本土電商“雙11”戰績

廈門日報訊（記者 林露虹）對于“買買買”一族來說，“雙11”前夜又是個不眠之夜。許多人熬夜至零點，只為秒殺折扣商品。多位網購經驗豐富的市民告訴記者，早在這個月初，他們就早早地把心儀的商品放到購物車，只等零點戰鼓一響，就果斷下單。

這也是電商的不眠之夜。幾大巨頭來勢洶洶，成交額再次刷新毫無懸念；廈門本土電商也是再創新高:零點鐘聲敲響后15分鐘，安踏銷售額就破了千萬；名鞋庫在全網的銷售額10小時破億；樂麥截至昨天下午4點的銷售額突破5500萬；昨晚8:05，特步單一品牌天貓渠道銷售破億。

本土電商應對自如

今年是“雙11”的第七個年頭，隨著經驗的積累，本土電商已應對自如。

11月10日晚，樂麥電子商務有限公司辦公室燈火通明。晚上8點開始，400多名員工就已進入全員備戰狀態，零食、運動飲料擺滿了辦公桌。

截至昨天下午4點，樂麥在各大電商平臺的銷售額突破5500萬，同比去年增長約50%，其中移動端占比75%-80%。樂麥品牌中心總經理張斌告訴記者，今年“雙11”的包裹數量將超過40萬個。在他看來，在以往迎戰“雙11”的基礎上做精準營銷，是銷售額再創新高的主要原因。

10小時破億的名鞋庫，今年“雙11”采取的依然是全網布局戰略。此外，名鞋庫還特意邀請了200多名學生加入到客服和物流實習隊伍中，緩解壓力的同時為在校大學生創造實踐機會。

提及“雙11”戰績時，銷售額突破2000萬的貝貝怡營銷總監張展鵬顯得很淡定:“雙11已經到第七個年頭了，該準備的也都準備得比較充分，不像以前那么驚心動魄。”

晉江躋身縣域交易前十

在這場消費狂歡中，福建網友也是拼了。

據阿里數據統計，“雙11”的第一個小時，福建人消費了近9億，排名全國第九。

此外，福建晉江躋身縣域交易額排名前十。

福建龍巖市上杭縣白砂鎮朋新村的村民也展現了強大購買力，該村在“農村淘寶TOP10土豪村”中位列第九。

【解密】

大家最愛買什么？

怎么買>>

移動端購物成主流

●阿里巴巴

從11月11日零點開始，天貓“雙11”交易額就呈直線型激增:1分12秒交易額過10億；7小時45分42秒，交易額超417億，已超過2014年美國感恩節購物節線上交易總額，全天交易額達912.17億，再創單一電商平臺單天交易的世界紀錄。

據阿里方面統計，在“雙11”的第一個小時中，最多有4500萬人同時在線購物，移動端最高占比突破90%，訂單來自全球199個國家和地區。

●京東

從11月1日起，各式促銷活動就排得滿滿當當。“雙11”當天，10小時下單量突破千萬，同比增長180%，移動端訂單量占比突破70%。

●蘇寧

今年8月剛與阿里聯姻的蘇寧同樣表現不俗，截至昨晚6點，蘇寧易購全網銷售訂單量同比增長363%、移動端訂單量占比65%。

買什么>>

數碼產品最走俏

●國內產品

在阿里提供的全球商品熱賣榜上，截至昨天下午3點，國內產品熱賣榜前三分別是:手機、女裝與平板電腦。

在京東提供的搜索熱詞排行榜中，包括耳機、手表、冬季連衣裙、羽絨服等品類關鍵詞，華為、蘋果、小米等品牌關鍵詞也名列前茅。

在蘇寧易購上，截至昨晚6點，賣出22萬部小米手機，37萬個移動電源，48萬個無線路由器，25萬箱贛南臍橙，97萬條秋褲。

●進口產品

另外，隨著“全球化”戰略的推廣，進口產品備受消費者青睞。京東提供的數據顯示，“雙11”活動期間，進口牛奶訂單量達到去年同期的5倍，全球購母嬰品類再創高峰，杭州母嬰保稅倉達到平日日均訂單量的4倍以上。而農村消費者在京東的“雙11”大促中，最喜歡購買的家電產品是電視，尤其是50英寸的大屏幕電視。

本報記者 林露虹

實體店不輸陣 打起價格戰

本報記者 沈彥彥 王元暉

每到“雙11”，電商的優惠力度盛況空前，賺到盆滿缽滿。眾多夾縫中求生存的百貨、專賣店等傳統實體渠道也不得不加入到與線上渠道拼價格、搶市場的隊伍中。

走訪:實體店拼價格搶市場

“雙11歡樂購，買100送100”、“雙11微信點贊有禮”……記者在走訪廈門市場時發現，無論是大型商場還是專賣店，從零售業到餐飲娛樂業，都組織了形式多樣的線下“雙11”優惠活動，優惠力度絲毫不遜于電商。

“我們從11月1日就開始大力度促銷了。畢竟線上的優惠只有一天，線下的優惠可以持續一段時間，空前的優惠力度對銷售的幫助還是非常大的。”蓮坂商圈的幻彩化妝品超市的相關負責人告訴記者，他們店里的銷售額比平常多出了好幾倍。

在傳統的零售業漸入疲態的當下，實體店拼價格搶市場能否實現預期的目的？答案是:面對線上“網商”和“微商”來勢洶洶的攻勢，實體商家不得不陷入與線上商家的價格戰之中，但面臨租金高、客源減少、競爭加劇等多重壓力的實體商家，拼價格顯然力不從心。

出路:線上線下加速融合

于是，傳統百貨與電商相結合，成為廈門實體零售企業突圍的方向。而布局線下體驗店，加速圈地，也成了越來越多線上銷售平臺的選擇。

廈門的零售行業“大咖”紛紛瞄準“自貿商機”，準備分食跨境電商這塊大蛋糕——天虹百貨轉型開出社區跨境電商體驗店，夏商國際商城攜手廣東風信子打造的風信子廈門跨境商品直購體驗中心即將正式營業。

另一方面，電商平臺則加速線下體驗店的布局，邁出物流倉儲資源脈絡建設的第一步，利用實體體驗店及電商聯絡員來建立起最后一公里配送服務網絡。

據悉，廈門已經和蘇寧云商簽署了互聯網+戰略合作協議，今年底前，蘇寧將在同安區域新開2家蘇寧易購服務站，2017年年底前在島外區域將有10家蘇寧易購直營店和20家蘇寧易購加盟店。

【觀點】

“雙11”

透支了購買力

本報記者 林露虹

“雙11”的火爆之下，也有不少業界人士給出了“冷思考”。本土電商、知名線上化妝品品牌PBA今年就未針對“雙11”推出促銷活動。PBA總經理蘇桂強對此解釋說:“產品的優惠已于年初一次性定價到位，不需要通過一次次促銷活動來調整，經營用戶就是坦誠相待。”

電商從業者丘靖認為，“雙11”確實推動了電子商務的普及與發展，使消費者受益，但愈演愈烈的“價格戰”、只有少數幾大平臺參與的競爭顯然不符合市場發展規律。此外，很多電商在“雙11”這天給優惠，消費者在“雙11”這天集中消費，很有可能透支社會購買力。

“雙11”售出商品品質、物流以及售后服務等存在的問題也廣受詬病。市電商協會相關人士指出，目前電商行業規范還是空白，下一步市電商協會將促進行業規范的出臺，同時，今年市電商協會首次舉辦“誠信電商”評選，希望以此舉來營造誠信氛圍，推進更多電商樹立信譽和品牌。

【數字】

上漲45.3%

今年國慶黃金周，廈門重點監測的2家網絡零售企業，共實現商品銷售總額3380萬元，同比上漲45.3%。其中，萬翔網絡營業額達到了2855萬元，同比增長65.39%。

下降14.59%

廈門25家重點百貨實現商品銷售額25619萬元，同比去年國慶黃金周下降14.59%。其中，降幅最大的為食品，同比下降33.92%，其次是服裝、珠寶、家用電器，同比下降19.34%、16.48%、22.45%。