東南網10月16日訊（海峽導報記者）又到一年雙十一，有多少人摩拳擦掌準備買進？也是，比起熱度漸減的金九銀十，反而是電商節日更讓一票年輕消費群體熱血沸騰。為了讓各位的消費更有的放矢，接下來的3C周刊將把年底家電市場和購機要點逐個梳理一番。

2015年的彩電市場，線下銷售整體算是波瀾不驚，但線上品牌卻沒少鬧騰。臨近年底，當樂視在港高調發布新一代超級電視后，創維酷開主動開火挑起罵戰，不由得讓人把目光轉向正在興起的互聯網彩電市場。

線上品牌拼：血戰價格來勢洶洶

2015年，互聯網彩電品牌異軍突起，互聯網品牌依靠各自領域的軟硬件與跨界資源的串聯，不斷擴大市場規模，樂視、小米且不用說，大麥、17TV、歌華、PPTV、微鯨、榮威已經進入，暴風、優酷、風行箭在弦上。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2015年三季度互聯網品牌的零售量規模為121萬臺，市場占比高達11%。

不久前，樂視取消內容捆綁，以“低于量產成本價”打開了新一輪互聯網彩電圈的集體降價。緊跟著，10月12日，酷開宣布把50英寸4K新品的價格直接拉到2799元，同一天，微鯨電視借著雙11促銷的名頭直降1200元，把55英寸4K電視搞至了2897元！

4K普及年剛至，互聯網彩電就齊刷刷讓王謝堂前燕，飛進百姓家，一舉打碎原本的利潤空間。正待推出新品的風行和暴風，如何定價估計要想破腦袋。難怪業內人士會感慨，賣電視是個賠本賺吆喝的買賣。

預計在未來不短的時間內，降價都將會是互聯網電視品牌的主要競爭手段。早年五大廠靠著殺價一路過關斬將走到今天，終于有了理智不再殺敵一千自傷八百，沒想到互聯網電視又殺回到這條老路來。

然而，基于互聯網電視競爭的殘酷基因，不管線上價格戰將打得多慘烈，這場戰爭還將繼續下去。對于年輕的消費群體而言，互聯網電視正是投其所好，一方面是令大家從廣電的綁架式收費中逃出生天，一方面高性價比的硬件更符合他們實用至上的消費觀念。理想化的“硬件+內容”打包收費如果行不通，在未來，買電視送內容的戰法也將越演越烈。

線下廠家拼：硬件升級乃是王道

從五一到十一，2015年，實體渠道呈現出來的彩電銷售用兩個字來總結就是，平淡。雖然在國慶期間，彩電市場零售規模有所增長，但相較廠家們的心理預期還有很大落差，今年始終不是彩電銷售的“好時候”。

因為相對飽合的一二線市場狀態和產品的供過于求，加上上游廠家在面板供應上的成本下拉，實體零售渠道大屏電視價格不斷下探，據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2015年三季度，熱銷的55英寸產品均價下降幅度最大為12%，市場最低價達3122元，價格下降成為了大尺寸電視爆發的重要支撐點，留給彩電廠商的利潤空間也在不斷縮小。

近些年，彩電更新換代的速度越來越快，超高清（UHD）取代全高清（FHD），3D、安卓系統、WIFI成標配，曲面加大屏，投影……五大廠被技術更新不斷領著向著跑，通過硬件的不斷飆升來換取生存空間。就在10月13日舉行的國際顯示產業高峰論壇上，大家已然開始討論OLED特別是AMOLED的各種應用可能性，海信集團副總曹建偉更大膽預測從明年開始8K將日漸流行。

換句話說，擺在海信、創維、TCL、長虹、康佳這國內五大廠面前的現實就是，面對日益飽合的合資品牌、互聯網品牌的雙面夾擊，只有通過不斷地硬件更新，拋出更多的換新概念，才有希望在促銷漸疲態的市場中殺出血路來。

潮流指標 照單買進

對于老百姓而言，家電消費已然不再是一件費腦的事情，產品多樣化、價格透明化、渠道多元化已是常態。而在2015年末，想要選購一款與時俱進的彩電單品，需要注意的關鍵詞有哪些呢？

大屏

只要客廳面積允許，消費者更青睞大尺寸電視。2015年三季度彩電市場的平均尺寸上升至44.7英寸，同比增長2.5英寸。55英寸以上電視的市場占比為22%，同比增長9百分點，已成為絕對主流。

4K

14年開始UHD開始為消費者所熟悉，2015年以來UHD價格跌得不要不要的。三季度，UHD電視的市場占比為34%，同比增長19個百分點。其中國內品牌UHD電視的占比為33%，同比增長18.8百分點，沒有4K以上分辨率的彩電，可以不考慮買了。

OLED

三季度OLED電視的全渠道推總零售量為2.4萬臺，市場滲透率為0.2%，雖然這數據看起來沒有很“親民”，但不爭的事實是OLED的量產和價格下探勢在必行。

曲面

是非曲直，各花入各眼，韓系品牌最先拋出的曲面概念，目前已得到國內廠牌們的一致追隨，也是2015年彩電市場中的一大亮點，線下市場滲透率為3.4%，但小編個人認為喜歡壁掛式的用戶可以忽略。

智能

未來的家庭中心，智能電視將起到相當核心的作用，而視頻、游戲、電商和教育等內容的植入，都將成為未來電視上不可缺少的應用，誰讓國人就是喜歡“大而全”呢？