廈門晚報(bào)訊 電商們發(fā)起的“雙11”價(jià)格戰(zhàn)已進(jìn)入“貼身肉搏”階段。往年傳統(tǒng)百貨只能“呆看”，今年廈門百貨店對(duì)“雙11”也不再冷眼旁觀了。

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部分產(chǎn)品比線上便宜

11月11日，被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”，淘寶網(wǎng)則把這天打造成了“中國消費(fèi)者日”:最近4年，每到這天全部商家和商品都打低折扣。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年線下的百貨商場(chǎng)也是活動(dòng)多多。

市民小吳說，昨晚去湖里萬達(dá)，現(xiàn)在至11日，很多商家都在做“雙11”活動(dòng)，“好多5折甚至更低折扣，果斷入手兩雙camel的鞋子，新款居然5折，比上網(wǎng)便宜。”

11月8日-11月11日，禹洲世貿(mào)商城的商家也推出“光棍價(jià)”特價(jià)商品。凡關(guān)注禹洲世貿(mào)商城官方微信，即可領(lǐng)取光棍券，獲得11.11元、111.1元、1111元光棍價(jià)特價(jià)商品購買特權(quán)，這些商品涉及服裝、飾品、手機(jī)等。

在SM城市廣場(chǎng)一位營業(yè)人員表示:“網(wǎng)上的‘雙11’提前幾個(gè)月就開始造勢(shì)，消費(fèi)者總認(rèn)為網(wǎng)上會(huì)比線下便宜很多。其實(shí)現(xiàn)在很多實(shí)體商家的促銷力度也很大，而且百貨商場(chǎng)在新款上市等方面有優(yōu)勢(shì)，還有很好的體驗(yàn)購物環(huán)境。”

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線上線下聯(lián)動(dòng)

除了推出比線上更便宜的商品外，實(shí)體零售業(yè)還積極進(jìn)攻網(wǎng)購市場(chǎng)，實(shí)施線上線下聯(lián)動(dòng)促銷行動(dòng)。天貓今年參與“雙11”線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌共計(jì)300多個(gè)，包含玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等知名品牌。廈門也有不少品牌參與活動(dòng)。九牧王江頭專賣店就推出了“來店里參與天貓互動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏iPad mini”。

業(yè)內(nèi)人士分析說，實(shí)體商場(chǎng)為降低被沖擊，采取包括降價(jià)在內(nèi)的措施促銷。同時(shí)，實(shí)體百貨還會(huì)嘗試與部分有影響力的電商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過積極布局、進(jìn)攻網(wǎng)購市場(chǎng)來降低其他電商對(duì)實(shí)體百貨行業(yè)的影響。

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靠做活動(dòng)取勝

盡管不少商場(chǎng)表示，不會(huì)在雙“11”舉行有針對(duì)性的活動(dòng)。但記者了解到，“有節(jié)過節(jié)，無節(jié)造節(jié)”一向是百貨業(yè)傳統(tǒng)，這個(gè)光棍節(jié)，依然有一些百貨商場(chǎng)以線下活動(dòng)取勝，包括“脫單”派對(duì)、會(huì)員獨(dú)享日等。

其中，11月19日，免稅商場(chǎng)將進(jìn)行一年一度的會(huì)員獨(dú)享日；11月10日，世貿(mào)商城戶外廣場(chǎng)及商城AB區(qū)將進(jìn)行愛神COSPLAY巡游。11月11日當(dāng)天，禹洲·世貿(mào)商城戶外廣場(chǎng)將舉行相親派對(duì)，年滿18周歲未婚單身男女青年報(bào)名并參與當(dāng)天活動(dòng)，即贈(zèng)春園烤肉王單人券2張。

有業(yè)內(nèi)人士無奈地表示，同行都在做大促銷，你不做不行，做了才能保持原有的市場(chǎng)份額。