集美新城基本建成。（記者 王火炎航拍器攝）

廈門日報訊（記者 應潔）廈門北站不遠處，一個銀色的橢圓形 “巨蛋”在陽光下熠熠生輝，這是即將投用的省市重點項目——廈門老院子景區的神游華夏劇院。

昨天，集美區把“加快集美新城開發建設工作推進會”開到了項目現場。百余名來自集美區直部門、各鎮街、國有企業、集美新城建設單位的黨員干部首站來到廈門老院子景區現場調研。這個占地150畝的大體量項目去年7月拿地，短短1年時間內就完成11億元的投資，并計劃在8月份對外運營，創下了“新城速度”的典范。

2010年啟動的集美新城，以敢為人先的氣魄和勇于擔當的使命感高標準強力推進。一年前，市委市政府對集美新城開發建設體制進行調整，新城開發建設主體完成由市到區的“接棒”，區級部門開始更多地承擔起新城開發建設的重任。如今，環繞杏林灣47平方公里的新城土地已是“大變樣”，累計完成固定資產投資794億元，完成了當初制定的“ 五年基本建成”的目標。

基礎框架打好之后，新城如何形成有持續動力、更有品質的發展，是擺在集美區委區政府面前的一大挑戰。依托“美麗廈門·人文集美”發展戰略，集美區提出，將以“建設管理”和“城市營銷”并重的思路，打響“六大攻堅戰”，將集美新城打造為“美麗廈門·人文集美”戰略發展的排頭兵，國際一流營商環境的試驗區，實現居住區、產業園區、高校區“三區融合”，爭創“國家級產城融合示范區”和“美麗廈門示范城區”。

城市營銷理念 打造“演藝中心”

經過五年建設，集美新城的城市面貌和城市功能已經基本形成，逐步進入打造核心競爭力、塑造城市品牌的新階段。為此，集美區首次將“城市營銷”與“建設管理”一并列入新城未來工作重點，全面啟動城市營銷策劃。

下半年，集美新城將通過政府搭臺、企業運作的方式逐步開展為期半年的活動推廣，重點推出“三館三秀三節”，確保廈門嘉庚劇院、誠毅科技探索中心、廈門老院子等3個文化演藝場館順利運營，推進杏林灣燈光秀、焰火秀、水舞秀等3個秀場建設；籌辦阿爾勒國際攝影節、學村藝術節、“動漫英雄節”等3個節慶，打造“城市演藝中心”。依托演藝中心，集美還將打造全新的“夜游集美”品牌，進一步聚集人氣、商氣，放大城市價值，提升城區知名度和美譽度。

優化營商環境 留住“腦力工作者”

隨著軟件與信息服務、總部經濟等新興產業的快速形成，新城的產業在集美未來經濟發展中的作用將日益凸顯。下半年，新城確立了百個產業項目，將通過加強產業服務配套，研究出臺一系列扶持創業、鼓勵入駐的優惠政策，提升新城宜居軟環境等方式，積極打造國際一流的營商環境。

目前，軟件園三期、杏林灣商務營運中心、北站營運中心已有300多家企業、一萬多名員工入駐，這些企業的員工大多是高層次的“腦力工作者”，要留住這部分人才，必須依靠良好的城市軟硬環境所形成的吸引力。

在提升宜居度方面，下半年新城將進一步完善道路、交通配套及餐飲、銀行、商場等商業配套，提升集美新城自行車慢行系統，并通過打造眾創產業園區，建設人才公寓，集聚天使、風投基金等手段，為創業創新營造良好條件。

“大城管”理念 打響“六大攻堅戰”

隨著新城一大批項目的建成投用，以及大量人口的入住，提升城市管理水平已迫在眉睫。為了讓城市管理“無死角”、更加“精細化”，集美新城倡導“大城管”的理念，去年就整合多部門資源成立了新城執法工作組，第一時間介入新城的城市管理，“盯緊”集美新城的市容市貌。

去年以來，新城全面完成綠化提升、道路聯網、新城亮燈工程等“六大亮點工程”，高標準提升田集連接線、集美大道、杏錦路、誠毅東路、杏林灣路等5條主干道景觀，打造新城核心區及集美大道、杏錦路兩側的夜景工程，打通了杏林灣環灣綠道。今年，新城將打響碧水藍天凈化攻堅戰、彩化美化提升攻堅戰等“六大攻堅戰”，進一步提升新城景觀品質和城市品位。

記者手記

一個“手勢”里的

城市營銷

在廈門，不得不知道的手勢是什么？最近三天，本報接連刊發的創意廣告成了引發廣泛關注和討論的“熱門話題”，這組系列廣告整個版面只有一個手勢和十來個文字，“簡潔”到讓人不禁想問:這個“手勢”到底想說啥？正是這種“好奇”，勾起了受眾主動傳播信息的欲望，讓話題持續發酵升溫。人們發現，手勢所比劃出的“JM”字母形象，正好是“集美”的拼音縮寫，此間關聯巧妙的建立，以及讓“手勢”為集美“代言”的創意做法，“四兩撥千斤”地達成了集美城市形象推廣的目的。國際知名社會營銷學專家菲利普·科特勒在其最著名的一本著作《國家營銷》中提出，一個國家應該像一個企業那樣用心經營。由此發源的“城市營銷”理念也逐漸蔓延開來。

“要用城市營銷的理念來發展新城。” 在昨天的工作推進會中，記者注意到，集美區首次將“城市營銷”與“建設管理”一并列入新城工作重點，這可以看做是集美新城向“國際一流城市”目標所做的嘗試和努力。在為自己“打造形象、塑造特質”的過程中，集美區依托百年學村、高校聚集的人文“家底”，找到符合自身發展定位的文化演藝經濟作為主導產業之一，著力打造“城市演藝中心”，并且以“說干就干”的魄力推動項目，3年內促成靈玲國際馬戲城、嘉庚劇院等一批項目落地投用，成為集美新城重要的產業支撐，進一步提升了集美新城城市品牌的“含金量”。（記者 應潔）