線下廠家拼：硬件升級乃是王道

從五一到十一，2015年，實體渠道呈現出來的彩電銷售用兩個字來總結就是，平淡。雖然在國慶期間，彩電市場零售規模有所增長，但相較廠家們的心理預期還有很大落差，今年始終不是彩電銷售的“好時候”。

因為相對飽合的一二線市場狀態和產品的供過于求，加上上游廠家在面板供應上的成本下拉，實體零售渠道大屏電視價格不斷下探，據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2015年三季度，熱銷的55英寸產品均價下降幅度最大為12%，市場最低價達3122元，價格下降成為了大尺寸電視爆發的重要支撐點，留給彩電廠商的利潤空間也在不斷縮小。

近些年，彩電更新換代的速度越來越快，超高清（UHD）取代全高清（FHD），3D、安卓系統、WIFI成標配，曲面加大屏，投影……五大廠被技術更新不斷領著向著跑，通過硬件的不斷飆升來換取生存空間。就在10月13日舉行的國際顯示產業高峰論壇上，大家已然開始討論OLED特別是AMOLED的各種應用可能性，海信集團副總曹建偉更大膽預測從明年開始8K將日漸流行。

換句話說，擺在海信、創維、TCL、長虹、康佳這國內五大廠面前的現實就是，面對日益飽合的合資品牌、互聯網品牌的雙面夾擊，只有通過不斷地硬件更新，拋出更多的換新概念，才有希望在促銷漸疲態的市場中殺出血路來。