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“5·20”成噱頭 電商有“節癖”

廈門晚報訊（記者 陳毅彬）今天是5月20日，“5·20網絡情人節”又成為電商炒作的一大噱頭。從去年的“光棍節（11·11）”、“要愛要愛（12·12）”再到今天的“網絡情人節（5·20）”， 電商“造節運動”可謂層出不窮。

3月份，樂蜂推出“三月桃花節”；4月份，國美在線推出“4·18巔峰時刻”搶購會，而且宣稱每月18日都是“節日”；易迅網從4月11日起拉開“全網底價”促銷活動，與京東、易購和國美全網比價。

“網絡情人節”這回跳出來的依然是樂蜂網，推出“5·20狠狠愛”活動，號稱有多種優惠和折扣，比如珠寶類最低打到4折，部分美妝用品甚至全場1折起。 瞄準“網絡情人節”的商機，另一美妝電商聚美優品不甘示弱，緊跟樂蜂網推出5·20促銷。而每年6月18日的店慶，則是京東商城全力打造的曲目，去年狂砸6.18億元的舉動也轟動一時。據說，在8月18日，還將有“八卦節”。

“電商節日眾多，首先為利，其次才是為名。”廈門市網絡零售協會一負責人認為，節日營銷的最高境界是“造節”，比如淘寶系就成功制造出“雙十一狂歡節”，去年11月11日，淘寶及天貓總成交額達191億元，堪稱奇跡。

在業內看來，電商間如此密集的“造節”和價格戰，遲早會導致消費者審美疲勞，同時也會使不少品牌“不是被價格戰綁架 ，就是被庫存綁架”。

市民劉小姐就表示，以前網上促銷可沒這兩年這么密集，現在總感覺什么時候都在搞活動，比線下商場的活動還密集，所以再聽到有什么“節”，她也不會像以前那樣的興奮和熱情了。