光降價，不好使了。

廈門晚報訊（文/記者 王晨程 圖/陳立新）近日，蘇寧聯(lián)合北京怡康時代市場研究有限公司及上游供應(yīng)商，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書，《白皮書》指出，2015年空調(diào)出貨通路受阻，工廠產(chǎn)能過剩。截至2015年底，行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，相當(dāng)于國內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。

記者從廈門蘇寧、國美了解到，去年廈門空調(diào)銷量與上年度基本持平略有增加。隨氣溫逐漸回升，春季空調(diào)戰(zhàn)開打。面對嚴(yán)峻的市場環(huán)境，賣場和企業(yè)不斷試圖通過讓利、免費(fèi)安裝、增加服務(wù)等來提振市場。

【困境】

空調(diào)市場低迷

價格戰(zhàn)效果大不如前

2015年，受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場波動及天氣等因素影響，中國空調(diào)市場整體表現(xiàn)低迷。據(jù)統(tǒng)計，2015年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。

在廈門，去年空調(diào)銷售情況與上年度基本持平，部分品牌略有增長。記者從廈門蘇寧獲悉，2015年廈門蘇寧空調(diào)全渠道銷售額達(dá)到3.6億元，同比上年度增長6.5%。廈門國美方面則表示，去年銷售總金額與前年持平，但銷售數(shù)量有增長。業(yè)內(nèi)人士分析，這與去年廈門天氣變化有較大關(guān)系，特別是去年冬季廈門遭遇“史上最低溫”，也對空調(diào)銷量有一定促進(jìn)作用。

業(yè)內(nèi)人士分析，由于空調(diào)行業(yè)庫存量太高，為去庫存，常態(tài)化的價格戰(zhàn)是空調(diào)市場的顯著特征之一。而隨著價格戰(zhàn)繼續(xù)深化，原材料成本走低，各品牌陷入價格普降潮。但打價格戰(zhàn)的效果卻大不如前。