(jù)了解，國(guó)慶假期，園博苑共接待游客19.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)達(dá)79.3%。

過(guò)去七天，位于集美的“福建省金牌旅游村”雙嶺村和田頭村迎來(lái)自駕游、親子游小高峰，田頭村特別策劃了“育見(jiàn)山海”美育主題活動(dòng)，推出的漂漆手作、簪花等體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅為游客創(chuàng)造了不一樣的假期回憶，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興，豐富了“引客下鄉(xiāng)”資源。據(jù)介紹，結(jié)合集美閩臺(tái)特色和文創(chuàng)特色，該區(qū)推出閩臺(tái)文化之旅、人文教育之旅、鄉(xiāng)村生態(tài)運(yùn)動(dòng)之旅等三大主題鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓更多人感受集美綠意盎然的生態(tài)山野和獨(dú)特的人文韻味。