東南網(wǎng)10月24日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 香卉輝/文 梁張磊/圖）又一個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)——“雙11”即將到來(lái)，和往年不同的是，今年車商參與的熱情空前高漲。導(dǎo)報(bào)記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門市場(chǎng)上幾乎一大半的汽車品牌，甚至連特斯拉都參加了“雙11”的促銷活動(dòng)，推出了諸如“1元訂車返現(xiàn)”、“1元抵3000”、“秒殺”、“特價(jià)”等等活動(dòng)，鉚足了勁要分享“雙11”的蛋糕。

車商今年紛紛加碼“雙11”

“我們也參加了天貓的‘雙11’活動(dòng)，存1元可抵3000元。”昨日，在東風(fēng)日產(chǎn)海滄4S店，銷售員向前來(lái)看車的顧客推介。而在另外一家店內(nèi)，市民可以先在微博上1元訂車，然后隨便到任何一個(gè)4S店購(gòu)車，再上傳購(gòu)車資料，就能獲得500-4999元不等的返現(xiàn)。

這讓很多顧客很驚訝：現(xiàn)在連汽車都電商化了！

汽車電商化從去年開始異軍突起，2013年“雙11”購(gòu)車狂歡節(jié)，天貓一氣賣出了1萬(wàn)多臺(tái)車。這讓業(yè)內(nèi)咋舌，原來(lái)汽車可以這么賣！

于是，嘗到了甜頭的各汽車廠商，今年一改去年“蜻蜓點(diǎn)水”的試探，今年紛紛擺出“真電商”架勢(shì)。今年“雙11”前夕，新浪汽車聯(lián)手天貓?jiān)俅瓮瞥觥百?gòu)車狂歡季”促銷活動(dòng)，攜40多個(gè)品牌共300款車型、超過(guò)6000家4S店助陣，并早早地于10月16日打響促銷大戰(zhàn)，一直持續(xù)到“雙11”當(dāng)天。

廈門大半汽車品牌參加

所謂汽車電商化，實(shí)際就是車企或4S店把傳統(tǒng)的線下銷售往網(wǎng)上搬。消費(fèi)者在網(wǎng)上訂車得到優(yōu)惠價(jià)格，再到4S店試駕、支付尾款、提車，廠家借著“雙11”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，促進(jìn)品牌推廣，從而提升線下銷量。“我們也是接到廠家的促銷通知，到時(shí)候按照廠家的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。”廈門多家汽車經(jīng)銷商表示。導(dǎo)報(bào)記者走訪了解到，廈門幾乎一大半的汽車品牌，包括特斯拉都參加了“雙11”的天貓促銷活動(dòng)。

今年來(lái)，廈門汽車銷售市場(chǎng)一直都不溫不火，就連金九銀十的效果也并不明顯，業(yè)內(nèi)普遍希望，“雙11”的熱度能刺激車市迎來(lái)新的銷售高峰。

不過(guò)，廈門也有部分經(jīng)銷商拒絕參加“雙11”網(wǎng)上促銷活動(dòng)。“促銷活動(dòng)是廠家在參與，而對(duì)于我們經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，則意味著幾乎要一次性把所有的利潤(rùn)全部讓給消費(fèi)者，而其他成本還要由我們自己埋單，這很難做到。”一位廈門汽車經(jīng)銷商表示，但為了與線上大促抗衡，還是會(huì)在店內(nèi)做大幅度促銷活動(dòng)。