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臺灣眼鏡業入廈20年 成就廈門眼鏡業"霸主"地位

baijiapai.com?2011-12-26 15:39? 楊思萍 張燕娟?來源:東南網    我來說兩句

保圣太陽眼鏡生產線

東南網-海峽導報12月26日訊 (記者 楊思萍 張燕娟 文/圖)日前,臺商投資、廈門太陽鏡品牌“保圣”拿下了“中國馳名商標”的稱號,這是廈門第一家拿到“國字號”榮譽的太陽眼鏡廠商。這既是廈門太陽鏡企業邁向品牌化的重要一步,也是臺企在地化發展后的一個成功示范。

其實,臺灣眼鏡業入廈發展已經20周年。上個世紀90年代,以來明、誠益、泰利為代表的臺灣眼鏡龍頭企業紛紛來廈設廠,從無到有,從小到大,臺灣眼鏡業幾乎把全產業整體移植到了廈門,也成就了廈門“中國眼鏡太陽鏡生產基地”的業界大佬地位。

這兩年,歷經金融危機的洗禮之后,廈門的眼鏡業對自身發展提出了更高的要求,不再只是滿足于代工世界知名品牌,而是要創造出招牌響亮的“廈門制造”。

大手牽小手

廈門企業源于臺企派生

眼鏡企業在廈門向來低調。據了解,廈門眼鏡協會共有會員企業153家,其中11家企業產值過億,2010年,廈門市眼鏡行業的總產值達38億元人民幣,成品出口額達3億美元。特別在中檔太陽眼鏡方面,廈門在國際份額上占了九成以上,國內份額也有六成多。

這一切,都是從20年前,臺商進駐廈門開始的。眼鏡業,是臺灣輕工產業的重要一環,在面臨轉型困境時,幾家大企業不約而同地把工廠從臺灣轉移到了廈門。一開始,只有臺商在做,但在發展的過程中,一些臺企中的員工自立門戶,將眼鏡業的配套企業創辦起來。漸漸地,廈門形成了眼鏡生產的全產業鏈。

此外,由于眼鏡業的傳承性很高,能進入這個圈子的,基本上都要有師父領進門,所以即便是廈門本土眼鏡企業,或多或少都曾和臺企有淵源。其中,一部分學習制作,建立工廠;一部分投身銷售,成為臺灣企業在大陸市場的銷售商,甚至自創品牌;還有一部分大陸企業從事設備制造、零配件供應或代工,成為臺商企業的補充。

不過,雖說 “后生可畏”,但是廈門眼鏡業龍頭依舊是幾個大型臺企,特別在制造方面,80%的眼鏡還是來自臺企,而在品牌行銷方面,臺企與本地企業則是平分秋色。

關系很和諧

廈門讓別的城市很羨慕

說到傳承關系,廈門萬成光學董事長趙牧夫就曾是臺企誠益的第一任生產經理。如今,雖然自立門戶了,但他和原老板、臺商吳進益關系卻仍十分融洽。吳進益是現任廈門眼鏡協會會長,而趙牧夫則是協會的秘書長。趙牧夫告訴記者,在中國的五大眼鏡生產基地里,大家最羨慕的就是廈門,“我們不但不惡性競爭,甚至還會互相介紹客戶,傳授管理經驗,這在業界已經傳為佳話。”

除了擁有完整的產業鏈和良好的技術,廈門在發展眼鏡業方面獨具優勢,很多業者都認為這里有“良好的生產氛圍”。彼時,來廈投資的臺商,在臺灣發展就已經初具規模,有自己的產品主線、行銷管道,到了大陸后,大家都蓬勃發展,彼此幾乎沒有出現過什么惡性競爭。

即使是現在,企業多了,但在幾個骨干企業的傳承帶動下,大家仍十分團結。趙牧夫介紹,在廈門眼鏡協會里,大家經常聚在一起,誰要做什么東西,明白地講出來,而不去惡意標價,這樣才能保持良性競爭。

最近,協會里的內銷企業由副會長牽頭,正打算舉行一個對太陽眼鏡概念的宣導活動。改變大家對于“太陽眼鏡是時尚用品”這個誤區,引領消費者正確認識太陽眼鏡的功用。

搶做大品牌

讓中國人都戴上太陽鏡

引導太陽眼鏡的消費,這幾乎成了廈門眼鏡業者的共識。在前不久舉行的行業座談會上,記者聽到這樣的對比數據:在適齡人群中,有30%的美國人擁有太陽鏡,平均每人擁有兩副太陽鏡,而在中國,太陽鏡的消費不足1%。業者用一個形象的例子來說明,在大陸的影視作品里,太陽鏡出鏡率不高,而在美國片中,所有角色都會戴太陽鏡!

即便是 “太陽鏡生產基地”,但市面上動輒數百上千元的產品,讓本土消費者著實“買不起”。對此,業者的解釋是,廈門眼鏡企業多以代工、貼牌為主,并不直接面對顧客。為此,即便是有地利之便,廈門消費者也只能掏更多的品牌附加成本。

正是看到這個現狀,如今廈門幾大企業也都鉚足勁,渴望在中國市場上做出自己的品牌來,打破海外品牌壟斷市場的局面。

臺商陳清輝原本2008年就打算退休了,受到來明董事長吳進忠的邀請,重回眼鏡業來打造 “藍色沸點”這個曾經輝煌過的品牌,陳清輝坦言,做品牌并不容易,需要緊跟市場走。而廈門本土企業 “暴龍”太陽鏡則是連續苦心經營七年,才在這兩年內取得突破,成為了太陽鏡行業內單品牌銷量最大的一個。

抓核心技術

小眼鏡也有高科技

作為第一批來廈門發展的臺灣眼鏡業者,林徵懋見證了眼鏡業在廈門的整個發展歷程,而他的個人經歷,也是廈門眼鏡業發展的一個縮影。1992年,林徵懋剛到廈門的時候,在家族企業泰利工作,泰利以供應外銷市場為主,為了開發內需市場,1997年,林徵懋成立了另一家企業,并且全身心地打造“保圣”這個太陽鏡品牌。

在一般人的概念中,打品牌就是砸錢下去做廣告,而林徵懋卻說,重要的不僅是廣告,還有核心技術!小小的眼鏡能有什么科技含量?因為這個疑問,林徵懋特地向記者展示了他獲得的12項國家專利證書,拿起眼鏡一個個講解,還真是讓人大開眼界。有的眼鏡,戴上它就可以看到更加艷麗的色彩;有的眼鏡怎么壓都不變形;還有的眼鏡,即使拿刀子劃也不會留下劃痕。

林徵懋說,這些年來,廈門一直堅持走中高品質的太陽鏡制造之路,重視品牌的研發能力,這也是廈門能保持業界領先地位的原因所在。未來,也只有走科技創新之路,才能繼續業界領先之路。

責任編輯:房小奇
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