廈門日報訊（記者 沈彥彥）經過漫長而痛苦的市場轉型，茶行業突圍的成敗開始顯現了出來。4日，素有“中國茶葉行業百強企業”之稱的九峰茗茶在一夜之間關閉了福州全部門店，將原本默默調整經營思路的茶行業推向了輿論的風口浪尖。

解構“九峰”模式

主打低端茶

不適應廈門市場

對茶行業來說，廈門可以說是當之無愧的“一線城市”，乃欲做大的茶企業之必爭之地，正如一位茶葉銷售界精英所言:不在廈門開旗艦店，削減廈門市場的費用，除非這家企業不想做加盟！然而，讓人不解的是，傳說中有著“中國茶葉行業百強企業”之稱，走發展加盟銷售路線的九峰茗茶在廈門卻恰恰就沒有旗艦店。

昨日，記者走訪了我市市場發現，九峰茗茶尚未在廈門開出專賣店，其產品甚至并不為市民所熟知。業內人士介紹說，九峰茗茶在廈門最大的銷售渠道大概要數永輝超市，九峰茗茶以“大路超市貨”的方式低調銷售。不過，昨日記者來到永輝超市發現，現在在超市中已經看不到九峰茗茶的產品。

“九峰主打的是茉莉花茶、保健茶，主攻福州及北方市場，其主打產品并不是廈門市場的主流，所以其產品走的應該是和大多數傳統茶企不同的路線。”一位業內人士說。

茶企如何轉型

廈門茶企提前謀劃

從擴大內需到“安內拓外”

九峰的關店潮對廈門茶行業有多少影響？業內人士說，影響不大。另一位不愿意透露姓名的茶行業元老說，九峰茗茶對廈門市場的態度是以低端茶切入市場，然而，在他們暫時還沒有打入廈門市場的時候就已經夭折了。

“茶葉的市場行情當然是由市場決定的，今年的茶葉由于倒春寒歉收，收購價格不降，還反而上漲了。“廈門茶葉進出口有限公司的總經理王貴卿說，雖然今年以來茶行業大環境普遍不景氣，廈茶仍然保持逆市增長。“市場沒有問題，有問題的是經營。”

說起突圍，王貴卿也表示，廈茶又有明確的布局:安內拓外。在全球經濟一體化的今天，中國茶企不能僅滿足于國內發展，而要加快“走出去”的步伐，在扎實內銷的基礎上加大外銷舉措，放眼國際市場。在保持內需穩定增長的同時，提升產品的品質和企業的品牌國際知名度和影響力，才是正確的突圍之道。