裝瓶、貼標、裝箱……日前，廈門源生園沐浴用品有限公司生產車間的流水線上，員工們井然有序地完成各個生產環節，一批浴鹽、爽膚水等化妝洗護用品順利下線出廠，經過廈門海關所屬集同海關檢驗后，裝車發往歐洲。

記者從廈門海關了解到，零售包裝的潔膚用品和其他美容、化妝、護膚品是福建化妝品出口的拳頭產品。隨著“美麗經濟”持續火熱，越來越多廈門企業瞄準這一賽道，積極布局海外市場。今年1—7月，福建省出口美容化妝品及洗護用品14.52億元，同比增長5.37%。其中，廈門市出口美容化妝品及洗護用品7.3億元，同比增長6%，占全省出口總值的50.3%。

“打造品牌+加強研發”

雙管齊下正崛起

打造傳統東方古典韻味，展現現代女性自信之美，在抖音、小紅書等社交平臺，不少廈門美妝企業選擇與明星、美妝博主和達人合作，精心打磨短視頻作品，展示產品的使用效果和獨特賣點，吸引了大量年輕消費者關注。

在打造品牌、拓展市場的同時，廈門美妝企業也在不斷加強研發、筑牢實力。通過這種雙管齊下的發展策略，廈門美妝產業迅速崛起為中國化妝品產業的重要一極，形成完整產業鏈。

2023年成立的海航時代(廈門)科技集團有限公司就是一個典型范例。

憑借電子商務運營、軟件開發和電商服務方面的強大實力，公司在美妝、個護、日化、大健康等領域迅速拓展。目前，公司已有多個自有國貨品牌，并著手將品牌推向海外市場。與此同時，公司在技術研發方面也不遺余力，擁有行業頂尖的2000平方米萬級研發實驗中心及60多名高學歷研發人員，具備豐富的配方研發經驗，為產品開發和升級提供強有力的支撐。

品牌帶動研發，研發也能反哺品牌。

廈門源生園沐浴用品有限公司總經理林惠松介紹，近年來，公司加大研發投入，在產品的配方研發、調配工藝、包裝設計等方面均有自主知識產權，這也讓公司從最初的產品代工升級為打造自主品牌，且順利打開國際市場。“公司產品出口持續增長。今年，我們已經出口化妝品267批，貨值突破5000萬元。”

“本地高校+產業資源”

抱團聚力好生態

布局海外的過程中，不少美妝企業面臨諸多挑戰，首先便是對目標市場的文化和消費偏好不夠了解，其次就是不同國家的物流效率和成本存在較大差異，為企業跨境物流和供應鏈管理帶來極大困難。

如何克服阻礙，走向全球市場？立足廈門本地高校和產業資源打造全產業鏈，并在此基礎上抱團聚力、協同發展，成為廈門美妝企業的成功密碼。

“廈門市集美區具備豐富的高校資源，當地的廈門軟件園三期又是電商聚集區，有助于打造完整的產業生態，吸引更多美妝產業上下游企業落地。”海航時代負責人表示。

今年4月，集美區化妝品協會正式成立。該協會全方位涵蓋了化妝品產業鏈的各個環節，包括原料供應、精細生產加工、包裝、市場營銷、前沿研發、電子商務以及咨詢服務等。作為協會秘書長單位，井心品牌管理公司負責人表示，協會成立可以幫助更多企業打響品牌，拓展全渠道建設。截至目前，協會已成功匯聚70余家會員企業，形成強大的行業凝聚力。

富美宮芙(廈門)商業有限公司董事長何欽雄認為，廈門的高校和研究資源，對于美妝企業走向海外市場有著極大助力。通過前期設立專項“出海基金”、了解進出口法規、與跨境電商平臺建立合作關系等，目前，宮芙在東南亞和歐洲市場已經與多家海外企業展開了初步的合作洽談。

“廈門美妝產業的集群效應，為宮芙的品牌建設和市場擴展提供了堅實后盾，讓我們可以更快地響應市場需求，提升產品的創新性和競爭力。”何欽雄說。(記者 田圓)