東南網11月11日訊（海峽導報記者 孫春燕 張順和/文 常海軍/圖）今天，引發萬民狂歡的雙十一正式拉開序幕。網購族們一邊享受著娛樂購買的快感，一邊則嚷嚷著剁手停不下來。

昨日，導報記者調查發現，隨著雙十一的到來，廈門市民已經開始進入搶購狀態，快遞小哥們則開啟了通宵不眠的模式。而廈門電商們也自然不會錯過這一盛宴，紛紛提前備戰，目標翻番；一些實力企業還不惜花錢上雙十一晚會亮相。當然，也有一些傳統電商則表示倦了不玩了。

廈門人要趕“跨境買”熱潮

德國牛奶、韓國面膜、日本家居用品、歐洲美食……這些東西是廈門白領小蘭的“購物車”清單，去年雙十一，她“搶”到了一雙美國靴子，比專柜便宜足足七成的“甜頭”，讓她對今年雙十一充滿期待，尤其是阿里巴巴公布“天貓雙十一全球狂歡節”之后。

據悉，和往年不同，今年的雙十一主打全球化，將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種商品參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外品牌，覆蓋200多個國家和地區的消費者。

此前，天貓國際披露預售數據顯示，10月13日至10月31日，德國麥德龍、美國Costco、日本花王等眾多頂級海外品牌和商家預售接近億元。天貓美妝披露數據顯示，截至11月6日，高端品牌線成交大漲近200%、大眾品牌線成交大漲近170%。

勁爆的增幅，福建“剁手族”可謂貢獻不小。天貓數據顯示，在進口消費的城市排名省份中，除浙江、廣東、江蘇、山東、四川的消費者表現出強大的消費能力外，福建當然也不遜色，排名第九。日立潔面儀、德國牛奶、保健品嗎卡、新秀麗拉桿箱、LV箱包、Dior香水的成交記錄中，都不乏福建人的身影，廈門雖然無緣成交額前十，但也能排到20名左右。

據阿里方面統計，去年雙十一，福建省“海淘”消費額增幅達到143%，人均消費額達2260元，排名全國第二位。今年雙十一主題“全球買”的變化，意味著消費者將借助福建自貿試驗區的效應，同步購買國外最新的商品，并在最短時間內到達廈門。

廈門快遞預計增四成

不管是本地電商、天貓國際，還是朋友圈里快要刷爆的雙十一氣氛，都需要快遞小哥的努力。

按照國家郵政局預計，今年雙十一期間（11月11日至17日，下同）將出現旺季峰值，快件業務量將超過7.66億件，比去年同期增長42%；預計最高日處理量可能突破1.4億件，比去年增長36%,是今年以來日常處理量（二季度以來5300萬件/天）的2.6倍。

昨日，導報記者從廈門市郵政管理局獲悉，初步預測，今年廈門雙十一期間收件量預計可達611.3萬件，比去年同期增長40%；派件量預計可達498.3萬件，比去年同期增長50%。單日最高量預計可達167.62萬件，其中單日最高收件量預計為126.14萬件，派件量預計為76.2萬件。

為了保障雙十一的物流配送，廈門各快遞企業在人員、場地、車輛、設備等方面都做了精準投入和充分準備。

據了解，目前廈門9個主要品牌快遞企業分撥中心新增車輛337輛；新增臨時工1125名，合同工376名；新增場地17742平米；雙十一前夕，郵政速遞租賃作業場地4000平米,購買場地3000平米、新增倉位50噸，新增臨時工245人、合同工60人，租賃車輛47輛；申通快遞擴大操作面積，租賃2742平米，購買1500平米，購買車輛73輛，租賃車輛3輛，新增臨時工115人，合同工25人；韻達新增租賃場地2000平米，購買車輛50輛，租賃車輛40輛，新增人員200人。

電商目標銷量翻番

“今年已經是第5年參與了，各項流程早已經輕車熟路了。”昨日，零度董事長涂春榮告訴導報記者，現在，公司對上新節奏、顧客互動都把握得相當成熟，備貨數據準確率也越來越高。

比如，以前用針式打印機，一天只能打2000單，往年雙十一期間要準備一二十臺打印機。今年升級為噴墨式打印，一個小時可打4000單，效率提升了很多。

零度尚品是廈門一家專注于手工皮鞋的知名電商，雙十一向來也是該公司一年一度最重要的一戰，一天的銷售額可占到全年的五分之一。

涂榮春表示，其實，他們的大部分產品都已經按類別尺碼等，提前一個月就包裝好了，只等著雙十一零點過后訂單傳來，就可以直接打印發出。

而且，他們的各合作快遞公司也已經派員駐點，蓄勢待發，訂單打印完畢就開始分類整理，第二天一大早裝車運出，整個流程快捷順暢。“去年銷了千萬元左右，今年銷售數據應該能翻倍吧。”涂榮春透露，今年雙十一，他們備了三四千萬元的貨，保守估計應該可以消化大半。

特步要上雙十一晚會

今年，雙十一春晚是一大亮點，在這里，也可以看到廈門電商品牌的影子。“晚會關注度很高，品牌曝光效果應該會很好。”特步電商負責人肖博告訴導報記者，在晚會上，特步會以特約贊助商的身份亮相。

與上雙十一晚會同步進行的是充分的準備。肖博表示，為了打好雙十一這一戰，他們早就提前備戰，從宣傳、貨品到供應鏈都進行了周詳的部署。“現在已經不是電商部門的雙十一，而是整個集團和全品牌合力的公司戰略。”肖博解釋說，通過全渠道布局，線上線下互動，從而實現新的營銷模式。

比如，雙十一期間，特步線上官方旗艦店會有專柜同款新品，同時，他們也在十幾個城市啟動了線下萬店同慶活動，實行線上線下同款同價策略。

廈門電商資深人士丘靖分析稱，基于資金實力和流量分布考慮，今年的雙十一，中小電商趨于謹慎低調，而傳統品牌企業則憑借自身優勢，越戰越勇。

有電商今年不玩了

就在眾多商家們挖空心思鏖戰雙十一時，有些傳統電商卻急流勇退，試圖以另一種方式進行成長。“今年沒有5折了，價格跟平常一樣，但會贈送一些定制禮品。”廈門知名電商PBA化妝品CEO蘇桂強昨天顯得頗為淡定。

作為業績不錯的淘品牌，在往年的雙十一，PBA全公司上下也曾經像打了雞血一樣，全民總動員，沖鋒陷陣，一天銷量數千萬元。

為什么今年會突然抽身而出？蘇桂強坦言，公司旗下的產品都進行了合理的定價，而且全年價格幾乎都一樣，這樣可以給消費者一個定心丸，而不是靠運動式的促銷戰、價格戰。

而且，更為徹底的轉型是，雖然在天貓等第三方平臺也保留了旗艦店，但PBA自己開發了獨立的手機APP移動端，作為全公司的銷售重點渠道，顯得更為獨立。