東南網5月13日訊 (海峽導報記者孫春燕/文常海軍/資料圖)“洋奶粉”市場格局又有新變化了——日前，“洋奶粉”巨頭美贊臣宣布，將在中國市場推出高端奶粉品牌“藍臻”系列產品，與惠氏“啟賦”、雅培“菁智”一決高下。

就在“洋奶粉”越來越高端的同時，導報記者調查發現，國產奶粉的價格戰也越來越激烈，奶粉市場“兩極分化”越來越突出。

“洋奶粉”紛紛布局高端

作為一名新媽媽，廈門人小珍時常為貴得離譜的奶粉感慨萬分，“一罐900克奶粉，價格將近400元，只夠寶寶喝一周左右，養娃真是考驗財力啊！”

但是，一邊抱怨不少，另一邊她卻依然選擇貴得離譜的高端進口“洋奶粉”。

或許正是高端市場的巨大潛力，引得一批“洋品牌”紛紛布局高端市場。日前，美贊臣宣布，將在中國市場推出高端奶粉品牌“藍臻”系列產品，加大戰略調整步伐。

據了解，美贊臣“藍臻”采用歐盟奶源，主打荷蘭原裝原罐進口，分別有400克和900克兩種規格。官方信息顯示，系列產品根據不同的階段和容量，每罐的建議零售價在199元至442元之間。這個442元/罐的定價，正是針對大罐“藍臻”。

至此，三大知名外資品牌都完成了從低端到高端的全新布局。高端產品方面，惠氏啟賦一度“稱霸”，隨后雅培菁智迅速崛起，嘗到甜頭后又于2015年推出鉑臻高端系列，隨著美贊臣推出“藍臻”，三大“洋品牌”將在高端嬰幼兒奶粉市場上一決高下。

事實上，“洋奶粉”的火熱，顯然不止于此。導報記者從廈門海滄檢驗檢疫局獲悉，1-4月，該局共檢驗檢疫進口乳制品8646噸，貨值1954萬美元，分別同比增長220.0%和88.6%。其中，新西蘭是海滄口岸第一大乳制品進口國，占進口總量的60%，其次為美國，占比25%。

本土品牌價格戰硝煙正濃

“洋奶粉”紛紛發力的同時，本土品牌也在不斷努力增加份額。只是，“洋奶粉”高端品牌售價均在400元上下；本土品牌價格親民，而且還在不斷打價格戰。

相關數據顯示，在近年奶粉品牌銷售業績并不理想的情況下，去年，國產品牌最高降幅超過50%，個別奶粉品牌的價格更跌破百元大關。

廈門媽媽小何感受最深。去年“雙十一”，各個奶粉品牌的價格都刷至新低。小何寶寶喝的一款國產奶粉2段，優惠后均價100元/罐；另一個國產品牌2罐198元；之后，她聽說君樂寶推出低價嬰幼兒奶粉，單罐價格不足百元；國內乳業巨頭新希望也宣布加入行業逆襲隊伍，推出99元/罐的超低價嬰幼兒奶粉。

昨日，導報記者在一家超市看到，奶粉價格戰有愈演愈烈之勢，買三送一、降價、滿減、滿額贈禮等各種形式的促銷活動令人目不暇接。銷售人員表示，奶粉降價促銷很久了，從“洋品牌”的低端系列，到國產奶粉的全系列產品，都在不斷下調價格。