親歷者

廈大新聞傳播學院副院長

黃合水特區發展定位煉就特區品牌

一個城市的發展定位，往往決定這個城市能 “盛產”哪些類型的品牌企業，這是廈門大學新聞傳播學院副院長、品牌與廣告研究所所長黃合水教授的觀點。

廈門面積較小，不太適合擴展大型工業、制造業，于是在特區成立之初，廈華、夏新、通士達等一大批電子、光電企業迅速崛起；而在打造百億食品產業鏈的規劃藍圖下，銀鷺、銀祥等一大批食品產業迎來了發展契機。

在黃合水教授看來，所謂“廈門品牌”大致可分為兩種，其一是品牌產品，其二是品牌企業。前者如大金龍客車等，后者則為建發集團等綜合企業。黃教授認為，單從品牌產品來看，“廈門品牌”不會遜色于哪一個城市；不過，現狀的不足，也是客觀存在的，“大品牌、大企業仍相對欠缺”。

“本土打造品牌是一種方式，成功引進也不失為一種很好的嘗試。”黃合水教授說，最近幾年，廈門大力發展品牌企業總部經濟，先后將泉州晉江名企安踏、九牧王、七匹狼的運營中心總部引進廈門，這個做法，或將成為廈門今后招商引資的新樣本。