新法禁止醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明

新法禁止十周歲以下未成年人作為廣告代言人

房產廣告以后禁用“學區房”這樣的宣傳語

東南網9月3日訊（海峽導報記者 香卉輝）新修訂的《中華人民共和國廣告法》于本月起正式施行，這是廣告法實施20年來首次修訂，其中，對關注度高的房產、醫藥等行業的廣告都做出了相關規定，堪稱“史上最嚴”的處罰尺度震動了整個廣告圈。

新法實施，廈門商家是否已做好準備，又是如何看待新《廣告法》的實施呢？昨日，導報記者采訪了廈門工商部門和部分企業，整體來看，廈門敏感行業廣告內容比重較小，調整面在10%左右，而且主要集中在醫療美容行業。

提醒

這樣的廣告以后不能再做了

一成廣告要調整 醫療美容成“重災區”

這個月開始，廈門的廣告已經按照新法進行審批和監測，業內早早就開始著手準備。

細心的市民可能注意到了，本月開始，某廈門企業推出的食品廣告中，一家三口中的小男孩不見了。原來，按照新廣告法規定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人，所以，企業不得不將小男孩的鏡頭剪掉。“其實，新法早在今年4月就發布了，我們這幾個月一直在審查和調整廣告內容，目前來看，需要調整的不是特別多。”廈門一家廣告公司負責人陳總告訴導報記者，再加上此前廈門廣告監管就很嚴格，所以“影響比我預想的要小一些”。

廈門市廣告監測管理中心承擔著全市廣告內容，包括12大類戶外廣告和媒體廣告內容的免費咨詢工作，該中心按照近幾個月的咨詢和把關，經初步估算，廈門全市內容敏感、需要棄用或重做的廣告并不多，需要調整的廣告占比約10%左右，而且主要集中在醫療美容行業。