東南網11月27日訊（海峽導報記者 張順和文/圖）“地球人都知道”、“男人，就要對自己狠一點”、“關鍵時刻，怎能感冒”……你也許沒見過他，但你一定聽過他的廣告語。他就是在業界享有國內品牌策劃第一人的營銷奇才葉茂中。

昨日，這位營銷界的大咖現身在廈門集美創業大廈舉辦的“校創客杯”首屆中國大學生創業交易會。他認為，好創意并非一拍腦袋冒出來的，而是需要大量扎實的市場調研做基礎，80%靠腳，20%靠腦，才能直擊消費者心靈。

“洗了一輩子頭發，你洗過頭皮嗎”

戴著標志性的棒球帽、穿著黑色短袖T恤，在寒冷的雨天，演講臺上的葉茂中自帶一種易于識別的場景。

好創意，是幾乎所有品牌和每個營銷策劃人夢寐以求的東西。而葉茂中似乎天生就有這種能力。

1989年，當時還在江蘇一家縣級電視臺就職的葉茂中，為本土品牌春蘭空調拍攝了一桿進6洞的創意廣告，在央視持續播放了6年。“畫面中有一個明顯的記憶點，消費者也就記住了品牌?！比~茂中表示，好的創意營銷，一定是戳中了消費者的內心。

前兩年，一位商家想進軍洗發水市場。起初葉茂中認為洗發水已經是一片紅海，競爭太激烈，本不想接，但拗不過。

想了40多天后，葉茂中找到了市場的關鍵差異點，一句廣告詞誕生了：“洗了一輩子頭發，你洗過頭皮嗎？”不僅讓產品有了鮮明的特異性，也讓很多消費者看到后陷入思考之中。

這個從2014年7月剛上市的品牌，很快就找到了自己的市場藍海，快速躋身高端洗發水第一品牌。今年雙十一，該品牌還打敗了諸多國際品牌，銷量位居天貓單品類第一。