讓城市品牌塑造與傳播更有質地

郭肖華

●郭肖華（廈門理工學院數字創意學院院長、教授）

《美麗廈門戰略規劃》提出了當下和未來廈門城市建設中如何打造剛柔并濟、內外兼修的城市品牌形象問題，為廈門城市品牌形象的建立與深化埋下了很好的伏筆。

“美麗廈門”為廈門城市品牌形象塑造與傳播找到了“視覺鑰匙”。這把鑰匙在傳播中至關重要，它要求視覺化、感官化、情緒化。而這次，廈門找到了——“美麗”。美麗比較以往的定位更有基礎、更可感知，且兼顧物態與情感，是內涵清晰、外延豐富的概念。

國際化的“大氣”和本土化的“小氣”，讓廈門的城市品牌剛柔并濟。規劃文本里對廈門的城市建設定位，一方面強調了頂層設計的國際視野、島城聯動的開放格局，另一方面又強調了對區域文化的傳承和保護，甚至對老舊城區生活空間和生活方式的尊重與保留。

自然資源和人文資源的匹配和呼應，讓廈門的城市品牌內外兼修。廈門至今還神奇地保留著自然資源與人文資源的相對匹配，也使得廈門未來品牌傳播過程中能讓受眾見識到她外表的美和內在的美。

“美麗廈門”體現四個“美”

沈松寶

●沈松寶（市政協原副秘書長兼文史學宣委主任，市社會發展研究會秘書長）

建設“美麗廈門”，是建設美麗中國的一個重要組成部分，只有把建設“美麗廈門”融入建設美麗中國的全局戰略中，廈門才能找準定位、明確方向。建設“美麗廈門”，應體現在四個“美”上。

建設“美麗廈門”，基礎在于規劃風格之美。城市風格是美麗城市的外衣，必須獨具魅力和特色，既要站在發展的戰略高度放眼全局，又要在布局細節上精雕細琢。也就是說，要打造獨特的城市發展特質。有了總體空間的特色把控，才能有本市特色美學設計的定位。

建設“美麗廈門”，核心在于生態環境之美。廈門的特點:既要金山銀山，更要青山綠水。

建設“美麗廈門”，根本在于人文精神之美。廈門的特色:現代城市美和歷史文化美有機結合，要打造富有歷史文化個性的現代美麗城市。

建設“美麗廈門”，關鍵在于美學設計之美。廈門的品質:遵循美學規律，不是“千城一面”。美學設計要與建設生態城市、智慧城市、宜居城市結合起來，在共建中貫穿美學設計的理念。