茶葉包裝市場陷入怪圈 336克茶葉包裝盒重1000克
海西晨報訊(記者 葉子申)盡管“三公消費”等政策打得高端禮品茶銷量銳減,但茶葉過度包裝的問題卻并未因此得到解決,仍然泛濫成災。在昨天舉行的“茶包裝設計與茶文化營銷的融合”論壇上,多位與會專家指出,當前國內茶葉包裝市場存在一個“怪圈”——一邊抨擊過度包裝,一邊卻在使勁設計。 [市場] 偌大禮盒裝300多克茶 “現在茶葉的包裝,有的比過去還要復雜,里三層外三層,還要印上各種標榜個性的圖案,甚至有的茶葉包裝,想拆都不知道往什么地方拆。”廈門理工學院設計藝術系主任陳克說,過度包裝對茶葉的品質并無好處,“因為,每包裝一次,就是對茶葉污染一次。” 記者昨天在市場上看到,盡管有部分茶企已開發出材質獨特的茶葉包裝,但茶葉過度包裝現象依然普遍存在。 一款茶葉外面包裝著硬質的方形材料,里面先是放層布料,再來三層隔墊,以肉眼判斷,裝的茶葉只有包裝盒面積的30%。 一款售價3600元的“特級安溪鐵觀音”,禮盒包裝有四層,木盒子、皮面子,里面鋪絨,5個小鐵盒子裝著小袋茶葉,茶葉凈重僅336克。記者掂了掂,估計僅包裝盒就有1公斤重。 [怪圈] 說法和做法不一樣 其實,茶葉過度包裝并非新話題。2010年國家曾出臺過相關標準,要求食品銷售包裝層數不得多于3層。 廈門大學美術系戚躍春教授說,現在茶葉包裝界存在這么一個“怪圈”:茶商一邊使勁抨擊過度包裝,一邊卻在不斷設計。 戚躍春說,存在這種情況的原因,一方面是消費者意識尚未完全轉變過來,另一方面是茶企對品牌經營能力不足。 “我們也反對過度包裝,想設計出有個性的環保包裝,可市場接受度并不高。”一位參展茶商向記者抱怨,當前茶葉購買大戶還是傳統人群,“80后”、“90后”等雖說已開始逐漸介入市場,但購買總量其實并不大,再加上總體消費環境如此,他們的個性需求也很快被淹沒。 相關新聞 茶企不敢秀絕活 怕被別人“山寨” 除了茶葉過度包裝頻遭業界詬病,國內不少茶企熱衷“山寨”他人設計,也是眾人指責的焦點。 臺灣包裝協會理事長陳啟章說,他參加過一場展會,看到其中一家展商的某個設計,第一眼感覺很不錯,再去看第二家展商的設計,覺得也不錯,后來看多了,才發現許多展商的設計都是雷同的,或者是“山寨”別人的設計。 記者在展會現場也看到,不少包裝企業的展廳設計成半封閉式,同時擺出了“謝絕拍照”的醒目牌子。“有些好的產品沒帶到展會上來。”一家展商告訴記者,最大的擔憂就是,“擔心展完了會被復制”。 |
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