臺(tái)灣便利超商推出的“單身友善”短片
東南網(wǎng)11月12日訊 (海峽導(dǎo)報(bào)記者 燕子)天是大陸“光棍節(jié)”,對(duì)單身人士來(lái)說(shuō),再瘋狂的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”也掩蓋不了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)日的“惡意”。雖然大家都希望早日“脫光”,但以社會(huì)發(fā)展的規(guī)律來(lái)說(shuō),單身族群恐怕會(huì)越來(lái)越多,一個(gè)人生活也將成為許多人的人生常態(tài)。臺(tái)灣社會(huì)許多層面曾經(jīng)存在“單身歧視”,但近年來(lái)單身經(jīng)濟(jì)崛起,“單身友善”也漸漸成為社會(huì)共識(shí)。
一個(gè)人吃自助的尷尬
不知從何時(shí)起,吃飯、看電影、唱K都被默認(rèn)為一件“不能一個(gè)人做”的事情。以大陸的情況來(lái)說(shuō),如果想在網(wǎng)上買(mǎi)張電影票,選座的時(shí)候你就會(huì)發(fā)現(xiàn),因?yàn)槊恳慌诺奈蛔佣际请p數(shù),一些電影院的系統(tǒng)干脆拒絕只賣(mài)一張票,因?yàn)槭O碌哪莻€(gè)位子很難賣(mài)掉。就算買(mǎi)票的人此刻獨(dú)自坐在電腦前,也會(huì)有種難言的尷尬。
臺(tái)灣的服務(wù)行業(yè)也曾經(jīng)制造出過(guò)這種尷尬。幾年前,臺(tái)灣消費(fèi)者文教基金會(huì)公布過(guò)一份民調(diào)。民調(diào)數(shù)據(jù)顯示,受訪的餐飲和娛樂(lè)場(chǎng)所中,有近六成對(duì)單人消費(fèi)設(shè)限。比較了解臺(tái)灣餐飲業(yè)的人都知道,臺(tái)灣不少自助火鍋餐廳都公開(kāi)表示訂位默認(rèn)兩人起、單人要加價(jià),還有少數(shù)店干脆直接拒絕單人消費(fèi),部分KTV也是如此。而且,針對(duì)單人消費(fèi)的加價(jià)幅度也很不客氣,用臺(tái)灣網(wǎng)友的話說(shuō),“跟兩個(gè)人去吃的價(jià)錢(qián)也沒(méi)差多少”。
究其原因,臺(tái)灣服務(wù)業(yè)的這種規(guī)則,主要出于業(yè)者對(duì)成本的核算和控制,但客觀上確實(shí)造成了一種“單身歧視”。生活在臺(tái)中的36歲單身上班族武女士告訴導(dǎo)報(bào)記者,“一個(gè)人去‘吃到飽’(臺(tái)灣對(duì)自助餐廳的稱(chēng)呼),尷尬又難過(guò)。”
風(fēng)氣漸轉(zhuǎn)“單身也要幸?!?/strong>
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),臺(tái)灣的單身族群多達(dá)500萬(wàn),不管是不想步入婚戀或是無(wú)法步入婚戀,“一個(gè)人生活”就是他們的人生常態(tài)。對(duì)他們來(lái)說(shuō),“小確幸”就是能夠隨時(shí)隨地享受單身生活。而精明的服務(wù)業(yè)者似乎也迅速嗅到這波商機(jī),開(kāi)始主推“單身營(yíng)銷(xiāo)”。
為單身族群的幸福生活做出莫大貢獻(xiàn)的臺(tái)灣便利超商,可謂最努力拓展單身商機(jī)的業(yè)者。今年,7-eleven就啟動(dòng)了名為“單身也要幸?!钡钠放苹顒?dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)透過(guò)“單身教我的7件事”、“單身幸福宣言”等板塊,以7支網(wǎng)絡(luò)視頻短片來(lái)傳遞單身生活價(jià)值主張。隨著社會(huì)風(fēng)氣的變化,越來(lái)越多的臺(tái)灣業(yè)者開(kāi)始重視這個(gè)新的市場(chǎng),無(wú)論是日常用品還是年菜節(jié)禮,一人份、小包裝都越來(lái)越多。最近,臺(tái)灣還開(kāi)了一家主題餐廳,目標(biāo)消費(fèi)者就是單身宅男群體,人氣可是相當(dāng)高。
觀察
“單身友善”體現(xiàn)社會(huì)成熟度
我們不想孤獨(dú)地生存,但在老齡化洶涌來(lái)襲的當(dāng)下,人生的每個(gè)階段,似乎都可能面對(duì)一段單身歲月。先不論獨(dú)身老人群體的養(yǎng)老照護(hù)問(wèn)題,僅僅是年輕單身族群面對(duì)的社會(huì)壓力,說(shuō)起來(lái)就已經(jīng)很沉重。在舉目無(wú)親的大城市獨(dú)自生活,不用父母來(lái)逼婚,生活中的種種不便和麻煩,就已經(jīng)很容易令人崩潰。
這大概就是臺(tái)灣近年來(lái)推動(dòng)“單身友善型”社會(huì)的價(jià)值所在。一位因工作性質(zhì)時(shí)常被外派到不同城市的臺(tái)灣朋友告訴我,衡量一個(gè)城市的發(fā)展水平,最簡(jiǎn)單的辦法就是看看獨(dú)自一人能否在這里很好地生活下去。而她在走過(guò)了許多地方之后發(fā)現(xiàn),臺(tái)北的“單身友善”程度越來(lái)越值得肯定?!耙?yàn)橐粋€(gè)城市的生活機(jī)能好不好,單身族群最有感觸?!边@位朋友強(qiáng)調(diào),能否妥善照顧單身族群,是一個(gè)社會(huì)成熟度的體現(xiàn)。 |