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高端白酒開始絕地反擊 五糧液一年多來首度提價

2015-08-06 08:32:06孫春燕?來源: 東南網(wǎng)  責任編輯: 劉瑋   我來說兩句
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東南網(wǎng)8月6日訊(海峽導報記者 孫春燕)2012年底國家八項規(guī)定出臺后,高端白酒行業(yè)進入寒冬,售價一路下跌。現(xiàn)在這些高端白酒開始反攻了!

五糧液日前宣布,其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液出廠價每瓶上漲50元。不僅五糧液,近期茅臺、瀘州老窖、紅花郎的核心產(chǎn)品都出現(xiàn)不同幅度的漲價。

五糧液出廠價每瓶漲50元

“你今天買還是630元/瓶,但明天就不一定了。”昨天下午,文園路五糧液專賣店銷售人員告訴導報記者,他們已經(jīng)收到漲價通知,但零售價具體要上調(diào)多少現(xiàn)在還不知道。

據(jù)了解,五糧液已經(jīng)向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件,從8月3日起,公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價將由每瓶609元回調(diào)到659元,漲幅為8.21%。每瓶50元的漲幅比此前傳言的20元更高。

這是一年多來,普五出廠價的首次調(diào)整。去年5月,五糧液宣布普五降價,出廠價從原先的729元/瓶,直落百元,降到609元/瓶。而后歷時一年零3個月,就一直按照609元一瓶的價格對外發(fā)貨。

五糧液方面表示,此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的,旨在尊重市場供需變化,回歸品牌價值。“價格的漲跌是由供求關系決定的。此次恢復普五出廠價,是順應市場而為。從上半年形勢來看,價格穩(wěn)中有升,而從市場未來發(fā)展趨勢來看,符合市場及消費者預期。”

高端白酒市場形勢扭轉(zhuǎn)?

不光是五糧液,近期一線名酒紛紛采取漲價或停供貨的方式來維穩(wěn)核心產(chǎn)品。上月,作為白酒行業(yè)價格風向標的53度飛天茅臺,將其終端指導價從1099元升到1199元,漲幅為9.10%。

瀘州老窖、紅花郎則采取控貨穩(wěn)價措施。以郎酒為例,7月初發(fā)出一則紅花郎全線產(chǎn)品全面嚴格控貨的通知。截至目前,部分紅花郎系列終端價格已上漲30元/瓶左右。

眼下正是白酒銷售淡季,經(jīng)歷了兩年多的調(diào)整,一線名酒選擇此時漲價,難道是白酒市場復蘇了?“白酒行業(yè)已在去年見底,高端白酒整體已有回暖跡象。”廈門白酒商家張先生認為,雖然各酒企的市場份額呈現(xiàn)較大分化,但總體來看市場需求正在逐步企穩(wěn),今年的形勢明顯好于去年。“高端名酒近期提價動作頻頻,意在穩(wěn)定價格,樹立高端形象。”

張先生同時表示,這也不能說明白酒市場已經(jīng)完全回暖,畢竟“三公消費”的訂單大幅萎縮,而且基本不可能回到以前的水平。

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