網紅去外景 動了主持人的奶酩

游戲活動做主持 威脅Show Girl地位

時下，從室內直播轉向室外直播，已成為一個趨勢。

楊蕎羽是一位從業10年的舞蹈老師、舞蹈演員，兩個月前加入不二城(廈門)科技有限公司，成為一名簽約主播。“直播一點都不簡單，‘說學逗唱聲彈言表’都要會，還要進行專業系統的崗前培訓。”楊蕎羽說。

這些崗前培訓項目，都是為了網紅“走出去”做準備。楊蕎羽說，從去年開始，商演中越來越多的商家會提出讓“網紅”加入的要求——比如，去參與外景主持，和傳統的外景主持不同，主播們一般不用口播廣告語介紹詞這樣的硬植入，而是通過參與活動，并且在活動中與直播平臺上粉絲互動聊天這樣的軟植入，“商家一般會請多名主播在不同平臺同時直播。”

除了外景主持，網紅的身影也出現在游戲主持的隊伍中——2016ChinaJoy的中國國際數字娛樂產業大會上，Show Girl們明顯受到來自網紅的“威脅”。廈門世紀天辰CEO李浩然說，2016年公司接到游戲廠商對網紅的需求，較之2015年增長近10倍。游戲推介、展示等活動中，擁有龐大粉絲量的網紅帶來的人流量比在線下Show Girl走秀還多；電競比賽中，本身就是游戲達人的網紅，擔綱主持人，能夠做更貼近的解說和增強互動性——基于此，越來越多的游戲商家點名要網紅主持。

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為了避免同質化，網絡主播變著花樣。讓內容多樣化，走出直播室是最直接的方式，戶外直播讓商家發現許多商機。

網紅去代言 搶了明星的風頭

直播有畫面感互動性 性價比也頗高

尤娜(化名)是廈門某整形機構的特邀網紅，她有著大眼睛、高鼻梁、尖下巴，是典型的“網紅臉”，半年前她開始直播微整形。“雖然整形機構給的出場費不高，但是直播微整形比唱歌聊天能吸引更多粉絲。”

廈門某整形機構負責人告訴記者，以前是邀請明星代言，如果通過廣播，缺乏畫面感；通過電視錄播，則缺乏互動感——直播的屏幕能解決這兩個問題，所以今年暑期開始嘗試用網紅做代言，每個周末都會邀請10位廈門的網紅同時直播，時長一兩個小時，每一位主播約有6萬粉絲觀看。

甚至有來自臺灣的網紅也來搶廣告代言的蛋糕。來自臺灣的陳潔緹，發現大陸粉絲對臺灣風土人情很感興趣，在一次直播中，她發現了商機:當她吃鳳梨酥時，很多粉絲都希望她幫忙代購鳳梨酥。于是，陳潔緹果斷轉行，今年她在廈門注冊了太妃堂文化傳媒公司。目前，他們簽約的主播有400多人，8成是臺灣主播，并主打戶外直播，以美食、文化、觀光為主。

從今年5月份開始，越來越多的臺灣電商找上門來，“希望借助臺灣主播進入大陸市場。”陳潔緹說，性價比也是很重要的一個指標，一個明星的費用可以請多個甚至幾十個網紅。

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相比選用明星做代言，部分商家越來越傾向用地方網紅主播做宣傳，網紅沒有明星的距離感，更接地氣，而且，網紅能和粉絲“零距離”分享交流感受，更具感染力和真實性。