文旅要更好玩，得“整大活兒”

楊炯

過年帶孩子去廈門中山路，原計劃逛半小時，結果孩子一會兒看街頭快閃，一會兒看百年影像展，一走就是兩小時。光是在街頭裝置拍照打卡，就玩了快半小時。近日發布的數據顯示，今年春節廈門中山路總人流量達132萬人次，同比增長超76%。好玩兒，玩得久，應該是它改造提升后格外熱鬧的主要原因。

但毋庸諱言，廈門文旅“好玩”的項目還不夠多。給外地朋友推薦好玩的去處時，往往還得“容我再想想”。

“好玩”這件事，太重要了。就說央視春晚，機器人穿花棉襖扭秧歌，有多少藝術性可言？可它就是“頂流”，原因簡單粗暴——好玩。

相比前些年，當前的文旅市場，可謂“得好玩者得天下”。體驗性和參與感，成為旅游群體的主要追求。去年中國青年報發布問卷調查，50.2%的受訪者會打卡旅游地的沉浸式體驗項目，因為有互動性、故事性、代入感、科技感；83.9%的受訪者期待多一些高質量沉浸式互動項目。微博旅游質量調查也顯示，游客最在意的體驗中，未接觸過的新奇事物居首，超過風景、文化和美食等。

也可以說，對多數游客來說，好看不如好玩，好看還得好玩。得益于自然環境的“天生麗質”和城市管理的“巧裝靚扮”，廈門無疑是國內最“好看”的城市之一。但在“好玩”這件事上，還要多下功夫。

有人納悶，為啥感覺沒以前好玩了？“好不好玩”要看“同行襯托”——別人太會“整活兒”，你就容易成為背景板。旅游人群有跟風屬性，主打“聽勸”，誰更新潮更好玩，就往誰那兒奔去。你瞧北京故宮、西安文旅，家底那么厚，還在努力開拓文創、大唐不夜城等更好玩的項目。再如上海，迪士尼樂園就夠火的了，接下去幾年內還要開樂高樂園、哈利·波特樂園、小豬佩奇主題樂園，整的都是“大活兒”。

如何才能好玩起來？類似中山路改造提升，廈門文旅做了很多創新嘗試，但創新無止境，尤其需要顯著性、集成式、現象級的創新。

創新首先要“走自己的路”。就廈門城市特質而言，現代化和國際化，既是久久為功樹立的標桿，也是持續努力的標尺。這座城市的現代化國際化文旅體驗，需要隨著新經濟時代和數字化浪潮大力提升。

創新還要篤行“科技是第一生產力”。當VR體驗喚醒北京圓明園《四十景圖》時，當南京玄武湖推出全息投影吸睛時，當重慶朝天門無人機表演引來人山人海時，當成都街頭裸眼3D大屏越來越多時，當張家界景區用游戲《原神》設計虛擬場景時，科技確證了文旅現代化實實在在具有的人氣。

與不少網紅城市“一招鮮火出圈”的爆紅模式不同，廈門擁有極佳的文旅資源、卓越的城市決策管理能力，已經以智慧和耐力長跑形成“長坡厚雪”的顯著優勢。如果能在“好玩”方面“整點大活兒”，形成立體式、整合性和協同性的集成創新，廈門文旅將會實現跨越式提升，在全國文旅格局中穩占領先地位。