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高端白酒年關(guān)突發(fā)"限供令" 以量換價(jià)酒市回暖有限

2016-12-13 11:28:36孫春燕?來源: 東南網(wǎng)  責(zé)任編輯: 文潔   我來說兩句
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東南網(wǎng)12月13日訊(海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕/文常海軍/圖)臨近年底,高端白酒市場又進(jìn)入傳統(tǒng)旺季,可是,往年相繼出大招的酒企,今年卻紛紛玩起了“停供”。

昨日,導(dǎo)報(bào)記者走訪市場發(fā)現(xiàn),以茅臺(tái)為代表的高端白酒打“停供牌”后,價(jià)格確實(shí)如愿回升了一些,但銷售市場上,提振作用并不大。廈門酒商紛紛感嘆,雖然和年初相比有增長,但和曾經(jīng)的輝煌相比,還有相當(dāng)一段差距。

旺季控量 高端酒企紛紛下文停供

臨近年底,各大白酒企業(yè)為了沖刺業(yè)績,相繼出大招,但對(duì)做了十幾年茅臺(tái)銷售的張總結(jié)而言,他萬萬沒想到,茅臺(tái)會(huì)在這個(gè)時(shí)候提出限供。

據(jù)悉,上周,茅臺(tái)下發(fā)文件,明確通知,由于43度茅臺(tái)酒基酒供應(yīng)不足,特暫停43度茅臺(tái)酒開票。同時(shí),由于15年陳年酒包裝材料生產(chǎn)緩慢,暫停15年陳年酒大單審批,對(duì)每家經(jīng)銷合同實(shí)行限量批售。

說是意外,但也在意料之中。張總結(jié)說,這已不是白酒企業(yè)限供的首例,近來瀘州老窖和古井貢酒等其他知名白酒企業(yè)也相繼使用了這個(gè)“殺手锏”。

前不久,瀘州老窖發(fā)布通知:停止接受老字號(hào)特曲銷售訂單,并停止老字號(hào)特曲產(chǎn)品發(fā)貨;隨后,古井貢酒發(fā)布了“關(guān)于年份原漿省內(nèi)獻(xiàn)禮版、省外古井貢酒5年原漿、全國古井貢酒8年原漿不再接受訂單的通知”。更有公開消息稱,洋河旗下夢(mèng)之藍(lán)以及五糧液水晶瓶五糧液也均已宣布停止供貨。

限供背后的真正原因,真如茅臺(tái)所說“基酒不夠”?蓮花附近酒商郭建華認(rèn)為,限供只是為了保住高端白酒的價(jià)格,也是為了在年終旺季形成“白酒緊張”的態(tài)勢(shì),從而變相促進(jìn)銷售。

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