刺猬公社CEO葉鐵橋

用戶需求推動新媒體制作輕悅化

這是刺猬公社CEO葉鐵橋第一次來到廈門，逃離北京霧霾的他上個月剛剛脫離傳統媒體人的身份，成為一位新媒體的“商人”。身份的變化，更刺激他對移動互聯網時代內容爆發(fā)與變化的關注，比如資訊類短視頻上線，百度、支付寶等“大戶”介入社交圈，以及一個發(fā)生在用戶身上的有趣變化——2015年，用戶更喜歡在“床上”瀏覽移動端新聞，并且與2014年相比，依賴于床的閱讀比例從25.8%上升到43.8%。乘坐交通工具、學習或工作、吃飯時的瀏覽量也明顯上升，閱讀的儀式感消失了。

葉鐵橋說，我們在經典閱讀時代，是準備好心情和時間去讀一本書。但使用移動互聯網終端的場景特別破碎，用戶要看在身體狀況和心理情景下都能被接受的內容，內容如果太嚴肅、太復雜，就會遭遇挑戰(zhàn)了。這就要求今天的新媒體制作的內容一定是輕悅的，要思考如何吸引網友打開文章。

北京青年報“團結湖參考”主編蔡方華

新媒體理論工作要信達雅

北京青年報“團結湖參考”主編蔡方華是詩人、時評家，也是傳統媒體領域里的“老司機”。盡管如今他主編的微信公眾號“團結湖參考”運營得風生水起，但他卻說自己是新媒體的新學生。

盡管說自己是新學生，但蔡方華還是從實踐中總結出一些可分享的經驗。在他看來，新媒體工作者做理論工作時，要做到信、達、雅。落實到具體的做法上，一要近距離觀察時政現象；二要尋找新語態(tài)。前者要求看很多新聞，有足夠積累；后者的改變從表面上看是寫作策略的變化，但最大的變化是生產車間改變了、生產對象改變了、內容生產的流程改變了。但是，如果你只是自己寫完了，并不意味著內容生產已經完成。所以還有一個很重要的觀點是，轉發(fā)就是一切，每一名轉發(fā)者都是你的內容生產者。