眾多教輔機(jī)構(gòu)扎堆競(jìng)爭(zhēng)。 陳立新攝
教輔機(jī)構(gòu)內(nèi),小朋友正在上課。高金環(huán)攝
廈門晚報(bào)訊(記者 高金環(huán))開學(xué)季,為爭(zhēng)奪學(xué)生資源這塊“大蛋糕”,教輔機(jī)構(gòu)忙著發(fā)傳單、打電話,爭(zhēng)搶生源,甚至有外地教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)布局廈門市場(chǎng),家教O2O也參與其中。業(yè)內(nèi)分析,廈門教輔市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,但仍有發(fā)展空間。
【現(xiàn)象】
學(xué)校附近發(fā)傳單有的補(bǔ)一節(jié)課200元
“這兩天,學(xué)校附近好多發(fā)傳單的?!弊蛉眨忻穸∨空f,他兒子就讀于思明區(qū)一所知名小學(xué),開學(xué)這幾天,家長(zhǎng)們又在考慮給孩子報(bào)同步輔導(dǎo)班,輔導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也深諳學(xué)生家長(zhǎng)心里,小區(qū)、超市門口等,發(fā)傳單的年輕人特別多。
丁女士還告訴記者,她給讀小學(xué)二年級(jí)的兒子報(bào)了兩個(gè)培訓(xùn)班,分別是英語和數(shù)學(xué),10個(gè)課時(shí)的費(fèi)用就得幾千元,一學(xué)期下來,高達(dá)上萬元。
“初中生和高中生補(bǔ)課,還不止上萬元呢!”市民葛先生說,兒子就喜歡“一對(duì)一”補(bǔ)課,僅以數(shù)學(xué)為例,一小時(shí)200元,一次兩小時(shí),一周補(bǔ)習(xí)兩次就得800元,一門課一個(gè)月就得3200元;再算上物理、化學(xué),一學(xué)期就得花上好幾萬元。“連高考狀元都補(bǔ)課,我們自然也不能不補(bǔ)。”他說,很多家長(zhǎng)都是這樣的心理。
【市場(chǎng)】
外地機(jī)構(gòu)高調(diào)進(jìn)駐也想來分一杯羹
補(bǔ)習(xí)市場(chǎng)火熱,外地連鎖教育機(jī)構(gòu)也想分一杯羹,趁著開學(xué)季高調(diào)進(jìn)駐。
上周六,在蓮花中學(xué)附近,精銳教育攜旗下子品牌至慧學(xué)堂進(jìn)駐廈門,開業(yè)當(dāng)天,就已有部分學(xué)生在其中心內(nèi)上課。
有“學(xué)霸張”之稱的精銳教育CEO兼創(chuàng)始人張熙說,精銳教育教學(xué)采用“哈佛案例教學(xué)法”,強(qiáng)調(diào)“以學(xué)為主,以教為輔,主動(dòng)學(xué)習(xí),趣味互動(dòng)”,“至慧學(xué)堂”則致力于少兒數(shù)學(xué)思維能力的培養(yǎng),側(cè)重讓孩子快樂高效地學(xué)習(xí)?!斑@將給廈門教育培訓(xùn)市場(chǎng)帶來一股新風(fēng)?!庇袠I(yè)界人士如此評(píng)價(jià)。
對(duì)于外地教輔機(jī)構(gòu)的進(jìn)駐,廈門某知名教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示,有競(jìng)爭(zhēng)是好事,可以一起把教輔這個(gè)行業(yè)做好,這比個(gè)別企業(yè)壞了行業(yè)口碑要好得多。另一家機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為,自身師資力量雄厚,而且在廈門家長(zhǎng)心中已有較好口碑,并不擔(dān)心市場(chǎng)份額被搶占。
【觀點(diǎn)】
廈門競(jìng)爭(zhēng)較激烈但業(yè)內(nèi)認(rèn)為還有機(jī)會(huì)
雖然本土教輔機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的到來表現(xiàn)得云淡風(fēng)輕,但實(shí)際上廈門教育輔導(dǎo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈。
以蓮花中學(xué)一帶為例,這里有蓮花幼兒園,蓮花小學(xué),實(shí)驗(yàn)二小,蓮花中學(xué)等知名學(xué)校,多家教育機(jī)構(gòu)也扎堆“盤踞”。記者看到,“精銳教育”的樓上、鄰居及周邊都有“一大把”競(jìng)爭(zhēng)者,如“新東方”、“進(jìn)步教育”、“優(yōu)能中小學(xué)教育”、“學(xué)梯教育”等,競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。
“廈門輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)比較激烈,但也有機(jī)會(huì)?!毙聳|方廈門地區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王煒說,廈門學(xué)生人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于內(nèi)陸大城市的學(xué)生數(shù),但廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展得不錯(cuò),吸引大量外來人口進(jìn)駐,家長(zhǎng)的消費(fèi)能力處于中上游,對(duì)教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可度較高,廈門商業(yè)文化與氛圍也好,廈門的教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)處于“百家爭(zhēng)鳴”的狀態(tài),而且競(jìng)爭(zhēng)并沒有北、上、廣、深等一線城市激烈。
【推測(cè)】
O2O家教或成趨勢(shì)未來將覆蓋廈門市場(chǎng)
當(dāng)傳統(tǒng)教輔機(jī)構(gòu)在廈門激烈廝殺時(shí),互聯(lián)網(wǎng)教輔也正風(fēng)生水起。據(jù)了解,家教O2O領(lǐng)域去年下半年受到資本市場(chǎng)的歡迎,公開資料顯示,輕輕家教、跟誰學(xué)、請(qǐng)他教、突破互動(dòng)等多個(gè)O2O平臺(tái)獲得融資。在廈門運(yùn)營的部分教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)也已在逐步轉(zhuǎn)型,擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
記者了解到,廈門知名教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)“快樂學(xué)習(xí)”創(chuàng)始人張浩將個(gè)人70%的股份送給團(tuán)隊(duì),創(chuàng)立一個(gè)新品牌“瘋狂老師”。張熙也表示,“精銳教育”準(zhǔn)備將教育經(jīng)驗(yàn)投置網(wǎng)絡(luò),正式向O2O智能學(xué)習(xí)平臺(tái)轉(zhuǎn)型,借助海量真題教案庫,運(yùn)用大數(shù)據(jù)量身定制高效學(xué)法。
快樂學(xué)習(xí)教育科技集團(tuán)廈門大小班聯(lián)合總監(jiān)王建寶認(rèn)為,家教O2O正在一線城市培養(yǎng)用戶習(xí)慣,目前并不能完全解決家長(zhǎng)需求,但較好的家教O2O平臺(tái)在一線城市市場(chǎng)成熟后,會(huì)逐漸向其他城市普及,未來也將覆蓋廈門市場(chǎng)。“但目前還是建議家長(zhǎng)選擇品牌機(jī)構(gòu)給孩子輔導(dǎo),因?yàn)榉?wù)品質(zhì)更有保障?!彼f。 |