廈門晚報訊 電商們發起的“雙11”價格戰已進入“貼身肉搏”階段。往年傳統百貨只能“呆看”，今年廈門百貨店對“雙11”也不再冷眼旁觀了。

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部分產品比線上便宜

11月11日，被網友戲稱為“光棍節”，淘寶網則把這天打造成了“中國消費者日”:最近4年，每到這天全部商家和商品都打低折扣。記者走訪發現，今年線下的百貨商場也是活動多多。

市民小吳說，昨晚去湖里萬達，現在至11日，很多商家都在做“雙11”活動，“好多5折甚至更低折扣，果斷入手兩雙camel的鞋子，新款居然5折，比上網便宜。”

11月8日-11月11日，禹洲世貿商城的商家也推出“光棍價”特價商品。凡關注禹洲世貿商城官方微信，即可領取光棍券，獲得11.11元、111.1元、1111元光棍價特價商品購買特權，這些商品涉及服裝、飾品、手機等。

在SM城市廣場一位營業人員表示:“網上的‘雙11’提前幾個月就開始造勢，消費者總認為網上會比線下便宜很多。其實現在很多實體商家的促銷力度也很大，而且百貨商場在新款上市等方面有優勢，還有很好的體驗購物環境。”

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線上線下聯動

除了推出比線上更便宜的商品外，實體零售業還積極進攻網購市場，實施線上線下聯動促銷行動。天貓今年參與“雙11”線上線下聯動的品牌共計300多個，包含玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等知名品牌。廈門也有不少品牌參與活動。九牧王江頭專賣店就推出了“來店里參與天貓互動，有機會贏iPad mini”。

業內人士分析說，實體商場為降低被沖擊，采取包括降價在內的措施促銷。同時，實體百貨還會嘗試與部分有影響力的電商建立戰略合作關系，通過積極布局、進攻網購市場來降低其他電商對實體百貨行業的影響。