電商的路要如何走下去？對此，廈門的電商采取了“走出去”和“引進來”的方式。“走出去”，即與外地物流企業合作，解決物流短板。“引進來”，即聘請專業咨詢公司來重塑品牌。

海西晨報訊（記者 巫菁）“得物流者得天下”，這句話用在現在的電商圈子毫不為過，物流短板在幾次的電商大戰中越來越明顯，即使是活得再滋潤的電商也很難過這一關。相比一些大電商自建物流來改善物流短板，廈門的電商根本無力自建，但依舊有電商準備突破物流短板。近日，名鞋庫便與一家大型物流企業合作，除此之外，廈門電商也開始做品牌塑造。

物流短板，向外求突破

“自建物流基本是不可能辦到的，耗費太大。”名鞋庫CMO韓步勇告訴記者，盡管很多電商大佬們拼命砸錢，但到底是采用第三方物流，還是自建物流，仍是擺在臺面上需要選擇的問題。一方面，電商自建物流，人員素質口碑會得到提升；不過另一方面，建物流動輒幾十億元、上百億元的投入，根本不是一般電商所能承受，就福建的電商來說，還沒有規模大到能夠支撐自建物流的。

為了改善物流短板，名鞋庫將與上海一家大型集團企業合作物流，相比自建物流的巨額投入，與這家大企業的合作對名鞋庫來說也是戰略上很重要的一步。

“因為這家企業是物流方面的專家，合作會讓我們物流提速，也能改善消費體驗。”韓步勇表示，這是一次嘗試，也是突破。記者了解到，這是福建第一家與外地物流企業合作的電商，也是廈企向外強強聯合突破物流短板的一例。

定位模糊，引進智囊團

被市場和資本牽著“鼻子”走，這對于一些定位模糊的電商來說，頗為貼切。

“多數電商都是一股腦兒先扎進來，因為前些年電商一片向好，可到底做什么、怎么定位，很模糊。”一位不愿具名的業內人士表示，這也是很多電商半死不活的原因。然而，也有不少電商行動起來，準備請專業咨詢公司來重塑品牌和定位。

“讓專業的人來做專業的事，這很重要。公司發展到一定階段，一定要重塑或者審視一下自己的品牌。”韓步勇的這句話也正是名鞋庫準備引進一家新的咨詢公司的原因。韓步勇表示，公司發展到現在，需要對品牌和商業模式進行一些梳理。不止是名鞋庫，廈門不少電商也開始引進智囊團，為企業的發展和定位重新塑造。

“好的企業都是練內功出來的，現在也是練內功的時候。”韓步勇表示，尤其現在電商競爭加劇，在外部加強的同時，內功的修煉對電商來說也很重要。