人民日報新媒體中心副主編徐丹

讓新媒體做網友的“鄰家大哥”

人民日報是國內傳統媒體中的“老大哥”，而在新媒體領域，他們更愿意做年輕網友們的“鄰家大哥”。人民日報新媒體中心副主編徐丹說，今年以來，人民日報微博粉絲的主力已從“70后”、“80后”轉變為“90后”。面對更年輕的用戶群體，新媒體產品需要更會“玩”。

徐丹將這種“玩感”歸納為三個維度。一是高情感和共情力。社交媒體是一個高情感的輿論場，這里不僅需要理性思考，更需要理性思考之后的感性表達，只有契合網民的情緒，才能達到更好的傳播效果。二是設計感和故事力。新聞產品要有設計美感和獨特性，這一點在融媒體產品中尤其重要。同時要善于挖掘意義，讓年輕人從中獲得認同感。三是節奏感和交響力。媒體要把握此時網民最想知道什么，在發布信息的過程中，要像交響樂團一樣，既有高音，也有低音，各方面共同配合，達到最好的效果。

新華社新聞研究所文化產業室主任周燕群

新技術推動新媒體加速發展

新華社的國際視野讓它的全媒體業務格局緊跟國際潮流。此次參加論壇，新華社新聞研究所文化產業室主任周燕群的演講聚焦國外傳統媒體的創新驅動與戰略轉移。周燕群說，在技術發展突飛猛進且深刻影響傳統行業的今天，西方主要媒體在新技術環境下圖生存求發展，呈現出四方面的趨勢:一是受眾和廣告向移動設備快速轉移；二是在線視頻成為移動設備的主要內容形式；三是虛擬現實技術應用更加廣泛；四是科技公司和社交媒體加快向傳媒業擴張。

值得關注的是，這些變化的發生還在加速度。信息傳播從桌面向指尖遷移的進程在加快，移動訪問已成為主流。新華社的團隊判斷這四個趨勢將進一步衍變，它們是全視頻的普及、移動應用的創新、直播媒體的拓展以及通信平臺的媒體嵌入。這些新變化對國內新媒體的發展會有所啟示。