廈門市場高端洋酒銷售疲軟 進口啤酒賣得卻很“嗨”
東南網(wǎng)12月18日訊(海峽導報記者 孫春燕/文 吳曉平/圖)眼看著年底銷售旺季腳步臨近,但廈門洋酒市場卻是一片冷寂。 昨日,導報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),過去十年,各種品牌洋酒在廈門可謂“一路高歌”,但是今年,受“限制三公消費”等因素影響,高端洋酒銷售大跌三四成,而相比之下,進口啤酒銷售卻像酒客一樣很“嗨”(英語High的音譯,表示很興奮、很進入狀態(tài)),銷量飆漲3倍以上,大有取而代之之勢。 高端洋酒大跌三四成 往年這時候,廈門洋酒銷售曾璐總是心情舒暢地拿著頗有分量的銷售分紅,準備回家過年或是出門旅游;但今年,曾璐的心情卻沒那么輕松。“今年市場太差了,銷售還不足往年的一半。”曾璐告訴導報記者,她主要負責一些高端餐飲店的供貨,以前都是客戶催著要貨,今年,她隔三差五就去拜訪客戶,可銷售業(yè)績依然一瀉千里。 嘉禾路上一家洋酒經(jīng)銷商也透露,因為商務宴請數(shù)量的減少,今年以來路易十三、X.O這類高檔洋酒訂單量跌了有四成,像芝華士這樣適合年輕人消費的洋酒銷量稍好一點,但也明顯感覺沒有往年好賣,銷量下降將近三成。 終端消費市場的疲軟,也在洋酒巨頭們的業(yè)績報表上得到體現(xiàn)。近日,全球排名第一的軒尼詩表示在中國的銷售出現(xiàn)下滑;法國人頭馬君度集團全年營業(yè)利潤也將至少下降20%;保樂力加與去年同期相比下滑14%。 廈門進口啤酒猛增三倍多 在高端白酒、洋酒銷售紛紛下滑的同時,進口啤酒的日子卻是“美滋滋”的。 廈門建發(fā)美酒匯平臺,為廈門60%的進口酒做供應鏈服務,總經(jīng)理陳韋仲透露,根據(jù)國內(nèi)排名靠前的葡萄酒電商銷售平臺提供的數(shù)據(jù),今年以來,進口啤酒全國增幅61.2%,而第三季度,廈門口岸到岸進口啤酒數(shù)量甚至飆漲300%以上。 正是看到洋酒短期無法回暖,今年5月份,羅先生改行做起了進口啤酒。他告訴導報記者,相比較洋酒,進口啤酒價格更實惠,又不失身份,很容易得到年輕消費者的青睞。如今,他們公司主營的德國進口啤酒,已經(jīng)比年中時的銷量翻了將近一倍。 |
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