東南網10月29日訊(福建日報廈門觀察記者林世雄謝嘉晟)近日，被視為國產動漫最為成功典型的《喜羊羊與灰太狼》受到央視《新聞聯播》的公開點名批評，在《喜羊羊與灰太狼》被推至風口浪尖的同時，也暴露了國內整個動漫產業生存現狀的尷尬。

根據中投顧問發出的《中國文化品牌發展報告（2012）》，2012年我國制作完成的國產電視動畫片總量位居世界第一，然而目前國內動漫企業有85%處于虧損狀態。廈門動漫產業同樣沒能躲過類似的宿命。“多數動漫企業賠多賺少。”廈門市動漫游戲產業協會會長張燕鵬如此評價。

事實上，廈門動漫產業“起了個大早，趕了個晚集”，上世紀90年代,廈門一家叫火鳳凰的動漫企業就曾為目前國內的很多動漫企業輸送了大量的開山型人才，但近20年過去，能夠依靠原創動漫賴以生存的動漫企業鳳毛麟角。

行業尷尬　廈門動漫企業多數苦熬

10月12日，動畫片《喜羊羊與灰太狼》被央視《新聞聯播》公開點名批評存在部分暴力失度、語言粗俗等問題，引起了社會廣泛的關注。

《喜羊羊與灰太狼》系列動畫一直被視為國產動漫行業近年來最為成功的一個典型，不僅在超過75個電視臺播放過數輪，五部“喜羊羊”動畫電影也總共獲得了超過6億元的票房，同時該系列動畫還創造出規模超過60億元的衍生品市場。

但在創造品牌商業價值的同時，對兒童的潛在影響也隨之而來。

今年5月，江蘇省連云港市的三名兒童在玩耍時模仿灰太狼放火烤羊肉的動畫片情節，其中兩名兒童被同伴用繩子綁在樹上，點燃腳下的雜草，最終兩人被嚴重燒傷。

央視的批評并未能阻止投資者擠進動漫企業的熱情。據廈門市動漫游戲產業協會方面透露，今年9月協會剛成立時，初始會員僅90多家。現在，協會會員已經超過120家。而在廈門，整個動漫游戲產業的企業數量超過200家。

廈門動漫企業數量與日俱增的背后，是廈門動漫產業的野蠻生長。去年1月1日，中國移動手機動漫基地在廈門軟件園二期正式啟動，上線第一個年頭，即實現營收3億多元，今年前三季度已實現營收7.5億元，預計全年將達到10億元，明年營收可達到25億元，后年將突破50億元。作為電視媒介之外動漫作品的另一大載體，中國移動手機動漫基地成功對接了28個動漫基地，引入了迪士尼等650余家內容合作伙伴，獲得喜羊羊等2000多個形象授權，手機動漫上線作品達19萬集(冊)。

不過，與國內動漫產業的窘境神似，廈門整個動漫游戲產業同樣面臨尷尬。

根據中投顧問發布的《中國文化品牌發展報告（2012）》，2012年我國制作完成的國產電視動畫片共395部共計222938分鐘，總量位居世界第一，然而目前國內動漫企業有85%處于虧損狀態。

“網游企業還好，游戲有人玩就會賺錢。動漫企業多數不賺錢，不少企業苦撐幾年下來還在燒錢，只能熬到商業價值被發現和挖掘的那一天。”廈門市動漫游戲產業協會首任會長、中國移動手機動漫基地總經理張燕鵬窺一斑而知全豹。

成功樣板　青鳥動畫靠原創盈利

事實上，廈門動漫產業可謂“起了個大早，趕了個晚集”。

據廈門動漫業界掌握的情況，早在上個世紀90年代，廈門有一家叫火鳳凰的動漫企業就開始把觸角伸向了動漫游戲產業，這家企業在國內動漫產業中也算是起步較早的，但遺憾的是，現在這家企業已經銷聲匿跡，坊間相傳，從這家企業流出的人才，后來成了國內很多知名動漫企業的頂梁柱。

“起步太早，互聯網還沒普及，產業鏈處于起步階段，商業開發也缺乏環境，當時想做動漫或者游戲，難度可想而知。”事隔多年，廈門業界如是分析了火鳳凰未成氣候的主要原因。

而在廈門的動漫產業發展史上，青鳥動畫堪稱“見證者”和幸運者。

“能夠依靠原創動畫生存的，在整個國內動漫產業中可能都是鳳毛麟角。”頗讓廈門青鳥動畫有限公司總經理林愛伍引以為豪的是，青鳥動畫從一開始就有“貴人”相助，并且靠著原創動漫活了下來。

2004年，林愛伍成立了青鳥動畫公司，著手制作第一部動畫片《美的花園》。據林愛伍稱，他帶著只做好了半集的動畫樣品找到安徽衛視時，馬上打動了對方。后來，安徽衛視不僅成為這部動畫片的投資商，還站在行業的角度，輔導《美的花園》走完了從制作到播放，以及商業化運營的全部流程。

《美的花園》共制作了98集，2007年暑期開始在央視黃金時間段播出，當有企業慕名要求獲得《美的花園》卡通形象授權時，林愛伍真正感受到了這部動畫片的商業價值，此后，依靠向電視轉讓《美的花園》版權，與21世紀少兒出版社合作出版圖書和音像制品，以及形象授權，青鳥動畫在行業中站穩了腳跟。

此后，青鳥動畫又制作了《快樂精靈》和《星星狐》，并確立了將《星星狐》作為一項長期發展戰略。

回顧十年動漫征程，林愛伍感慨萬千。“盡管一開始就有投資商進來，但《美的花園》從投入到產出，還是熬了三年。”林愛伍說，隨著國內動漫產業的風起云涌，此后好景不再，向電視臺出授版權慢慢變成了一種奢想，與國內一家省級電視臺合作，每集只能收到40元，根本談不上制作成本。而這還算好的，很多動漫片要上電視，甚至“倒貼”還不一定能排得上號。讓林愛伍更為觸動的是，網絡的發展也大大擠壓了畫冊和音像產品的生存空間，現在，形象授權和網絡下載成為最主要的盈利渠道。

但相對于廈門同行，林愛伍還是幸運的。記者了解到，不少廈門動漫企業因為苦撐多年，現在只能從財政補貼和廠房扶持政策中，尋找生存的支撐。

坎坷前路　收入少形成惡性循環

是明日黃花，還是尚待挖掘的金礦？《喜羊羊與灰太狼》的挨批，無疑給廈門的動漫企業敲響了一記警鐘。

和《美的花園》一樣，《喜羊羊與灰太狼》同樣經歷了一段艱難的歷程，盈利周期甚至更長，現在的《喜羊羊與灰太狼》正陷入資本市場的“賣身游戲”。2011年2月，香港上市公司意馬國際宣布以8.14億港元至10.46億港元的代價收購《喜羊羊與灰太狼》的代理商動漫火車集團，擁有了《喜羊羊與灰太狼》的收益權利。

今年9月18日，奧飛動漫又發布對外投資公告，宣稱將以6.342港元收購意馬國際旗下資訊港公司及廣東原創動力公司。完成后，奧飛動漫將取得《喜羊羊與灰太狼》的版權及商業運營權。

被視為最成功典型的命運尚且如此多舛，可以想見，廈門乃至國內整個動漫產業都還有相當一段路要走。

“表面上總量的‘輝煌’，實際上是建立在政府把國外許多優秀動漫產品排除在黃金時間段播出的情況下取得的。事實上國內動漫產業優秀作品太少、播映收入過低、衍生品開發不足，大量動漫企業依靠補貼過日子。”廈門一動漫業內人士客氣地指出。以動畫電影為例，國外一部動畫電影投資7000萬至1.2億美元，而國內二維動畫電影平均投資約800萬人民幣，三維的平均投資1200萬人民幣。

在動漫作品質量不高，供遠過于求的情況下，電視臺變成渠道為王，于是，壓價、免費甚至要求倒貼的現象也應運而生。“在國外，優秀的動畫片在電視臺播一年就能收回成本，國內必須要五六年才行。由于電視行業在中國的壟斷性，動畫片的收購價并不與收視率的高低掛鉤，播誰的都一樣，因此很多公司多數因為資金問題就死了。”上述廈門業內人士稱。

此外盜版問題也讓動漫業內人士如鯁在喉。數據顯示，在《喜羊羊與灰太狼的》衍生品收入中，盜版收入占比超過70%。在盜版泛濫的情況下，動漫正版衍生品受到了嚴重沖擊。“能夠拿到手的版權費本來就不多，出現盜版侵權，那更是雪上加霜。”廈門不少動漫業界人士如此表示，深陷難盈利的惡性循環，動漫產業的前景令人堪憂。