海西晨報訊（記者 崔易 見習記者陳翠仙 通訊員 王璐璐）近來，《廈門日報》上刊登的一則創意廣告引起了市民的關注：整版廣告只有區區十幾個字、一個二維碼和一個集美手勢。就這樣一個整版廣告，連續刊登三天，刷遍了廈門人的朋友圈。殊不知，這則廣告正是廈門市集美區對集美手勢推廣的創意營銷。

延伸創意網上被熱捧

隨著上述創意廣告登上朋友圈熱門榜，集美區隨即推出一系列集美手勢延伸創意：集美萬達地下通道和集美大學地下通道的萌萌噠“涂鴉墻”、創意平面廣告“集美手勢，極美姿勢”、科普貼拍照POSE漫畫版、動漫形象與集美手勢完美結合的動態表情包、腦洞大開萌趣十足的“手勢與萌物“、搞笑卻不失溫暖的搞笑病毒視頻《為生活中的極美小事喝彩》……這一系列創意在網絡上引起了全國網友的熱烈追捧。

手勢落地開花掀起熱潮

除了線上的躥紅，集美手勢在廈門也落地開花，掀起一陣熱潮。手勢涂鴉的兩條地下通道吸引眾多市民游客帶著集美手勢前往拍照合影；當地戶外廣告牌上也隨處可見“集美手勢，極美姿勢”平面廣告身影；集美杏林灣環灣綠道上設置有人形看板拍照互動墻、集美手勢園藝造型……

集美打造人文風尚新區

據了解，后續集美區還將陸續推出集美手勢宣傳視頻和延伸創意文化禮品等，通過線上傳播與線下體驗相結合，讓集美手勢上升為集美旅游手勢，提高集美的旅游競爭力，提升集美旅游人氣，讓人們感受到集美蘊藏的獨特韻味。

其實，在去年，集美區就推出首部旅游MV《集美·真SHUI》，完美呈現集美的自然風貌與人文情懷。經過一年更深厚的文化積淀，今年集美區重磅推出集美手勢，將蘊含集美之意的集美專屬手勢“JM”與集美景區相結合，勢必打造人文風尚新區。而這正應了集美宣傳的那句話：集美，極美，美極了！

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何為集美手勢？

JM手勢就是將拇指與食指展開成字母“J”，其他手指并攏成握拳狀組成字母“M”，這就是集美（JiMei）也是極美的首字母JM。而這一個看似簡單的手勢，還蘊含了集美的“一精神，三文化”，食指代表集美的嘉庚精神，其余三個手指則代表集美的閩南文化、華僑文化、學村文化。“一精神三文化”是人文集美的集中呈現。