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電影票消費習慣悄然改變 自助取票大賣人工售票冷場

2016-03-07 09:59:02林路然 王玉婷?來源: 廈門網  責任編輯: 陳薪宇   我來說兩句
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【變化】

人工售票和自助取票 人數占比上演“大逆轉”

春節檔期火爆

自助取票占比超七成

說到今年過年期間影院的狀況,金逸IMAX的工作人員感嘆太火爆,“初一至初五,每天都有2000左右人次觀影,這其中,有1600多人次通過取票機取票。”

網上購票剛現萌芽時,市民即使在網上買好票,也要在人工柜臺填寫驗證碼,由工作人員出票。自助取票機一出現,這個柜臺就“解放”了。

火車站附近某大型電影院工作人員介紹,影院2014年底安放自助取票機,起初各平臺各自“量身打造”取票機,市民取票時先要找到對應的機器,后來有了融所有平臺一體的取票機,取票變得更加便捷。

火車站附近某大型電影院的工作人員也表示,剛有自助取票機時,售票處和取票機前的人數對比為9:1。“去年5月開始,網購電影票普及開來,取票機前的人數劇增,對比變為6:4,而到了今年賀歲檔,這一數據達到2:8,整整增長7倍。”

此外,記者從思明電影院、新中華電影院、金逸明發店等影院了解到,通過自助取票機的取票人數占比均超過70%。

售票柜臺減少

會員卡使用者銳減

隨著購票消費習慣的變化,影院的經營銷售也重新調整。首先是售票柜臺的減少。金逸IMAX的工作人員表示,影院曾有3個前臺,戶外還設置5個窗口,如今戶外窗口已全部取消,只保留1個前臺。

其次,會員卡消費受到沖擊。“會員增速和活躍度都受到影響。”新中華電影院陳經理稱,原先一個月能售出100多張會員卡,現在一年也才這個數。金逸IMAX工作人員也無奈表示,會員卡的消費量僅剩不到10%,只有少數中老年人繼續使用會員卡。

業內人士介紹,影院必須遵循政府制定的最低保護價,第三方平臺從影院購買電影票后,可以隨意壓低價格,自己掏腰包貼補票價,因此和第三方平臺相比,影院在票價方面沒有優勢。

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