東南網5月1日訊(海峽導報記者 孫春燕)每年五一小長假,廈門家電賣場總免不了一場“惡戰”,今年也不例外。 昨日,導報記者走訪市場發現,今年五一,雖然家電賣場紛紛打出了全場低價的招牌,但“冷家電”顯然是促銷主角,而且隨著家電賣場線上線下一齊發力,價格之外的物流也成為今年角逐的“陣地”。但在消費者看來,節日太多促銷也難免“審美疲勞”。 家電賣場扎堆大促 五一小長假歷來是家電賣場的消費旺季,今年五一,家電賣場自然不會放過。 昨天,國美在線對外宣布五一大促首日戰績,iPhone 6成最熱銷產品,單日銷售3000臺,全站交易額同比增186%,移動端交易額同比暴增701%,占比全站達40%。 線下的國美門店,同樣銷售火爆,而應對炎熱天氣的“冷家電”儼然是這個季節的主角。格力、海爾、伊萊克斯等一線大牌空調紛紛熱銷,價格也確實給力,一款格力大1匹變頻空調2499元,比此前促銷還便宜300元。 蘇寧財富店,導報記者也看到,冰箱、空調等“冷家電”被貼上促銷標簽。蘇寧方面透露今年五一期間將線上線下同時發力,投入上億資源要讓消費者感受到O2O模式帶來的超值體驗。除了推出海量特價機外,還推出雙倍價保、家電套餐加贈禮品等活動。 除了國美、蘇寧,京東也加入了今年五一的促銷大戰。京東家電風暴發放上億元優惠券,與國美在線發放20億現金券形成壁壘之勢,而國美八大品類現金券全場通用,并從同款型號價格以及產品豐富度上展開較量,幾乎囊括了所有家電一線品牌。 消費者感覺“審美疲勞” 事實上,上周,家電賣場剛剛結束了“4·18”大促,這周即投入了“五一”促銷,再算上“男人節”、“姨媽節”、“撒嬌節”,電商造節讓消費者目不暇接。“類似的促銷節日太多了,錯過一個還會有下一個,平時工作又比較忙,所以也就沒那么關注了。”白領小郭說,促銷太頻繁,這次就不湊熱鬧了。 小郭的話,說出了大多數人的心聲。不可否認,當前電商造節越來越多,獲得的關注卻大不如前。 廈門電商業者吳水土坦言,并不是每一個電商都能造出“雙十一”,淘寶“雙十一”是國內網購造節的發端。隨著越來越多商家效仿,節日越多,消費者的新鮮感越少,注意力逐漸分散,對單個節日的關注度也在降低。 “電商造節的促銷效果總體比原來減弱了,現階段電商之間的價格戰規模逐漸縮小,價格因素對消費者的吸引力沒有以往明顯。另一方面,促銷的常態化、頻繁化使消費者對電商促銷產生審美疲勞,跟風購物的趨勢減少,消費者也變得愈加理性。”廈門網絡零售企業協會人員陳先生如是說。 |
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