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全芳烘焙將告別廈門 同行稱不敢再盲目擴張

baijiapai.com?2012-06-27 09:53? 葉子申?來源:廈門商報    我來說兩句

曾經雄心勃勃,如今鎩羽而歸。(資料圖片)

廈門網-廈門商報訊 (記者 葉子申)三年前,全芳掌門人黃永安從泉州“殺”到廈門,豪氣十足地宣布:我要拿下這個市場!而三年后,他卻無奈地品嘗到了酸澀的果實:因經營情況不好,全芳烘焙在廈全部門店即將關閉。而全芳烘焙也給同行敲響了警鐘:千萬不要盲目擴張。

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“被迫”關店的無奈

昨天,黃永安接受記者采訪時稱,未來一兩個月內,全芳烘焙的門店和專柜將全部關閉。據悉,全芳關店策略只針對廈門市場,其重點市場在泉州,目前已有80多個門店。

“其實全芳烘焙銷售點全部關閉是被迫的無奈選擇。”黃永安告訴記者,全芳在廈門經營三年,但壓力越來越多。“一個地段較好的店,一個月店租就要6萬元,店員多的,人工工資就要1萬多元,平均下來,一天的成本就要2500多元,但銷售業績一直跟不上去,一些門店已經出現虧損。”據悉,從去年起,全芳烘焙就開始關閉一些小店,并收回加盟店。

據介紹,全芳烘焙所有門店關閉后,黃永安將花重金打造該公司旗下的另一個品牌———安第仕創意烘焙餐廳。目前,安第仕在廈門已有6家店。而消費者手中的全芳面包券、卡等,也可在安第仕烘焙餐廳使用。

加盟商“半途而退”

一個曾加盟全芳烘焙的商家羅先生告訴記者,當時他曾加盟全芳烘焙,在島內某個路段開了一家店,十幾平方米的面積,但經營得卻很辛苦。

“按照規定,當時我們從公司拿到的折扣一般是6.3折到6.5折,如果按照全價銷售,那么中間的差價就是3.5折。不過,由于店內會送一些8.8折卡或者9折卡,所以,算下來,最后拿到的差價可能就只有2.5折左右了。”羅先生告訴記者,當時,他經營了9個多月,剛開始時,一天能做到6000多元,但到后來,一天只能做到2000元。這樣下來,一個月只能做到60000元,按照2.5折算,毛利只有15000元。

“但是經營一家店的成本越來越高,后來就漸漸吃不消了。”羅先生說,一家店3個員工,每人每月工資2200元,三個就是6600元,店租一個月9000元,水電費一個月1200元,這樣一來,成本支出就要16800元了。在扣除毛利,那每月要虧1800多元。

同行不敢盲目擴張了

全芳烘焙無奈轉型背后,折射出了當前廈門烘焙業的現狀。據福建省烘焙行業協會常務副秘書長、廈門市烘焙與咖啡協會秘書長陳炳泉介紹,廈門島面積小,但烘焙業卻異常紅火,除了黃則和、向陽坊等“老面孔”,近年來又擠進了全芳,85度C等,且每家店都號稱要做廈門市場新“老大”,擴張速度飛快,導致市場迅速飽和。

據稱,目前廈門的烘焙店密集數可能為全國第一,至今已有一兩千家店,上百個品牌。但烘焙業看似紅火的背后,實際卻是危機四伏。“品牌間的客戶競爭自然十分激烈,但原材料上漲、人工成本、店租等原因也是幾座‘大山’,直把企業壓得喘不過氣來。”廈門某老牌烘焙企業負責人告訴記者,“現在各大烘焙企業同質化很嚴重,利潤更是直線下滑,相比前幾年,有的甚至下滑了50%以上,個別經營不好的門店只好關閉,這在業界已是正常現象。”

記者了解到,全芳烘焙的黯然退場,也給我市不少烘焙企業帶來了壓力,但同時也讓他們更清醒。某臺灣新興烘焙連鎖企業相關人士告訴記者,該品牌剛來廈門時,宣稱兩三年內要增開五六十家連鎖店,但現在根本不敢這么快擴張了,只能很謹慎地開店。

責任編輯:房小奇
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