重慶日?qǐng)?bào)理論評(píng)論部主任、理論頭條新媒體負(fù)責(zé)人單士兵

我們處在一個(gè)需要講理的時(shí)代

重慶日?qǐng)?bào)理論評(píng)論部主任單士兵做了一個(gè)頗受業(yè)界推崇的微信公眾號(hào)“理論頭條”。理論工作不好做，用新媒體做理論工作更難，但單士兵堅(jiān)信一個(gè)簡(jiǎn)單的道理:我們的用戶在哪里，我們的理論傳播就一定要到哪里。“媒體人就要理直氣壯地扛起理論傳播的大旗。”單士兵說(shuō)，我們處在一個(gè)需要講理的時(shí)代，當(dāng)形成共識(shí)越來(lái)越難，宣傳理論就顯得更加重要，而且需要大眾化、通俗化、生活化的理論宣傳。

“理論頭條”就善于將大政策化為小故事，比如講政治體制改革這種厚重的話題，他們抓住用戶的痛感——身在其中的人會(huì)怎么樣，寫(xiě)了一個(gè)擠進(jìn)體制內(nèi)工作的人的笑與淚，寫(xiě)出了一些真正人性化的東西。很多理論長(zhǎng)文其實(shí)藏著非常多的干貨，新媒體就是要根據(jù)受眾偏好對(duì)這些文章重新進(jìn)行編碼設(shè)計(jì)，從而開(kāi)發(fā)出讓普通人喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)新理論產(chǎn)品。

新浪微博媒體與政府事業(yè)部總監(jiān)于琪

短視頻和直播“異軍突起”

作為國(guó)內(nèi)生態(tài)最活躍的新媒體平臺(tái)，新浪微博的月活躍用戶達(dá)到2.8億。龐大的用戶量讓新浪微博擁有令人羨慕的豪華數(shù)據(jù)庫(kù)。新浪微博媒體與政府事業(yè)部總監(jiān)于琪昨日大方“兜底”，拿出的精選數(shù)據(jù)成了新媒體人的操作實(shí)務(wù)手冊(cè)，比如媒體粉絲的活躍時(shí)段集中在上午9時(shí)、中午12時(shí)、下午5時(shí)、晚上9時(shí)。在她的數(shù)據(jù)分享中，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是直播來(lái)了，而直播依托的是視頻。

“從2015年開(kāi)始，我們發(fā)現(xiàn)視頻是一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，這與手機(jī)性能提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用降低有關(guān)。”于琪說(shuō)，從2015年開(kāi)始，新浪微博大力發(fā)展視頻內(nèi)容，2016年開(kāi)始在微博上推直播。最新數(shù)據(jù)顯示，視頻的日均播放量達(dá)到18.4億，直播每天有2300萬(wàn)場(chǎng)。短視頻的公信力、傳播力和服務(wù)力，都在彰顯著它的潛力。于琪認(rèn)為，未來(lái)在內(nèi)容傳播和組織上，要根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行轉(zhuǎn)變。