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"血燕事件"重創(chuàng)廈門燕窩 品牌店營業(yè)收入減少超50%

baijiapai.com?2011-12-01 07:46? 謝嘉晟?來源:東南網(wǎng)    我來說兩句

東南網(wǎng)-海峽導報12月1日訊 (記者 謝嘉晟)一場“血燕事件”引起了國內(nèi)整個燕窩行業(yè)的地震,創(chuàng)立了數(shù)個中國燕窩領(lǐng)先品牌的廈門燕窩產(chǎn)業(yè),更是元氣大傷。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),自9月份以來,廈門個別燕窩品牌已被迫關(guān)閉一部分難以為繼的門店,一些藥店甚至下架所有燕窩產(chǎn)品,還有一些燕窩品牌則開始“不務(wù)正業(yè)”,尋找能刺激利潤增長的新途徑。

大家都說很受傷

“燕窩行業(yè)經(jīng)受到前所未有的經(jīng)營困境。”10月25日,燕行家董事長何光春在致合作伙伴的信中如是坦承。

公開市場數(shù)據(jù)顯示,廈門歷年燕窩銷量在國內(nèi)僅次于廣州,但在創(chuàng)立燕窩品牌方面卻遙遙領(lǐng)先。燕之屋、燕行家和燕思巢相繼從廈門走向全國,成為國內(nèi)燕窩行業(yè)中的三面旗幟,燕之屋更成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

按照這些燕窩企業(yè)自己披露的數(shù)據(jù),燕之屋目前有400多家分店,燕行家和燕思巢各100多家。

然而,一場突如其來的“血燕事件”卻讓這幾個廈門燕窩品牌受到重創(chuàng)。其中,身為行業(yè)龍頭的燕之屋自然也難幸免。“接連遇挫!”昨日,燕之屋副總經(jīng)理翁惠貞向記者表示,進入8-9月份時,銷售受到的影響“非常大”。

同仁堂的燕窩銷售收入與燕之屋曾難分伯仲,但在“血燕事件”爆發(fā)后,同仁堂已將所有燕窩下架。昨日,湖濱南路同仁堂店的店員表示,目前不賣燕窩了,可能得過一陣子。

嚇跑不少加盟商

昨日,記者在明發(fā)商業(yè)廣場看到,原來開在臨街一側(cè)的燕行家專賣店已經(jīng)改頭換面另作它用。在長青路嘉華大廈的一樓,一家名為“燕絲巢”的燕窩專賣店已掛出了轉(zhuǎn)讓告示。

燕思巢官網(wǎng)公開的信息顯示,在“血燕事件”席卷國內(nèi)整個燕窩行業(yè)后,部分加盟商與管理總部出現(xiàn)分化,曾有10位來自浙江的加盟商一起找到廈門總部要求退貨,溝通后雖有部分加盟商表示愿意繼續(xù)合作,但仍有加盟商去意堅決。

燕之屋副總經(jīng)理翁惠貞也向記者證實,有幾十家加盟商或主動要求退出,或因為自身有問題被燕之屋逐出門外。

這還是看得到的表面現(xiàn)象,據(jù)一位廈門業(yè)內(nèi)人士透露,“血燕事件”發(fā)生后,品牌店的經(jīng)營還算好一點,但營業(yè)收入都減少50%以上,街頭巷尾的零星小店則幾乎遭受了毀滅性打擊。“有的燕窩店十天半月難得開張一單,根本就撐不下去。有一家已在籌劃上市的燕窩企業(yè),為此不得不延緩了上市計劃。”

“不務(wù)正業(yè)”找出路

不過,隨著“血燕事件”影響的逐漸消退,燕窩市場也逐漸恢復(fù)平靜,一場自救行動也在行業(yè)內(nèi)悄然展開。

“最近兩個月燕之屋的門店銷售已逐漸恢復(fù)。”翁惠貞告訴記者,這一方面緣于燕窩市場逐漸恢復(fù)平靜,但關(guān)鍵還在于燕之屋啟用了國內(nèi)首個燕窩GMP生產(chǎn)車間,開始用制藥的標準加工燕窩。

此外,翁惠貞表示,未來的產(chǎn)品線除了堅守燕窩的深層次加工外,還有可能會向以燕窩為原料的保健品領(lǐng)域延伸。

燕行家則在10月份引入港威集團作為戰(zhàn)略合作伙伴,以燕行家全國連鎖店與港威集團合并成立燕行家“五千年燕酒茶會所”。在賣燕窩的同時,兼售法國路易卡丹紅酒以及福建“五千年”牌茶葉,并開發(fā)系列滋補養(yǎng)生產(chǎn)品作為補充,口號是“為一部分先富起來的中國人,提供皇冠級服務(wù)”。

有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著燕窩企業(yè)自救行動的陸續(xù)展開,燕窩行業(yè)整合大幕已經(jīng)悄然開啟,能夠堅守并挺過這波風暴的,未來必將領(lǐng)軍國內(nèi)燕窩行業(yè)。

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曾經(jīng)輝煌一時的全國燕窩大佬,如今不得不變身經(jīng)營。

廈門網(wǎng)-廈門商報訊 (商報記者|巫菁 實習生|陳立)“燕行家全國連鎖店與‘港威集團’合并成立燕行家‘五千年燕酒茶會所’……”伴隨廈門燕行家的一紙公開信,燕行家在上月28日變身燕酒茶會所,原有的多家店面則陸續(xù)轉(zhuǎn)向餐飲、茶酒。而燕行家只是廈門燕窩行業(yè)的縮影,“血燕事件”發(fā)酵至今,多數(shù)燕窩企業(yè)難以為繼,開始轉(zhuǎn)行或轉(zhuǎn)賣煙酒、蟲草,燕窩專賣已然變成了“雜賣”。

總部變燕酒茶會所

分店開餐飲

上月初,燕行家的官網(wǎng)掛出了董事長何光春的一封公開信,信中表示,近階段,由于燕窩市場亂象叢生,加上媒體的一些負面報道,燕窩行業(yè)遇到前所未有的經(jīng)營困境。為克服困局,總部決定引進戰(zhàn)略合作伙伴———中國“港威集團”,進行業(yè)務(wù)重組,以燕行家全國連鎖店與“港威集團”合并成立燕行家“五千年燕酒茶會所”。當業(yè)內(nèi)還在觀望這會不會是一紙空文時,上月28日,這家燕酒茶會所就高調(diào)開張了,產(chǎn)品多為酒、茶葉。

記者走訪發(fā)現(xiàn),燕行家在廈門的幾家分店都變身了,原來在明發(fā)商業(yè)廣場的旗艦店已經(jīng)變身為“7+7餐飲”。“現(xiàn)在要買燕窩可以打電話過來,我們送上門,原來的幾家分店暫時轉(zhuǎn)做其他了。”記者致電燕行家總部,相關(guān)負責人告訴記者,店面沒有關(guān)閉,只是轉(zhuǎn)做其他,以后還會不會開要再看情況。

關(guān)的關(guān)、轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)

燕窩專賣已少見

記者走訪發(fā)現(xiàn),原來燕窩專賣扎堆的禾祥西、明發(fā)商業(yè)廣場、濱北等已少見專賣了,多數(shù)賣起了海參﹑鮑魚、雪蛤、蟲草等產(chǎn)品,還有不少已歇業(yè)或者轉(zhuǎn)行。“現(xiàn)在很少賣燕窩了,血燕有毒的事情鬧那么大,現(xiàn)在也沒個官方說法,連白燕都沒人愿意買了。”禾祥西一家掛著燕窩專賣的店內(nèi),老板指著柜臺內(nèi)的海參告訴記者,現(xiàn)在已經(jīng)沒幾家在專賣燕窩了,有的直接變成了餐飲店。

已經(jīng)投入大量人力財力研發(fā)海參﹑鮑魚、雪蛤、蟲草等產(chǎn)品的廈門燕思巢營運部負責人表示,血燕事件對燕窩行業(yè)震動不小,在燕窩產(chǎn)品受到?jīng)_擊時及時把其他保養(yǎng)品推向市場,才能使加盟商持續(xù)經(jīng)營,渡過難關(guān)。這實屬無奈之舉。

欲打持久戰(zhàn)

等待行業(yè)升級

“可以支撐,各店還在銷售,業(yè)績有影響,但也慢慢在回升。”作為“血燕事件”焦點的燕之屋則還在做燕窩專賣,其品牌部經(jīng)理沈曉聰告訴記者,公司還是堅持燕窩專賣。“現(xiàn)在的確很多同行關(guān)門,消費者也都不敢吃燕窩,但我們認為風波過后,燕窩消費也會逐步回歸理性,產(chǎn)品質(zhì)量一定會上一個臺階,好的產(chǎn)品最終還是會贏得消費者認可,不過這需要時間。這是一個持久戰(zhàn)。”

沈曉聰表示,中國不是燕窩產(chǎn)地,對產(chǎn)地原材料的控制有待標準出臺。而中國企業(yè)能夠全面控制的是加工環(huán)節(jié)。能夠體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新和實力的也是加工,因此,對燕窩的深加工將是企業(yè)未來專注和重心所在。而且,對這種深加工,企業(yè)既有硬件設(shè)備,也有專利技術(shù)。原材料是同質(zhì)的,今后,誰在加工這個環(huán)節(jié)上領(lǐng)先,誰就有可能在市場上領(lǐng)先,同時,贏得消費者認可。

等一個門檻讓“它”復(fù)蘇

“血燕事件”爆發(fā)后,行業(yè)標準一直是事件焦點,但關(guān)于燕窩的行業(yè)標準依舊遲遲未出。這也就難怪企業(yè)要么轉(zhuǎn)行,要么變成燕窩“雜賣”,這沒個盡頭的“持久戰(zhàn)”有幾家企業(yè)能受得了。

無論是從燕行家的公開信中,還是與燕窩小商販的交談中,記者都能感覺到商家的無奈和遺憾。從本報率先曝光“血燕有毒”,到現(xiàn)在廈門燕窩企業(yè)的蕭條,可說這是無良商家自食其果,但也有不少正當商家是被行業(yè)害群之馬拖累。

不過,反觀之,這何嘗不是好事,這個曾被盲目推崇的高端保養(yǎng)品,在一次風波之下,讓更多推崇者清醒,也讓這個行業(yè)清醒。正如少數(shù)還在堅持做燕窩生意的商家所言,他們堅持等的是一個行業(yè)的亮光,雖然目前只能得到“衛(wèi)生部仍在談燕窩亞硝酸鹽限量標準的問題”這樣的回復(fù),但燕窩行業(yè)的未來無疑有更高的門檻,而這個盛極而衰的行業(yè)也等著這樣一個門檻讓它重新復(fù)蘇。(巫菁)

責任編輯:房小奇
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