福建日報訊（記者 林澤貴 林世雄）在9日開幕的世界福建同鄉(xiāng)懇親大會上，同期舉行了“清新福建”旅游產(chǎn)業(yè)推介會，省旅游局副局長陳奕輝上臺推介的“清新福建”游吸引了廣大僑胞紛紛點贊。

2013年初，當(dāng)國內(nèi)許多城市被霧霾所困的時候，福建旅游從業(yè)者看到了商機(jī)，找到了方向。“清新福建”——一個源自本土的生態(tài)旅游品牌營銷活動適時推出，頗能打動人心。

經(jīng)過兩年多的培育，“清新福建”開始展現(xiàn)出感召力。權(quán)威統(tǒng)計顯示，上半年福建全省累計接待游客1.15億人次，同比增長12.9%；實現(xiàn)旅游總收入1344.43億元，同比增長13.6%，各項指標(biāo)好于全國平均水平。在剛剛結(jié)束的國慶黃金周，我省實現(xiàn)接待游客和旅游總收入也都同比增長都超過20%的佳績，其中124.37億元的旅游總收入更是同比增長25.8%。不僅如此，全省各設(shè)區(qū)市和平潭綜合實驗區(qū)接待游客人數(shù)和旅游收入比上年同期均有所增長。

“清新福建”緣何能叫響？“厚積才能薄發(fā)?！标愞容x在接受本報記者采訪時表示，近年來，福建在發(fā)展思路、改革理念以及政府投入上做了大量扎實的基礎(chǔ)工作，現(xiàn)在到了發(fā)力階段，實現(xiàn)了一個好的結(jié)果。

“清新福建”游今年主打什么賣點？如何繼續(xù)擦亮這塊金字招牌？福建旅游要升級，針對性打造旅游產(chǎn)品、旅游配套提升、跨區(qū)域資源整合、玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維等等均被認(rèn)為是好的出路。

“生態(tài)游”要有針對性

何為“清新福建”？

“生態(tài)肯定是第一賣點?！标愞容x說，福建是全國最綠的省份，森林覆蓋率連續(xù)38年居全國首位，空氣優(yōu)良率居全國第一，是全國唯一水、空氣、森林覆蓋率全優(yōu)的省份，環(huán)境質(zhì)量綜合評價指數(shù)位列全國第一?？梢哉f，清新，是福建的形之所載，更是福建的神之所在。我省自2013年初推出“清新福建”品牌以來，品牌影響力不斷拓展，已上升為全省和國家戰(zhàn)略。除了生態(tài)游外，“清新福建”游還有人文、海絲等賣點。

“這次回來，明顯感覺家鄉(xiāng)在生態(tài)保護(hù)方面做得不錯。”籍貫福州的美國夏威夷福建商會副會長薛行興認(rèn)為，“清新福建”的提法很好，既凸顯了福建獨一無二的生態(tài)優(yōu)勢，又滿足了當(dāng)前大眾青睞生態(tài)游、健康游的需求，可以打造更多實體來加強(qiáng)游客對“清新福建”的印象，避免出現(xiàn)空泛的生態(tài)概念。

事實上，業(yè)界也早有類似觀點。中國休閑旅游文化研究中心主任賈云峰就曾在福建省旅游局主辦的“清新福建大講堂”上指出，生態(tài)游已經(jīng)成為一張用濫的“老牌”，他建議，福建的旅游發(fā)展想要走出自己的特色，就應(yīng)該以地方官網(wǎng)專區(qū)為軸，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為輔，通過廣泛征集網(wǎng)民對于“清新福建”的認(rèn)知觀點，有所針對地打造實體旅游產(chǎn)品，讓“清新福建”的概念能夠真正落地。

“在未來十年，旅游產(chǎn)業(yè)比拼的必然是趣味，是人生觀和價值觀?！辟Z云峰認(rèn)為福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景明朗，應(yīng)該重點設(shè)計“清新福建”主題化產(chǎn)品，深入挖掘地方美食、閩南語歌曲等獨有產(chǎn)品，賦予旅游產(chǎn)品更深層次的內(nèi)涵，與游客們在精神需求層面上找到共鳴點。

旅游資源要融合升級

福建是旅游資源大省，擁有“一座山”（世界文化與自然雙遺產(chǎn)武夷山）、“一群樓”（以福建土樓、三坊七巷為代表）等旅游景觀，世界遺產(chǎn)數(shù)量居全國前列。同時還擁有泰寧、寧德等世界地質(zhì)公園，以及一大批國家級旅游景區(qū)。

但目前“清新福建”品牌尚處于培育期，國內(nèi)外知名旅游品牌較少。鼓浪嶼、武夷山等少數(shù)品牌“久負(fù)盛名”，大部分景區(qū)特別是新興景區(qū)“藏在深閨人未識”，旅游資源開發(fā)深度不夠，特色不夠鮮明。

在全非洲中國和平統(tǒng)一促進(jìn)會會長李新鑄看來，福建家鄉(xiāng)的旅游資源很豐富，但資源整合還是不夠。他舉例說，如果游客到了廈門，一下飛機(jī)就可以清楚、全面地了解到省內(nèi)大部分旅游景點，這樣就能延伸游客的旅游欲望。他還建議，可以盤活周邊游產(chǎn)品資源，“如果游客有宗教信仰，不妨帶他去有其宗教信仰的地方”。

“福建有很多的好山好水適合發(fā)展旅游，但是產(chǎn)品和業(yè)態(tài)比較單一?！奔砥艺＝眯猩缬邢薰矩?fù)責(zé)人黃可錦說，像低空飛行、游艇郵輪、自駕車房車營地、度假村等新業(yè)態(tài)及夜間演藝、養(yǎng)生旅游等高端化、差異化的產(chǎn)品較受市場關(guān)注，福建今后要借此布局，使“清新福建”品牌更加響亮，特色更加鮮明。

國際營銷意識需增強(qiáng)

在業(yè)界看來，“清新福建”也要加強(qiáng)對外營銷，尤其是要根據(jù)區(qū)域需求進(jìn)行調(diào)整營銷口號。曾主導(dǎo)編制《福建省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升規(guī)劃（2014-2020》的劉鋒認(rèn)為，福建旅游營銷要有國際競爭意識，不同國家要有差異化的策略和方式，不能用一個籠統(tǒng)的口號，比如說，在某些國家推廣“清新福建、清新生活”，而在東南亞國家就應(yīng)推廣海上絲綢之路文化。

這一點，也得到懇親大會上不少福建鄉(xiāng)親的認(rèn)同。黃可錦認(rèn)為，福建是海上絲綢之路的核心區(qū)，福州、泉州、漳州的海上絲綢之路文化非常明顯，海絲在福建有非常具體而多元的載體，可以充分挖掘這些海絲旅游資源，向東南亞華人華僑推廣鄉(xiāng)愁。

據(jù)悉，今年福建省旅游局將呼應(yīng)國家旅游局牽頭開展的“美麗中國·絲綢之路旅游年”主題，突出福建是“海上絲綢之路”的主要發(fā)祥地和重要節(jié)點的戰(zhàn)略地位，全面開展“海上絲綢之路”系列營銷活動。“首先，我們要搶占戰(zhàn)略先機(jī)，發(fā)起成立‘海上絲綢之路旅游聯(lián)盟’，和兄弟省份一起推廣海絲旅游產(chǎn)品和經(jīng)典線路?！标愞容x向記者透露，聯(lián)盟將由福建省牽頭發(fā)起，同時聯(lián)動天津、山東、江蘇、浙江、上海、廣東、廣西、海南、香港、澳門等海上絲綢之路沿線省份、地區(qū)及“海絲”沿線國家的駐華旅游辦事處共同加入，以期鞏固和提升福建旅游在東南亞的影響力和競爭力，推動?xùn)|南亞來閩旅游人數(shù)實現(xiàn)新突破。

陳奕輝表示，海外游客認(rèn)識某個景點、某個標(biāo)志，比認(rèn)識一個城市、一個省份更直接，基于海外游客對福建認(rèn)知的這種特點，福建省旅游局調(diào)整了在海外推廣方式，主要聚焦在“三個一”，即“一杯茶、一座樓、一條路”，其中，“一座樓”指的就是土樓，“一條路”就是海上絲綢之路。